接连两家亚马逊大卖倒闭，全员解雇停止运营！

靠亚马逊发家致富的人，现在也难逃破产的命运了。

没有人能永远做那个被时代眷顾的幸运儿。在亚马逊平台上，大卖裁员、倒闭的戏码还在继续上演。

据了解，曾经在美国消费市场上一度爆火的亚马逊健品类头部大卖Care/of，以及亚马逊功率计和室内健身车品牌Stages Cycling，已经停止运营，并解雇了全体员工。

就在这个月初，亚马逊头部健品类知名品牌大卖Care/of已经停止运营，并于7月3日前解雇143名员工。

目前，亚马逊大卖Care/of的品牌官网已经关闭，此前Care/of在官网公告上表示：“我们探索了让品牌继续存在的选择，但结局是失败了。”

据了解，Care/of于2016年在美国纽约成立，是首批面向大众定制个性化营养方案的企业，主要为消费者量身定制维生素包，以满足目标群体在健康饮食方面的需求。通过一个创新的5分钟健康问卷，Care/of 为用户量身定制个性化的维生素和补充剂组合包，满足健康饮食的需求。

其产品包括维生素、矿物质、益生菌等多种营养保健品，提供为期30天的量，用户可以自由组合搭配购买。

自成立以来，它凭借先进的经营理念和个性化的服务模式，迅速打开了全球市场并赢得了大量忠实客户，如此个性化的销售理念，让其成功地挤入亚马逊大卖的行业，也吸引了资金的入驻。

Care/of成立两年后，它筹集了 4600 万美元的资金。数据显示，截至2020年2月已有500万人参与了Care/of的核心问卷测试。也在同年，Care/of迎来了高光时刻。2020年11月，全球制药巨头拜耳集团以2.25亿美元的价格收购了Care/of70%的股份。

仅仅8年时间，Care/of 却走向了停运的境地。有消息称，停止运营的原因是公司未能获得足够的资金来维持业务的正常运转。此外，该公司还面临着来自其他竞争对手的激烈竞争，以及消费者对营养保健品需求的下降等问题。

随着疫情的逐渐结束，消费者对补充剂的需求开始下滑，加之亚马逊营养保健品市场竞争激烈的市场，许多品牌和卖家都在争夺市场份额，这些对手可能提供更具吸引力的价格、更广泛的产品线或更先进的定制技术，于是他们的个性化问卷模式失去了吸引力，导致其市场份额逐渐被挤压。

此外，Care/of的母公司拜耳集团也处于财务困境中，面临着包括诉讼案件、债务压力以及业绩下滑等多方面的挑战。为了优化资源配置和降低财务风险，拜耳被迫停止对Care/of的进一步投资，这无疑加速了Care/of的没落进程。

最终，这个曾经备受瞩目的品牌不得不宣布停止运营，并在7月3日前裁掉了143名员工。

近日，亚马逊知名功率计和室内健身车品牌Stages Cycling宣布停止运营并解雇了全部员工。

4月底开始，Stages Cycling位于美国科罗拉多州博尔德的制造与研发总部，办公室一直处于关闭状态，公司所有员工都被解雇。Stages在亚马逊平台的品牌店铺，所有产品均显示不可售“currently unavailable”。

Stages Cycling 总部位于科罗拉多州的博尔德，自2009年成立以来一直是自行车市场的重要参与者，并在全球设有多个办事处，合作客户包括The Gym Group、David Lloyd、SoulCycle等。

首先引起关注的是，前段时间该品牌的电子商务网站几乎显示所有产品都缺货。随后，Escape Collective 和多个消息源的报道揭露，Stages 已停止向供应商下订单并停止向客户发货。这一系列行动导致公司完全停止了所有运营活动。

此外，值得注意的是，在Stages停止运营的消息传出后，台湾的大型自行车制造商 Giant Bicycles 正在起诉 Stages，要求其支付约1400万美元的未支付发票。这场纠纷已经持续了很久，在2022年6月至2024年1月期间，Stages欠下了Giant包括功率计、健身自行车、产品零件以及仓储费和运费等多项货款，未支付发票累计达到161张。

这场诉讼加剧了已经陷入困境的公司的财务压力。有意思的是，在起诉Stages的同时，Giant还挖走了其内部4名高管。从昔日高位跌落到谷底，种种迹象表明该家喻户晓的自行车品牌基本无力回天了。

如今全球E-bike市场需求火爆，作为这一赛道的重要玩家，Stages却在此时出局了，这不免让人感到惋惜。

当前的经济形势已让许多大卖连遭重击跌落神坛，就算是亚马逊排名第一的大卖也走向没落。

再到现在的Care/of和Stages Cycling正式停止运营，案例还有很多，根本说不完。

如此多的亚马逊大牌停业、破产对其他企业来说也是警示：如今全球消费市场不断变化，各位卖家还需及时调整经营策略，减少让公司陷入债务纠纷以及财务困境的可能性。

祸兮福所倚，福兮祸所伏。总的来说，在2024年跨境卖家仍然面临着巨大的挑战。虽然海外大卖频频传来坏消息，但是这对国内相关领域有实力的卖家来说，也不乏是个打出品牌知名度的好机会。如果卖家能趁着各大巨头都疲软的空档抓住时机，那将有可能迅速发展好自己的品牌。