中东电商浙江执御完成数亿美元C轮融资，估值超10亿美金红杉领投

浙江执御成立于 2012 年 12 月，全球总部位于浙江杭州，在深圳、广州、香港、美国硅谷、沙特利雅得、阿联酋迪拜、约旦等地设有分支机构。公司主要产品是面向中东市场的电商平台 Jollychic，并已于 2017 年收购中东电商 MarkaVIP，完成资源整合。目前 MarkaVIP 已成为执御旗下除 Jollychic 之外的第二个销售渠道。

浙江执御在海外的经营模式主要为自营模式，由供应商供应商品，执御负责海外的定价销售及后续工作，目前经营范围已经覆盖全品类。执御提供的数据显示，其目前在全球有超过 2500 名员工，近五年 GMV 持续保持年均 300% 以上的高速增长，累计注册用户数超 3500 万，Jollychic 已覆盖中东地区海湾六国 82% 左右的互联网用户，是中东地区知名度最高、综合排名第一的移动电商品牌，成立五年的执御已携手 5000 多家供应商出海，其中包括华为、海尔、小米、富安娜、森马、奥康等品牌。

关于此次投资，红杉资本全球执行合伙人沈南鹏表示：“红杉一直高度关注创新企业，尤其是能够把新技术、新模式成功应用到新市场并取得高速成长的企业。执御是一家善于应用大数据和人工智能技术在新零售生态领域做经营决策的创新企业，实现了系统自动化经营、大数据支持经营决策的高度智能化商业体系。执御自主研发的数据大脑，实时收集、分析海量互联网数据，并利用 AI 技术精准匹配用户需求和供应链，实现自动上架、精准销售，不断满足消费者高频次、碎片化、个性化的购物需求。”

对此，执御创始人李海燕表示，本轮引入战略投资者红杉资本加之此前投资人君联资本等机构继续支持，表现了投资机构对执御的认可，有助于公司整合全球供应链，加快海外仓布局，深耕本地化经营，持续加码大数据和人工智能技术在新零售生态领域的应用，进一步提高运营效率和提升用户体验。执御将继续坚定践行“一带一路”战略，持续拓展对外贸易空间，全力深挖对外贸易资源，努力探索对外贸易新模式，发展成为“一带一路”多区域的本地化电商领军企业。

作为 B 轮领投方，君联资本在此次融资持续跟进。君联资本董事总经理、总裁陈浩认为：“新兴市场出海投资是君联资本关注的重要赛道，阿拉伯国家有 4 亿人口且语言统一，是目前移动互联网新兴市场中购买力最强的市场之一。执御团队此前在中国深耕跨境出口领域多年，在行业有丰富的企业运作经验，公司抓住了新兴市场移动红利与中国对外贸易线上转型的双重机遇，成立短短几年来维持着高速增长及稳定的盈利能力，目前已成为中东第一的移动电商，这是我们看好公司的原因，至今，君联资本也是执御最大的机构投资人。”

据公开资料显示，Jollychic 的网站在 2013 年下半年开始运营，执御在 2015 年对销售数据进行分析后调整策略加大了对中东市场的投入，并选择了时尚女装作为切入点，当时中东市场的女装主要为欧美风格。执御认为，相较于其他平台，Jollychic 的优势在于深耕本地化运营，经营理念本地化、产品品牌本地化、人力资源本地化、后端服务本地化。“品牌本地化，就是我们会把流行趋势、用户消费习惯等信息提供给供应商，由供应商进行针对性的设计和生产。”执御向白鲸出海解释道。

兰馨亚洲管理合伙人李基培表示：“执御作为中国优秀出海企业的代表，充分利用技术和数据研究驱动公司保持高速增长，公司团队在中东当地的本土化运营，深度解读当地市场给我们留下深刻的印象。我们对公司团队未来在深耕“一带一路”市场取得巨大成功充满信心！”

另外，鼎晖此轮也继续加码，其管理合伙人应伟表示：“十分看好执御管理层的战略眼光和模式的创新能力，已经成长为出海领域中的一面旗帜。且鼎晖也成立了专注投资新兴市场的美元基金，未来也会和执御在本地化的生态建设、以及开拓印度等新兴市场深度合作。”

关于融资后的计划，执御方面向白鲸出海表示：“中东是执御最大的市场，公司销售范围已覆盖全品类，3C 和时装占比最大，但市场潜力依然很大。在深耕中东市场的同时，印度被列为新市场开拓的重点区域，融资完成后执御将加快印度市场的布局。”