昕锐社：海外营销平台之战：Instagram Reels vs. TikTok vs. YouTube Shorts

通过将产品提要与广告系列相关联，帮助广告商提高视频广告的可购买性。

自去年以来，YouTube Shorts 一直在测试广告。谷歌宣布在全球范围内逐步推出 YouTube Shorts 广告。

谷歌表示，YouTube Shorts 每天的浏览量为 300 亿次，是去年的四倍。谷歌表示，视频行动活动和应用活动将自动扩展到 YouTube Shorts。今年晚些时候，广告商将能够将他们的产品信息流连接到他们的广告系列，并使他们在 YouTube Shorts 上的视频广告更容易购买。

这对广告商来说是一个激动人心的里程碑。但目前在 Shorts 中投放广告不会为公司增加直接收入，谷歌司将继续每月使用 YouTube Shorts Funds 奖励创作者和艺术家，同时开发创作者获利的长期模式。据报道，YouTube 去年为 Shorts 创建了 1 亿美元的创作者基金。

YouTube Shorts的推出

图源：谷歌

YouTube 正在扩展其最新功能，该功能使其任何公开的 YouTube 视频都成为其 TikTok 竞争对手 YouTube Shorts 的潜在素材。近期谷歌宣布推出“Green Screen”工具，该工具将允许用户使用任何符合条件的 YouTube 视频或 YouTube Shorts 中长达 60 秒的视频片段作为他们新的原创 Shorts 视频的背景。

该功能加入了 YouTube Shorts 创作者现在可以使用的许多其他效果，包括外观平滑的润饰功能、增强黑暗环境的照明功能、对齐功能、文本和时间线编辑器，用于在热门视频上添加消息、各种视频滤镜等。

随着与 TikTok 的竞争愈演愈烈，YouTube 决定让其平台的视频可用于混音是一种竞争优势。值得注意的是，它默认选择退出该功能，这意味着除非创作者另有说明，否则视频基本上可以获取。

鉴于与 YouTube 内容的集成，“Green Screen”作为 Shorts 的下一个新视频效果是有意义的。在 TikTok 上，类似的功能被大量用于允许创作者评论和引用彼此的内容。但在 Shorts 的案例中，原始视频创作者也不一定是 Shorts 创作者——他们可能只为 YouTube 本身制作长篇内容。这可能会降低“Green Screen”工具作为社区对话工具的吸引力，因为视频被引用的人甚至可能不参与 Shorts 社区本身。

Instagram Reels vs. TikTok vs. YouTube Shorts

1.三个平台的相同之处

Instagram Reels、TikTok 和 YouTube Shorts 在创建、发现、查看和共享内容方面都具有许多类似的功能。拍摄 YouTube Shorts 的内容与 Tiktok 和 Instagram Reels 的拍摄过程非常相似。创作者可以通过点击停止和开始录制视频。他们还可以选择视频的声音或背景音乐，并使用有限数量的应用内编辑功能，例如用于加快或减慢音频的速度控制、倒数计时器、向视频添加文本的功能以及过滤器调整颜色。

就像它的竞争对手一样，YouTube Shorts 将其用户引导到一个垂直的全屏视频，用户可以在其中双击来喜欢视频、评论和分享视频。与 TikTok 一样，YouTube Shorts 也有一个图标，可将用户带到一个页面，所有其他短视频都设置为相同的声音。

2.三个平台的不同之处

重要的是要注意平台之间确实存在一些差异。

虽然上传到 YouTube Shorts 的视频最长可达 60 秒，但在 YouTube 应用程序本身上录制的短视频最长只能是 15 秒，而 Instagram Reels 的录制和上传视频的最长视频长度为 30 秒。

图源：谷歌

此外，尽管 YouTube Shorts 让创作者能够选择他们想要在短视频中使用的歌曲的特定部分，而其竞争对手却没有，但它缺乏 TikTok 提供的自动声音同步功能，这使得它如此易于访问和易于初学者使用。

图源：谷歌

另一个需要考虑的重要因素是，除了提供非常有限的应用内编辑功能外，YouTube Shorts 没有任何增强现实过滤器或设置，而 Instagram Reels 则有。增强现实滤镜不仅在 Instagram Reels 上越来越受到各个年龄段的用户和创作者的欢迎，而且对于创作者来说，它正在成为一种更重要和更成功的策略，以吸引他们的追随者，并为他们创建的内容添加额外的维度。

YouTube Shorts是新的出路吗

根据最近的数据显示，人们观看的短视频比以往任何时候都多。YouTube Shorts 每天在全球范围内的观看次数超过 65 亿次，这为全球 YouTube 用户提供了一种全新的、定制的观看体验。这个新的短视频平台可以通过 YouTube 网站主页上的自己的架子启动，也可以通过 YouTube 移动应用程序上的 Shorts 选项卡启动。尽管它允许用户和创作者发现和上传更长的视频，但该平台本身不允许轻松共享视频，缺乏任何类型的直接消息传递系统来轻松与朋友分享，而 TikTok 和 Instagram 都为他们的用户提供。

总结

总而言之，YouTube Shorts 为短视频创作提供了一个吸引人的新替代平台。尽管它肯定有其优点和缺点，但它为用户和创作者提供了另一个平台，以一种引人入胜的互动方式发现和播放视频。它可能还没有达到 TikTok 的非凡成功，每月拥有数亿活跃用户，但它肯定正在成为短视频领域的热门竞争对手。