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重磅发布！！2023年照片&视频编辑应用市场洞察，带你探索照片&视频编辑应用市场具体情况！

YinoLink周5出海

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2024-04-11 19:00

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2023年全球照⽚编辑应⽤下载量达到29亿次，创下近年记录。实际上，照⽚编辑应⽤市场⼀直在逐年扩张，表现出良好的发展形势。随着产品功能的⽇益丰富，以及订阅付费的普及，照⽚编辑应⽤⽤户⽀出表现在2023年进⼀步提升，并突破10亿美元，增⻓率为24.3% 。

视频编辑应⽤则在2021年达到下载量顶峰后呈现下滑趋势，于2023年跌⾄近23亿。未有表现突出的⼦类别新产品出现以及头部应⽤逐渐饱和的市场是视频编辑应⽤市场发展滞缓的主要原因。但2023年视频编辑应⽤总⽤户⽀出达到6.1亿美元，同⽐增⻓27% ，与2021年持平，该市场依旧有利可图。

YinoLink易诺贴心地为各位应用类广告主们整理了《2023年照片&视频编辑应用市场洞察》中的干货内容，帮助各位广告主了解市场现状及各类高频检索词~

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尽管2023年视频编辑应⽤整体下载量略有下滑，但该⼦类别应⽤与照⽚编辑应⽤安装量在iOS市场均有明显提升，增⻓率分别为18.9%、10.4%。但从市场下载量份额来看，Google Play⽤户仍然有着约3/4的巨⼤占⽐。⽤户⽀出⽅⾯，2023年照⽚与视频编辑应⽤收⼊主要来⾃iOS⽤户，其份额分别达到80%与78.3%。两者iOS与Google Play ⽤户⽀出均呈现增⻓势态，反映出当下巨⼤的变现潜⼒。

具体市场趋势

照⽚与视频编辑应⽤的最⼤市场仍旧是印度。2023年下载量分别突破7.2 亿、7.3 亿。不同的是，照⽚编辑应用呈现增⻓趋势，⽽视频编辑应⽤同⽐则略有下滑。除美国以外，照⽚与视频编辑应⽤主要增量市场集中在东南亚、拉美以及中东市场。其中照⽚编辑应⽤增⻓表现更为突出，菲律宾、越南以及德国市场下载量增⻓率均超过 10%（依次为 14%、12% 和 18%）。

照片与视频编辑应⽤收入主要来自于美国。2023年美国照⽚编辑应⽤⽤户⽀出突破4.3亿美元，同⽐增⻓18% ，并占到全球总收⼊的42% 。其余热⻔市场包括英国、巴⻄、⽇本均显示出显著增⻓。实际上，海外⾼收⼊市场Top 10同⽐均有不同程度提升。尽管视频编辑应⽤在美国仅实现约2.1亿美元营收，但其同⽐增⻓率同样达到了18% 。除欧美⽇韩这些成熟市场外，以巴⻄、墨⻄哥为代表的拉美市场⽤户⽀出表现同样亮眼，增⻓率均超过40% 。

2023年视频编辑应⽤⽤户使⽤时⻓⾼达55亿⼩时，同⽐增⻓10.5% 。该⼦品类在2023年第2季度⽤户使⽤时⻓达到峰值，在之后的两个季度略有降温。照⽚编辑应⽤整体季度⽤户使⽤时⻓基本维持在14亿⼩时。从平均⽤户会话时⻓上看，照⽚编辑应⽤平均时⻓从2022年的0.96分钟缩短⾄2023年的0.92分钟，视频编辑应⽤也从2022年的2.56分钟缩短⾄2023年2.44分钟。产品使⽤便捷性的提升以及⽤户更加碎⽚化的应⽤使⽤时间促成了这⼀变化。

2023 年照⽚&视频编辑应⽤ iOS 应⽤商店⾼频检索词具体如下图：

部分内容

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AI&应用与照片编辑应用

移动应用呈现爆发式增长

随着OpenAI发布ChatGPT并带动AIGC技术进⼀步成为热点，与之相关的移动应⽤在2023年呈爆发式增⻓。这⼀趋势在移动照⽚与视频编辑领域也能看出端倪。2023年直接在应⽤名中包含“AI”关键词的新发⾏照⽚编辑应⽤超过490款，同⽐增⻓192% ，⽽新发⾏视频编辑应⽤增⻓率虽较低，但也达到 91% 。⽽在商店描述中包含“AI"关键词的新发⾏照⽚编辑应⽤更是⾼达550款，这也说明AIGC在照⽚编辑应⽤中的使⽤场景已逐渐丰富起来。2024年2月OpenAI正式发布⽣成式视频模型Sora，势必会进⼀步加速AI在视频编辑领域的影响。

