七五热点 | 当东南亚遇上五一“报复性”旅游

根据携程发布的《2023年五一假期旅游预测报告》显示，2023年五一假期，不仅境内机票与住宿搜索热度远超疫前的2019年，出境游的机票搜索热度同比2019年同期恢复至120%，出境游酒店搜索热度同比2019年恢复至约70%。

其中，66%的飞行意向集中在东南亚等亚太地区。同比2019年，东南亚旅游增幅在50%以上。同时，五一假期出境游热门目的地前十分包括了泰国、新加坡、马来西亚、印尼和菲律宾5个东南亚国家。据预测，五一假期出境跟团游东南亚的订单占比高达90%左右，从价格来看，东南亚跟团的价格也已经和国内热门目的地团价接近。

那么，五一期间的东南亚各国的旅游市场预期如何？对于国内游客又有哪些看点？

在五一假期之前，泰国4月份的泼水节首先就迎来了一波旅游高峰。据携程的数据显示，截至4月13日，内地游客预订泼水节期间泰国游的订单量，环比3月同期增长近五成。而五一期间，泰国旅游仍将持续热门，成为国内出境游的首选目的地。据马蜂窝大数据显示，截至3月23日，泰国是“五一”假期订单量最高的境外目的地。

据新加坡旅游局网站的数据显示，3月到访新加坡的中国旅客有60890人次，比2月份的35310人次翻了近一倍。五一前后来新加坡的旅行团数量，是今年2月中国刚刚开放出境旅行团时的两到三倍，并且如今的游客更倾向于自由行和深度游。此外，相较于疫情前，今年中国旅客在新加坡停留的时间更长，今年一至三月份平均旅行时长分别为10.23天、9.59天和6.88天，而2019年同期则为两至三天。

4月~9月是印尼的旅游旺季。五一期间，恰逢印尼旅游胜地巴厘岛一年中最清凉的时间。在不久前落幕的2023年东盟旅游论坛上，印尼发布了两项旅游复苏战略，主要涉及更新签证政策，实行旅游促销计划。此外，印尼旅游和创意经济部长桑迪亚加·乌诺在3月份的讲话还提到，2023年1月，尚处于旅游淡季的印尼就迎来多达754000名外国游客入境，对比上年同期实现增长高达503.34%。预计五一期间，印尼还将迎来旅游新高峰。

而疫情之前中国是印尼境外游客的主要来源之一，中国人在印尼的平均停留时间约为8天至10.71天，人均每次旅游消费达到1,100美元至1,386.55美元。印尼国家旅游与创意经济部长乌诺同时表示，旅游部计划在2023年实现740万国际游客的目标，中国游客更是国际游客中的主力军。

据马蜂窝统计显示，旅游业发展成熟的普吉岛、巴厘岛、仙本那、长滩岛在热门国外海岛中名列前茅。值得关注的是，马来西亚邦咯岛等保有原生态风情的小众岛屿也在“五一”假期吸引了不少游客的目光，热度涨幅高达200%。

而为了吸引更多中国游客来马来西亚，马来西亚旅游局在4月中旬的时候还在中国进行营销路演活动。亚航在近期推出了机票促销活动，提供从中国到马来西亚的吉隆坡、亚庇和新山的多个航班的折扣。旅游局国际推广处高级处长马诺哈兰表示：“中国是马来西亚非常重要的客源市场，我们今天来到这里是为了强化中国与马来西亚之间的关系......帮助我们能够在2025年实现2350万国际访客和768亿令吉旅游收入的目标。”

据亿客行旅游网，越南被列入今年夏季搜索率最高的旅游目的地之一。具体是，河内市搜索率和住宿订房率为289%、岘港市为439%、胡志明市为219%。五一期间，预计越南旅游指标也会有不小幅度的上涨。而早在2023年第一季度，越南国际游客接待量预计超过269万人次，是2022年同期的29.7倍。旅游收入估计为6.8万亿越南盾，是去年同期的2.2 倍。今年，越南设定接待游客1.1亿人次的目标，其中国际游客约800万人次。不过相比东南亚其他国家，越南签证会稍微“难搞”一些。

相关数据显示，疫情发生前，中国是菲律宾的第二大旅游客源市场。2019年，菲律宾累计接待中国游客174万人次，中国游客在菲律宾平均停留9.51天。截至今年2月，中国赴菲律宾旅游人数排名第八。菲律宾保和省旅游局局长约瑟芬·卡巴鲁斯介绍，从2015年起，在保和省接待的所有外国游客中，中国游客的占比连续五年蝉联第一。不过，中国的菲律宾游客旅游签证也比较难批。至于今年五一旅游数据，还有待观察。

作为疫情防控放开之后的第一个小长假，2023年的五一还是即将迎来“报复性旅游”的旺季。而地理位置较近，消费成本相对较低，文化与历史渊源也较为密切的东南亚地区，成为了国内游客“报复性”出境游的首选。