159亿美元市场的新潮流，“精致生活”的新宠原来是它！

钢筋水泥、尘埃雾霾，随着工业化和城市化的程度越来越高，人们离乡野越来越远，落日、蝉鸣、繁星、山泉成为都市人难以体会的浪漫。在工作重压下，在疫情的反复中，“逃离城市”逐渐成为一个极具诱惑力的梦想——从两点一线的生活中抽离，享受户外的清新空气，露营的自由和新鲜感，描绘了都市白领对“精致生活”的终极向往。

根据某旅行门户网站的数据，2020年户外旅行热度持续上涨，其中露营的热度更是暴涨303.5%。在某生活社交APP上，搜索“精致野营”，你可以看到1万多条热点最热内容，他们用精致的图片、极具氛围感的文字，描述的野外休憩之旅，很难不让人心动。

从李子柒的田园短视频火遍国内外，到《向往的生活》、《机智的露营生活》等“慢生活综艺”火爆出街，人们喜欢露营，并不是因为露营本身，而是“露营”这个符号所承载的浪漫意向。

露营这项户外活动历经时代更迭，从最初背包即走的背包露营，逐步发展为如今拎包入住的房车露营与精致露营，在每个阶段里，人们对于露营的需求也都各不相同。

露营活动最早的起源可追溯到远古时期，当时人类的祖先可不是为了休闲度假，而是为了“荒野求生”。后来随着连年征战，安营扎寨成为了军队常备技能，露营训练了军人能够在野外具备存活、作战的能力。

到了1861年，一个名叫弗雷德里克·冈恩（Frederick Gunn）的校长在康涅狄格州华盛顿创建了一个名叫Gunnery Camp的露营地，并带领男生进行了为期两周的郊游。露营成为训练童子军、锻炼青年组织养成各项生活技能的一项活动，具有了一定的休闲娱乐属性，这块露营地也成为美国第一个休闲营地，而冈恩也被视为“休闲露营之父”。

20世纪30年代，经济大萧条时期，美国人发现露营活动价格低廉又充满趣味，至此，人们才把露营视为一种度假方式。二战后，露营第一次在美国爆火，成为全民最热衷的的休闲活动——由于战争给美国民众在物质和精神上带来的沉重负担，在随后的20年中，数百万美国人步入了丛林露营，借此消磨时间，亲近自然。

随后，露营文化随着基督教青年会、美国童军组织等国际青少年组织传入日本，在日本发展出了新的形态“精致露营”，减弱了露营概念最初的“野性”，变成了一种“慢生活”方式。

而后，露营逐渐从最初简单的野外活动，变成了人与人之间产生连结的新方式，是人们获取心灵和精神平静的一种途径。治愈系日剧《一个人露营》以单人露营和美食为主题，描述了一个个进行单人露营的角色远离城市，拥抱自然闲适的田园生活。与他人相遇交谈，被美食所吸引的故事。

需求在变，露营的形式也在不断变化，在今天，都市人在“野外、原始”和“城市、现代”之间找到了一种平衡，精致露营（Glamping）成为了新的潮流。“Glamping”一词由Glamorous（精致的）和Camping（露营）演变而来，就如字面意思所展现的那样，露营不再是充满风雨考验、需要跋山涉水的一件事。

更加年轻的Z世代一族正在用他们的消费方式，改变着露营，与印象中“苦行僧”式的野营不同，精致露营讲究舒适和小众。天幕帐篷、渔网吊床、各式各样的华丽灯串、符合露营风格的服装都成为了精致露营的标配，甚至是清甜可口的起泡酒、现磨咖啡、成套先进的烧烤设备等，也随着精致露营的热度晋升为了必备物品。

露营的火爆也吸引了更多入局者。除了有民宿、餐饮的老板入局，旅游巨头也借着资源优势开发露营地。同时，房车企业也纷纷抢滩，甚至许多传统房地产企业也想跑来分一杯羹。

据《2021-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》，户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于2026年达到150亿元。目前，我国有3.2万家露营相关企业，超6成企业成立于2020年之后。2021年，我国新增超1.4万家露营相关企业，同比增长高达171%。市场调研公司ReportLinker认为，预计到2027年，露营设备市场将达到159亿美元规模，复合年增长率为9.1%。

与露营息息相关的房车产业，在2018年世界整体保有量为2000万-2400万辆，需求量为45万-65万辆/年，预测到2022年全球房车销量将达到77万辆左右。精致露营成为了自然与城市完美结合的一种休闲方式，爆发的市场也对服务和产品升级提出了更高的需求。

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精致露营作为新兴行业前景广阔，但未来发展如何，还需要时间的考验。如今，跨境电商行业正值风口，速卖通平台将会携手广大商家全力投入，共同打造品牌出海的创新之路。

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