70%应用引入"AI"关键词

AI技术的突⻜猛进使得照⽚编辑应⽤纷纷加⼊⾰新的浪潮。2023 年，全球下载量前⼆⼗的照⽚编辑应⽤中70%在应⽤名或商店描述中引⼊“AI"关键词，较2022年进⼀步提⾼。典型应⽤包括Picsart 、Remini已经将AI技术应⽤于智能图像选取、画质提升、⽣成式图⽚、AI滤镜、智能模板等多项功能。相⽐之下，AI技术在视频编辑领域的应⽤场景仍有待开发，如CapCut仅限于模板⽣成与特效应⽤，且制作成本也相对较⾼，导致“AI”相关度在头部视频编辑应⽤中未发⽣较⼤变化。

Picsart下载量与收入表现最佳

Picsart成为2023年下载量与收⼊表现最佳的照⽚编辑应⽤。在美国市场逐渐饱和的情况下，应⽤积极拓宽印度市场，并在当地实现下载量与⽤户⽀出同⽐增⻓17%与38%。据数据显示，Picsart平均⽉活维持在1.65亿，远⾼于同类产品。收⼊增⻓⽅⾯，Remini凭借AI图像改善功能以及热⻔滤镜（例如芭⽐滤镜）在2023年获得⼀波收⼊猛涨，增⻓率超过430% 。⽽PhotoRoom Studio Photo Editor则在印度、东南亚以及拉美市场快速发展，以4500万下载量增量成为2023年全球下载量增⻓最快的照⽚编辑应⽤。

CapCut奠定了全球统治地位

2023年，CapCut全球下载量达到6亿，同⽐增⻓52%，⽤户⽀出达到1.3亿美元，增⻓率⾼达532%，奠定了其在全球的统治地位。除了强⼤的功能、便捷的使⽤⽅法、丰富的配乐与⾳效，以及与AI技术的不断结合等优势，CapCut凭借与短视频应用TikTok的⽆缝整合，也是其能快速席卷全球的重要原因。⽬前，CapCut应⽤的平均MAU保持在3.7亿左右，另⼀款中国发⾏商发⾏产品InShot以9600万⽉活⽤户数位居第二。

市场营销手段&变现模式

市场营销与商店更新将带动应⽤实现增⻓。Remini在2023年实现下载量与收⼊激增，主要得益于其AI职业照⽣成功能在TikTok平台爆⽕；细化的周订阅策略也为紧追流⾏的⽤户变现转化降低了⻔槛。Meitu则依靠频繁的版本迭代和功能更新实现持续的增⻓。其中，基于热⻔AI话题⽽产⽣的AI动画⼀键⽣成功能得到追捧；背景扩展、身体美化多⼈识别等热⻔功能更新同样帮助应⽤实现下载量上涨。此外，付费关键词投⼊也是相关应⽤常⻅的市场营销手段。

照⽚与视频编辑应⽤变现策略开始多样化发展。全球热⻔照⽚与视频编辑应⽤均引⼊订阅变现。其中九成产品在用户付费之前允许免费试⽤，并有四款采⽤⼴告混合变现策略。部分应⽤在特定时期还向⽤户提供订阅折扣，促进付费转化，进⽽达到沉淀⽤户的⽬的。

此外，⼀些热⻔功能也加⼊畅销产品中。例如以AI技术为基础的AI⼯具，个性化内容推荐、热⻔推荐以及外部分享功能，以保持⾜够⾼的社交属性。

订阅成为主导照⽚&视频编辑应⽤的变现⽅式。近年来，⽤户在移动应⽤上的付费习惯发⽣着潜移默化的转变。订阅模式被越来越多的⽤户所接受。美国照⽚编辑应⽤订阅收⼊份额从2022年的63%提升⾄2023年的86% 。这⼀占⽐在视频编辑应⽤中更⾼，达到94%（2022年为86%）。

尽管订阅付费收⼊占⽐在全球范围呈上升趋势，但各国市场的接受度仍然有所不同，例如欧洲、拉美地区订阅付费在照⽚&视频编辑应⽤中的占⽐普遍能达到80%以上，⽽⽇韩以及东南亚部分市场占⽐则相对较低。2023年韩国照⽚编辑应⽤订阅付费占⽐仅提升至67%，⽇本则为74% 。

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国产AI伴侣玩具，在TikTok拿下百万GMV

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宠物电商平台Chewy收购兽医平台Modern Animal

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Stripe与Meta合作，FB广告可完成一键结账

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因产品数据质量不佳，印度电商每年损失五百亿卢比

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亚马逊再调FBA费用，4月17日起生效！

中东战火延宕至今，仍未有“熄火”之意。当地时间4月2日，特朗普在最新表态中发出警告，称美国将在未来两到三周内对伊朗进行猛烈打击，国际油价应声飙涨。截至当天收盘，5月交货的美国WTI原油价格收于每桶111.54美元，上涨11.41%；6月交货的国际基准布伦特原油价格则收于每桶109.03美元，涨幅高达7.78%。在此背景下，一系列“涨价通知”如同多米诺骨牌，正逐级传导至跨境卖家们的利润表上。全链路合规难题现场答疑，4.17 深圳 | 深圳商务局&行业专家坐镇，落地实操一站获取！点击报名AMZ123了解到，当地时间4月2日，亚马逊美国站发布了一则加征物流相关附加费的通知。

