做独立站广告推广应该如何选择？

主流线上推广模式目前大致可以分为三种：

一、平台类（Alibaba、Mic）

二、搜索引擎类（Google、Yahoo）

三、SNS类（Facebook、Link、Youtube等）

但是有很多的卖家他们在做独立站推广的时候，都会遇到这样的问题，到底是选择Google还是Facebook来做广告推广？或者说两个都一个起做？哪一个的渠道带来的回报会更大一些？今天来由我Andre为大家分享，Google与Facebook他们之间广告的区别。

一、广告之间的区别

Google 广告与Facebook广告的核心区别就在于关键字
1.Google 广告：当用户在Google的搜索引擎之中来查找关键词时，我们就会得到相对应的关键词广告。而这时侯用户在针对某些问题需要去解决或者对于某些产品有购买需求时，通过搜索来进行结果对比，然后你就可以很快了解到哪一些内容可以满足他们的搜索需求。

2.Facebook 广告：让你的品牌站建立在一个主动展示的位置。在通常情况下，没有广告加持的状态，顾客是不会主动找到你的。FB广告为主动接触顾客，Facebook广告出现在首页动态消息或者是展示专栏位置，顾客在每次登陆Facebook会进行浏览刷新首页，这种下意识的行为更容易形成[潜在心里暗示]，而且这时候Facebook的像素追踪会更加的来贴合客户的喜好程度，同时也会相对应的在顾客的心中建立对于品牌的认识和意识。

（一）谷歌广告为被动搜索客户

Google广告：通过多渠道的广告覆盖，让更多的客户进入独立站

1.关键词广告 

2.图片广告 

3.视频广告 

3.购物广告 

4.Gmail邮箱广告

广告受众的选择方式（以下仅以谷歌的关键词来举例说明）

Google 广告是以关键字为主体，但关键字本身并没有受众条件的这个设定，只有语言和地区可以供你选择。Google 广告的关键字广告，是通过庞大的流量群和谷歌本身的爬行优化，从而来精准且快速的让潜在客户发现并发出咨询。

（二）投放Facebook广告  

fb是可以选择一般的基本条件，如性别、年龄、工作、兴趣、点赞的页面、行为等，从而更细步的将个人资讯来作为受众的条件，收窄投放广告的受众对象。

1. 「行为」的范畴包含：使用的装置与系统(手机或是电脑)、旅游的习惯、 Facebook 的专页管理员、中小的企业主等。除此之外，Facebook 广告也有「相似的受众 (Lookalike Audience) 」的功能。通过「类似广告的受众」的设定，店主可以用 Facebook 来找到与该受众具有相同特徵(如上述的筛选条件，地点、年龄、性别和兴趣)的顾客，藉此让广告触及更多的「潜在顾客、新顾客！」

二、广告的优势

如果想要做独立站那么应该如何去选择渠道呢？现如今的渠道不仅繁杂而且多元化，让人难以抉择，而谷歌和Facebook广告之间又各有什么优势？

接下来由我Andre为大家分析一下二者的优势

1.Facebook的广告优势

Facebook广告优势就在于他的互动性，展示方式多元化和亲民化，在不经意间融入广告和穿插广告，同时facebook通过像素追踪来及时匹配您最近所感兴趣的相关内容，与文本的缩写谷歌PPC不同。Facebook广告具有强大的视觉效果，这使得视觉广告具有强大说服力，而且Facebook强制要求其平台上的文字广告不得超过总广告区域的20％，这是自放宽广告以来的限制。然而，在近期尽管其广告治理发生了相当大的变化，但Facebook仍然是一个固有的视觉最重要的平台。Facebook的广告价格是非常低廉的，Facebook上的广告是可以提供潜在的投资回报，虽然Facebook广告活动会根据一系列因素（例如范围，消息传递和整体活动目标）而有很大差异，但是考虑到它们的潜在影响以及广告客户可以针对他们的粒度理想观众。这种极具吸引力的价格可能使得Facebook广告对于资源有限的小型企业和公司来说是一个非常有力的渠道。

2.谷歌的广告优势

Google在每天有超过十亿次的搜寻量，因此也拥有无与伦比的潜在受众群体，作为世界上最受欢迎和广泛使用的搜寻引擎，多年来，Google也一直是数位广告的领导者。

谷歌的广告服务是分为两个主体：搜寻广告和展示广告。

搜寻广告包含了Google搜寻引擎和相关合作媒体，广告客户可以针对关键字、词组投放相对应内容，透过日益精确的搜寻功能赢得精准流量、触及潜在客户。

展示广告因为涵盖更多内外部媒体，所以可以为广告主提供更广泛的曝光量，例如：Youtube影片、各种横幅广告、图片、地图其涵盖范围多达90％的网络使用者，也更能够提高品牌知名度。