投放FB、Ins广告总被拒？17个你要注意的点

不少投手在Meta平台投放时候，总是遇到被Meta提醒自己违规的提示，要么封户，要么广告受限。今天先忍着一口恶心，来好好了解在Meta 平台做广告时应避免使用的 17 种词。

#1：名字

在电子邮件或文本等许多营销渠道中，使用客户的名字是增加个人风格的好方法。但是当你在 Meta 平台上做广告时，这种个性化水平是不允许的。不要说，“小红，快买印有你名字的定制文具！” 相反，告诉受众你的服务，而不是单独定位他们。比如说“我们制作带有您名字的定制文具”。

#2：宗教信仰

就像年龄和种族一样，宗教对于广告文案来说是一个完全可以接受的主题，只要它不会显得过于个人化。所以你应该避免说“与其他基督徒父母建立联系”之类的话。取而代之的是，删除个人元素，而是说“在这里认识基督徒父母”。

#3：年龄

Meta 不会在广告文案中标记提及年龄。但广告不能暗示阅读广告的人是某个年龄或特定年龄组。这意味着你不能说“与其他青少年见面”或“现在你已经 40 多岁了，你需要这个产品”。

要在不标记广告的情况下使用此类语言，请从副本中删除个人元素。例如，您可以鼓励您的受众“与长辈见面”，然后使用人口统计定位来确保您的广告具有相关性。

#4：种族描述

同样，在 Facebook 广告中提及某些种族或民族是可以的，尤其是当您针对的是认同特定群体的人时。但以中立的方式谈论种族很重要。

例如，您不能说“认识您附近的西班牙裔企业主”。但是你可以修改广告文案，比如“与西班牙裔企业主联系”。

#5：性别认同

如果您想吸引具有特定性别认同的人，请避免在广告文案中将他们喊出来。不要问过于个人化的问题，比如“你在重新考虑你的性别认同吗？” 相反，让您的广告文案更具包容性。例如“庆祝我们的社区”和“所有人”，而不是直接问某一类受众。

#6：性取向

在向具有特定性取向的潜在客户投放广告时，同样的规则也适用。不要说一些过于个人化的话，比如“你想和其他女同性恋联系吗？” 取而代之的是，将您的副本替换为“在我们新装修的俱乐部认识女同性恋者”之类的内容。

#7：心理健康和身体残疾

如果您想帮助正在处理心理健康问题或身体残疾的人，重要的是不要暗示您知道他们的情况。例如，您的广告文案不应该说任何过于个人化的内容，例如“如何应对抑郁症？”

相反，专注于您提供的产品和服务，而不是暗示它们非常适合您的目标受众。例如，您可以说“我们专门治疗抑郁症”。

#8：财务状况

Meta 不禁止广告商推广解决财务困难的产品和服务。但您不能暗示您了解目标受众的财务状况。例如，您不能说“您打算申请破产吗？”

相反，专注于您的组织提供的产品和服务。例如，您可以使用“我们的金融产品专为处理债务而设计”之类的文案。在某些情况下，您可能还需要为您的广告声明一个特殊类别。广告文案避免使用“你”，因此它不会暗示了解目标受众的财务状况。

#9：犯罪记录或历史

即使您提供针对有犯罪记录的人的服务，也不要暗示知道他们的身份，这一点至关重要。永远不要说“我们帮助过很多像你这样被定罪的重罪犯”。可以改成：“我们的服务旨在超越任何先前的违规行为。”简而言之就是别直接与目标受众交谈。 

#10：投票状态

如果你代表政治机构，社区小组，或是候选人，想要拉票，也可以投fb,但是你不能表现得知道某个人是否已注册或投票。

避免说“你还没有在洛杉矶县注册”之类的话。不要错过机会！” 相反，鼓励您的听众获取他们投票所需的信息。您可以使用诸如“获取有关选民登记的详细信息”之类的语言。

#11：工会会员

无论您是想联系已经加入工会的人还是尚未加入工会的人，重要的是要避免暗示任何一种身份。不要说，“你的工会代表有问题吗？”

相反，请使用“我们的工会自 1990 年以来一直自豪地支持会员”之类的话，使您的广告文案尽可能具有包容性。

#12：直接或暗示的粗口

如果它与您的目标受众一致，您当然可以在 Facebook 页面上的有机内容中使用粗口。但 Meta 不允许在付费内容中出粗口，即使它会吸引您的目标受众或强化您的信息。

如果您的广告文案包含粗口内容，最好将其删除并修改您的信息。不要试图通过用符号替换选定的字母来掩盖单词，因为 Meta 不允许在广告中隐含粗口。

#13：社会和政治问题

如果您的组织无权投放有关社会和政治主题的广告，则您的文案不能提及社会和政治问题——从地方选举到气候变化。要针对这些主题投放广告，您必须先完成 授权流程 。

完成授权流程后，您需要表明您的活动与 Meta 的特殊广告类别之一相关，即社会问题、选举或政治。当您发布广告系列时，广告会自动运行并附有免责声明。

#14：误导性声明

当您推广产品或服务时，很容易展示最佳情况。尽管您当然可以告诉潜在客户他们如何从您的产品和服务中受益，但您不能做出误导性声明，给客户的期望不能远超实际。

此外，广告文案不能包含第三方事实核查人员可以揭穿的错误信息或陈述。具体而言，查看适用于付费和自然副本的 Facebook 社区标准会很有帮助。

#15：Meta品牌名称

您想在 Facebook、Instagram 或其他 Meta 属性上推广内容或目的地吗？在您的广告文案中，您可以提及 Meta 品牌。但该平台的政策只允许广告商以有限的方式使用品牌名称。

这意味着您可以使用 Meta 品牌名称来明确广告的目的地。例如，您可以声明广告宣传 Facebook 群组或 Instagram 帐户。但是您不能将Meta作为广告文案的焦点。

正确使用 Meta 品牌名称而不改变它们在文本中的外观也很重要。这意味着您不应该在广告文案中更改字体或文字大小或将品牌名称设为小写。

#16：第三方内容

尽管 Meta 允许广告商在某些情况下提及Facebook，但在提及其他公司或其产品时要小心。Meta 禁止广告商侵犯第三方商标和其他知识产权，其中包括属于其他公司的品牌名称和商标产品名称。

您想强调您的产品与其他知名服务的兼容性吗？如果您没有明确许可提及第三方公司或产品，请考虑说明该公司的行业或其定义特征之一，然后让您的受众填表。

#17：语法错误

即使是经验丰富的营销人员，您也可能会错过广告文案中的拼写错误或标点错误。尽管避免这些错误总是一个好主意，但 Meta 非常关心语法和标点符号问题。

这就是为什么您的广告文案应避免语法错误、大小写不当和标点符号过多。例如，您可以将广告文案中每个单词的首字母大写。但是您不能将交替或随机字母大写。您还应该避免在不必要时使用重音字母。

结论

Meta 的自动审核流程也许会误判拒审广告。但是，要成功运行广告系列并上诉错误标记的广告，需要了解平台允许的内容以及如何制作有助于实现目标的广告。