5500字：2021年谷歌SEO终极指导

 Brian Dean, 全球最为有名的SEO大佬，前几天发布了新的文章《The Definitive Guide To SEO In 2021》，对于2021年的谷歌SEO做了一些预判。

作为Brian Dean忠实粉丝，几乎Brian Dean每次发布一篇新的文章，我都会第一时间去读一读。

同样，在今年早些时候，Brian Dean发布了一篇2020年谷歌技术SEO终极指导，这篇文章从技术层面来写如何做好谷歌SEO。

我也是第一时间做了翻译，这个翻译并不是机械的翻译，而是掺杂了我个人在实操过程中的理解。

有兴趣的同学，可以重温一下这篇文章

《2020年谷歌技术SEO终极指导》上

《2020年谷歌技术SEO终极指导》下

当然，历年的结尾Brian都会更新下一年谷歌SEO的判断，大家如果有兴趣可以直接去backlinko.com阅读原文，另外我的公众号历史文章里面也有一些。

OK，让我们来看看对于2021年的Google SEO，光头Brian有何见解。

写在前面：

全篇共计5500多字，文章偏长，高能预警。

本文的版权归backlinko所有，如若引用请注明文章版权出处，backlinko.com

2021年Google SEO要注意的几个地方

• l Core Web Vitals CWV

• l Google Passage Ranking GPR

• l Featured Snippets优化

• l Visual Search可视化搜索增长

• l Domain Authority 2.0域名权重2.0

• l Video Content持续增长

• l Master Search Intent理解搜索意图

• l Combat Decreasing CTR拯救下降的点击率

• l Quick SEO Tips 2021

其中第一条和第二条是最新的内容，剩下的那几条其实都属于他很早之前就提过的。

具体可以参考我公众号历史文章里面SEO版块下面的文章。

Core Web Vitals

谷歌官方博客今年11月份更新了一篇文章，Timing for bringing page experience to Google Search，打算在2021年5月份把页面体验引入作为排名的因素。

这个页面体验主要包含了以下几个方面

l Largest contentful paint LCP

l First input delay FID

l Cumulative layout shift CLS

简单介绍一下这几个都是什么意思。

LCP，就是当用户访问你网站的时候大部分内容都呈现出来的时间，不同于TTFB time to first byte或者FCP first content paint，这些并不能代表真实用户的访问体验，但是LCP是代表真实用户访问的体验。

FID，就是用户在你网站上打算输入信息交互时候的延迟时间，例如填写注册名。

CLS，就是你网页加载时候内容的稳定性，很多时候我们访问网站想点击某个按钮的时候，这个按钮突然换了位置，就造成了网站的误点，这个就是CLS。

当然还有一些其他的因素，可以参考下面的图片。

以上这些就是谷歌说的Core Web Vitals，这个Core Web Vitals根据谷歌自己的解释并非是一个占比很大的排名因素，很多网站在CWV的表现很一般，但是这并不影响他们已经获得的排名。

不过谷歌自己也说了这么一句话

Any page that meets the Google News content policies will be eligible and we will prioritize pages with great page experience, whether implemented using AMP or any other web technology, as we rank the results.