存火灾风险！美国CPSC紧急召回八款插头延长线

AMZ123获悉，近日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布紧急召回警告，要求消费者立即停止使用“插头延长线”，并已与沃尔玛、eBay和AliExpress等电商平台达成协议，下架相关危险商品。CPSC指出，这类延长线两端均为公头插头，插入电源后裸露插脚可能带电，存在严重触电和火灾风险，因此在任何情况下都不应使用。为防止危险商品继续流入市场，CPSC已推动相关电商平台删除商品链接，同时平台方面承诺将主动识别并下架类似产品。根据CPSC的公告，多家来自中国的卖家和企业涉及销售该类产品，但大多数未回应CPSC关于召回或产品信息的要求。

别急着动广告！亚马逊订单骤降的真正元凶，用这个办法三分钟就能找到

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26年美国美妆消费者趋势：关税、AI、社媒影响购物决策

AMZ123获悉，随着新技术与平台不断涌现，不同世代美妆消费者的购物行为愈发复杂，不同产品类别对购买决策的影响也存在显著差异。同时，美国近年的关税政策与持续通胀也对市场格局造成影响，使品牌方面临竞争激烈且充满不确定性的环境。因此，Tinuiti发布了《2026年美妆营销研究报告》，从通胀影响到社交媒体趋势全面分析了消费者行为，以更好理解当前美国市场的美妆消费状况。一、市场现状1. 消费者对价格变化的反应数据显示，2025年美国美妆及个护电商市场规模已达到约610亿美元，电商渠道已占据接近一半的市场份额。随着技术进步和平台多样化，美容消费者的购物路径日益复杂。

美客多将在智利投资7.5亿美元，提供1200个岗位

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，拉丁美洲电商巨头美客多计划在2026年向智利市场投入7.5亿美元，与2025年的投资规模相比，此番金额增幅达到27%。据了解，过去六年里，美客多在智利的累计投入已突破20亿美元，伴随新一轮的投资，预计2026年将为智利直接创造1200个新增就业岗位。值得注意的是，这笔巨额资金投入将流向物流基础设施的扩容与金融科技生态的完善。在物流端，美客多将在圣地亚哥启动第二个大型配送中心的建设，预计今年下半年即可投入使用。该中心能够存储超过1500万件商品，旨在直接拉高订单履约效率。此外，美客多还计划将物流网络向智利北部和南部延伸，试图弥合不同区域间网购体验的落差。

《全球产业深度研究之清真经济专题》PDF下载

印度尼西亚是全球最大清真消费市场，规模达到2650亿美元;马来西亚是全球认证标准输出中心;沙特阿拉伯是GCC(海湾阿拉伯国家合作委员会)具有战略价值的清真枢纽。这三个国家形成了清真消费三大市场占比60%。

《TikTok Shop2026欧美运动户外类目报告》PDF下载

欧美市场总GMV为15.11亿，整体结构呈现极度集中化的特征，其中美国站点的GMV高达12.32亿，占据了欧美市场的81.52%，月均GMV超过1.02亿。英国站点以 2.40亿的GMV和15.89%的份额位居第二。两大站点贡献了市场总GMV的97%以上。

《TikTok Shop2026东南亚运动户外类目报告》PDF下载

作为东南亚各站点的支柱品类，运动户外凭借其深厚的消费群体基础与高社交属性，相比其他品类规模优势显著，并在近12个月继续保持强劲增长。近一年内，东南亚地区该品类总GMV逼近百亿美元，其中泰国站表现尤为突出，GMV突破4.7亿美元;马印尼站紧随其后，GMV近4亿美元。

《2026中国新能源智能汽车产业链出海研究报告》PDF下载

海外主要汽车市场的国家/地区政策出现分化:以德国、意大利为代表的欧洲主要汽车生产国，携其本土汽车产业巨头，共同构成了推动欧盟调整“禁燃令”的主导力量。从本质上看，此次政策调整的进程，折射出欧盟内部不同国家与产业利益集团之间的复杂博弈。泰国、马来西亚和巴西现阶段开始偏好汽车产能的实际落地希望引入长期资本以支持当地的经济发展。

《2026中国电动微出行出海欧美市场研究报告》PDF下载

动微出行的产品开发逻辑向车规级演进:行业技术架构正加速向机械一电驱一智控体系演进，提升产品研发、安全标准与供应链体系。未来竞争的核心不再是单一的续航或功率参数，而是平台化能力、智能化深度与全生命周期服务体系的构建。

《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载

在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。

《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载

调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。

《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载

达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。

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