《跨境周刊》第 2 期：增长、通胀、网红

本周动态

1. ECI Media Management：预计今年全球广告价格将上涨 4.0%。

2. 美国ASI和SAGE平台：长滩和LA港口大量延误的原因是缺乏卡车司机和网购激增。

3. 国家统计局：10月份，PPI中的生产资料价格同比上涨17.9%，源于：国际大宗商品价格上涨和国内煤炭、金属部分行业供给偏紧。

4. 德国最喜欢的购物网站TOP5: Amazon.de, auragentum.de, hornbach.de, zooplus.de, thomann.de。

5. 亚马逊表示2022年将调整FBA履行费，平均上调 5.2%，物流费用和销售佣金将于2022年1月起调整。

6. Shopee Q3 GMV同比增长80.6%至168亿美元；Shopee在Google Play购物类应用中的应用总时长排名第一。

7. “抵制黑五，选择罢工”——Reddit版面上充斥着数十个相关帖子，最高获得了68000票的支持。

8. 今年英国黑五将破纪录，预计销售额达91.48亿英镑，比2020年大长了21.7%。

9. Shopee报告显示，疫情爆发之后越南消费者已经更习惯在网上购买食品和杂货，网购食品的用户增长3.5倍。

10. 由于9月份工业活动增长低于预期，中国第三季度GDP增长4.9%。

11. 东南亚多港口拥堵，舱位缺口高达35%，船司发布涨价通知。

本周动态，我们看到的主旋律仍然是增长，包括网购需求的增长，以及费用的上涨，还有通货膨胀。

干货捕捉

中美元首举行视频会晤

习近平强调，新时期中美相处应该坚持三点原则：一是相互尊重，二是和平共处，三是合作共赢。地球足够大，容得下中美各自和共同发展。要坚持互利互惠，不玩零和博弈，不搞你输我赢。

Covid并没有加速电子商务的发展

就算大流行病没有发生，在自然增长情况下，美国的电子商务渗透率也会达到目前处于的水平。虽然 Covid-19 提升了 2020年的电子商务支出，但这种提速也许最终不会呈阶梯式变化。

2020年的“封城”导致大量强迫式线上购物，以至于提前加速了电商渗透率的增长。2020年Q2 在线支出增长了超40%，为几十年来之最。但随着线下零售业的复苏，电子商务在美国零售业的作用似乎在回落。

每年电子商务都会增长，只不过大流行病使它增幅更大。但随着局面逐渐平静，电子商务又回到了十多年来的趋势线上。根据美国商务部的数据，在2021年Q3，电子商务占总零售支出的12.4%。在大流行病之前，根据过去五年的平均增长预计，这一占比会达到12.6%。

然而，购物者在网上的支出仍然比根据历史趋势所预期的要多。在2021 Q3，电子商务支出为2040亿美元。而在大流行之前，预测数据是1830亿美元。电子商务的市场份额几乎与大流行前的预期相同，因为线下零售支出也在激增——总零售支出增长了13%，此前20年只有2-3%的增长率。总而言之，购物者在线上和线下的支出都在增加。

在第三季度，亚马逊Amazon达到了即使没有大流行病推动也会达到的销售水平。另一方面，在”当天送货和取货“策略的推动下，塔吉特Target继续强劲增长。同时，Shopify也在持续加速发展，部分原因是新的卖家不断入驻。一些公司以及美国以外的一些地域，确实出现了阶梯式的变化。

大流行病还没有结束，全球供应链的中断带来了新的不利因素。结果可能是，电子商务渗透率的增长看起来像一条 "J"形曲线——一种经济理论认为：一个不利的回报期之后将紧跟一个逐渐恢复的时期，恢复期最终会上升到比起点更高的位置。所以，也许2020年电子商务被激发之后，在未来再次加速之前，现在的情况正变得坏。

尽管如此，电子商务仍在继续为未来建设。包括从港口、仓库、飞机和送货车辆等一切的物理基础设施正在扩大。亚马逊和其他公司正在雇用数十万名额外的工人。当下一步的变化到来时，它将有更好的准备。但它很可能继续有新的增速，而不是以大流行病之前的十年平均14-15%的增速。

本文由 xmg360.com 编译。

原英文版：https://www.marketplacepulse.com/articles/covid-didnt-accelerate-e-commerce

美国通货膨胀

随着通货膨胀达到 31 年高位和家庭收入下降，消费者受到挤压

美国人口普查局消息，美国家庭收入中位数在 2020 年下降了 2.9%，这是过去 40 年来的第二高水平。

现在 10 月份通货膨胀率高达 6.2%——这是自 1990年以来的最高水平。

不满的冬天

美国人正在进入一个寒冷而黑暗的冬天，特别是在为家庭取暖的能源成本急剧上升的情况下。燃油比一年前上升了59.1%，天然气服务上升了28.1%。而如果今年冬天只比平均气温低10%，能源信息管理局预测，用天然气取暖的成本将上升50%，用石油取暖的家庭将上升59%。

而且许多人可能被迫留在寒冷的家中，因为汽油的成本已经上涨了49.6%。在担任沃尔玛美国公司总裁兼首席执行官期间，比尔-西蒙说，汽油价格是他的公司的关键业绩指标（KPI）之一，因为随着汽油价格的上涨，其客户购物的次数减少。

由于零售商在这个假期面临的所有担忧--有足够的需求产品供应和足够的工人来有效地服务他们的客户--他们需要加上一个问题：他们的客户是否有足够的消费能力来实现明年的收入和利润目标。

本文由 xmg360.com 编译

报告解析

今天我们来看一份报告，来自AI驱动网红营销平台 HypeAuditor 的《2021年网红营销的现状》。

网红的类型

网红被分为五类，每一类都基于其在任何给定社交媒体上的粉丝数量。

纳米网红 (Nano)：1000 至 5000 名粉丝

微型网红 (Micro)：5000 至 20000 名粉丝

中端网红 (Power or Mid-tier)：2 万到 10 万粉丝

顶级网红 (Mega)：10 万至 100 万粉丝

名人 (Celebrities)：超过 100 万粉丝

消费者对网红推荐的信任度

受众及网红分布

2021年，Instagram网红市场预计将增长15%。2021年的全球市值估计为5.87亿美元，意味着比2020年底的5.0951亿美元增长15%。

instagram全球用户中，47%年龄在25至34岁之间。受众为34岁及以下的超过50%，这使得Instagram对品牌和营销专家来说值得一试。

涉及欺诈的Instagram账户的平均百分比下降了8.14%，但涉及欺诈的账户数量仍然很高（55.39%）。虚假网红可能会使广告商每年损失数百万美元。

平均而言，为Instagram网红推广支付的每1美元，将获得4.87美元的媒体价值。获得媒体价值(EMV)是衡量公关活动和影响者营销活动的公认广告业标准。

超过一半的TikTok用户（66.9%）年龄在24岁以下，38%在18至24岁之间。这使得这个年龄段的人成为最大的用户群体。在这个年龄段，24%的用户是女性，13.9%是男性。

超过一半的TikTok创作者是拥有1,000-5,000名订阅者的纳米级网红。TikTok网红情况与我们在Instagram上看到的不同。超过一半的TikTok创作者是拥有1,000至5,000名订阅者的纳米网红（53.5%）。

67.3%的YouTube用户年龄在18至34岁之间。然而，该平台并不只是吸引成年观众。青少年用户是第三大群体，占所有YouTube观众的近15%。