重磅发布！！2023年照片&视频编辑应用市场洞察，带你探索照片&视频编辑应用市场具体情况！
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背景
2023年全球照⽚编辑应⽤下载量达到29亿次，创下近年记录。实际上，照⽚编辑应⽤市场⼀直在逐年扩张，表现出良好的发展形势。随着产品功能的⽇益丰富，以及订阅付费的普及，照⽚编辑应⽤⽤户⽀出表现在2023年进⼀步提升，并突破10亿美元，增⻓率为24.3% 。
视频编辑应⽤则在2021年达到下载量顶峰后呈现下滑趋势，于2023年跌⾄近23亿。未有表现突出的⼦类别新产品出现以及头部应⽤逐渐饱和的市场是视频编辑应⽤市场发展滞缓的主要原因。但2023年视频编辑应⽤总⽤户⽀出达到6.1亿美元，同⽐增⻓27% ，与2021年持平，该市场依旧有利可图。
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尽管2023年视频编辑应⽤整体下载量略有下滑，但该⼦类别应⽤与照⽚编辑应⽤安装量在iOS市场均有明显提升，增⻓率分别为18.9%、10.4%。但从市场下载量份额来看，Google Play⽤户仍然有着约3/4的巨⼤占⽐。⽤户⽀出⽅⾯，2023年照⽚与视频编辑应⽤收⼊主要来⾃iOS⽤户，其份额分别达到80%与78.3%。两者iOS与Google Play ⽤户⽀出均呈现增⻓势态，反映出当下巨⼤的变现潜⼒。
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具体市场趋势
部分内容
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AI&应用与照片编辑应用
移动应用呈现爆发式增长
70%应用引入"AI"关键词
Picsart下载量与收入表现最佳
CapCut奠定了全球统治地位
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市场营销手段&变现模式
市场营销与商店更新将带动应⽤实现增⻓。Remini在2023年实现下载量与收⼊激增，主要得益于其AI职业照⽣成功能在TikTok平台爆⽕；细化的周订阅策略也为紧追流⾏的⽤户变现转化降低了⻔槛。Meitu则依靠频繁的版本迭代和功能更新实现持续的增⻓。其中，基于热⻔AI话题⽽产⽣的AI动画⼀键⽣成功能得到追捧；背景扩展、身体美化多⼈识别等热⻔功能更新同样帮助应⽤实现下载量上涨。此外，付费关键词投⼊也是相关应⽤常⻅的市场营销手段。
照⽚与视频编辑应⽤变现策略开始多样化发展。全球热⻔照⽚与视频编辑应⽤均引⼊订阅变现。其中九成产品在用户付费之前允许免费试⽤，并有四款采⽤⼴告混合变现策略。部分应⽤在特定时期还向⽤户提供订阅折扣，促进付费转化，进⽽达到沉淀⽤户的⽬的。
订阅成为主导照⽚&视频编辑应⽤的变现⽅式。近年来，⽤户在移动应⽤上的付费习惯发⽣着潜移默化的转变。订阅模式被越来越多的⽤户所接受。美国照⽚编辑应⽤订阅收⼊份额从2022年的63%提升⾄2023年的86% 。这⼀占⽐在视频编辑应⽤中更⾼，达到94%（2022年为86%）。