也就是说谷歌优先重视这些页面体验比较好的网站，不论是不是采用了AMP。

如何提高CWV得分呢，Brian以自己的网站作为例子给我们做了一下展示。

首先我们要找出我们网站存在的问题，可以使用google search console配合google speed insight test来检测网站存在的问题。

我们登录到google search console后台，找到enhancement下面的core web vitals

我们要特别注意红色的poor urls，谷歌会惩罚这些表现不好的urls，这些poor urls就是我们需要优化的地方。

同样我们也可以使用Page speed insight工具找出网站表现很差的地方。

可能是html，css，js文件，也有可能是图片太大，这些都是会影响网站加载速度文件类型。

Brian Dean自己网站Backlinko.com在page speed insight得分很低，尤其是在移动端的分数，只有17分。

这是因为Brian Dean太追求完美了，他的博客文章必须要使用高清的Png格式图片，这种图片占内存太大，影响网站加载速度。

另外有时候文章里面还插入视频，其他格式的图片等等。

不过即便是这样，Backlinko的排名依然很靠前，可见只要内容足够精彩，排名不会受影响。

Brian引用了一张Alexa的图片说明页面加载快慢跟网站排名并没有直接的线性关系。

但是这并不是意味着我们就不去优化我们的打开速度，本身打开速度属于用户体验优化的一部分。

后来Brian找了一家网站优化公司对他的网站做了优化，具体的优化后端CMS还是采用Wordpress程序，但是前端加载换成了Next.Js

这个过程比较复杂，需要专业人员，他自己也说了价格不便宜。

不过对于我们这些资金不够的小企业来说，我们不一定严格按照他的方法来搞。

根据我个人的经验，影响page speed insight得分比较低的几个因素：

1.服务器响应速度慢，这个就决定了你的TTFT,FCL也比较慢，所以购买性能比较优质的服务器很重要。

2.HTML,CSS以及第三方的一些js代码没有合并缩减，例如安装的一些插件或者跟踪代码，像Google Analytics这都属于第三方的Js代码。

可以使用autoptimize、WP super cache，sgoptimizor，wprocket这些插件来压缩代码。

3.另外一部分就是图片太大，单张图片达到1-2M，我个人建议网站图片单张大小不超过200K，即便是首页的banner，最好也控制在200K左右。

这个图片最好是在上传到网站之前就要处理好，不要只靠图片优化插件。

Google Passage Ranking

这个是谷歌今年10月更新的一个新的算法，不好翻译成中文。

简单来说就是当用户在谷歌搜索信息的时候，谷歌会从某个网站的某个页面的某个文章段落直接呈现在谷歌搜索页面的最上面。

如下图所示

听着有点类似Featured Snippet是吧，但是这个跟FS的区别在于FS并不是一个排名因素只是一个搜索结果，而GPR是一个影响排名的因素。

具体的就是谷歌现在会把一个页面里面不同的部分看成是单独不同的页面。

例如你的一篇文章分成了好几部分，分别使用H1-H3标签分开。

那么谷歌爬虫来到这个页面，会区别看待H标签下的不同内容。

用Brian的话说就是Google may now look at each section like a mini web page.

下图是一个页面，但是不同颜色的部分分别代表不同的主题内容且分别用H标签标出来。

Brian以自己文章的内容说明，如下图，这篇文章分成了21个部分，每个部分中间使用H3标签区分（其实具体使用H1或者H3标签没有区别，H标签只是起到一个分割作用）

另一个值得注意地方就是，对于一篇很长的文章，谷歌会刻意把它分成很多篇简短的文章。

例如你的竞争对手有一篇专门针对writing blog post intros.的文章，但是你的文章很长，只是里面有一部分是针对这个主题的。

在过去谷歌会把竞争对手的排名靠前，因为他的页面单独对这个主题进行了优化。

但是谷歌在未来会调整算法了，即便你的文章里面某个部分描写了这个主题，谷歌也会给你的排名靠前。

具体可以参考下面图片理解。

同样长文章更容易获取外链。

Optimize for Featured Snippets

 Featured Snippets已经不是什么新鲜事了，根据SEMRUSH的调研，目前搜索结果中FS占据了6.83%。

这6.83%无疑是偷走了原本排名第一位的网站的流量，FS也可以叫做第0位排名，因为它排在第一名上面。

那么具体如何优化Featured Snippets从而增加流量。

1.先获取featured snippets的机会

如何获取，首先我们要找到排名在首页的网页，因为99.58%的featured snippets是基于排在首页的网页才会被提到首页最上面。

所以你要优化你的featured snippet，你要保证你的某些页面已经排在了谷歌首页。

我们可以使用ahrefs或者google search console来发现已经排在首页的页面。

在Google Search Console后台，我们在performance找到position在1-10名的网页

2.在这些排名在首页的页面上添加“snippet bait”

Snippet bait就是40-60个单词为一组的内容，为什么是40-60个单词为一组。

SEMRUSH分析了700个featured snippet，发现以40-60个单词左右的居多。

例如Brian他在Content Marketing Hub的每一个页面里面添加40-60个单词为一组的short definition。

这些操作让他获得了很多featured snippet的排名。

3.可以尝试除了文字段落之外的featured snippet

毫无疑问，大部分的featured snippet都是以文字段落为主，就像下面这个图片

但是我们也可以使用其他形式的，例如表格，list形式

对于list形式，我们要多使用h2-h3标签放在前面，谷歌会自动调用站内list。

同样，如果你页面里面有table内容，谷歌也会调用。

The Rise of Visual Search

越来越多的人使用Google Lens是进行图片识别，目前Google Lens已经被使用了10亿次。

36%的美国消费者会使用可视化搜索。

类似的我们国内也有很多，百度图片识别，淘宝还有京东的图片识别，随便对着某个物品拍一张照片，就可以识别出物品信息。

62%的年轻人更喜欢用图片搜索，目前Google Lens可以识别出超过10亿的物品。

既然越来越多的人喜欢用图片搜索，那么如何优化图片搜索呢。

1.首页你的网站必须是移动端十分友好的。

这个毋庸置疑，客户更多的是使用手机拍照然后识别，必须要保证移动端的优化。

90%以上的通过google lens搜出来的图片都是通过了google mobile friendly测试。

2.传统的图片SEO优化依然有效。

图片名以及alt标签的优化依然非常重要，Google Lens图片结果更倾向于那些拥有PA和DA高的网站。

3.Google Lens图片的结果更多的是来自内容非常丰富的页面

其实说白了还是因为网站内容的丰富程度也会影响你的图片SEO。

Domain Authority 2.0

这个还是说的E.A.T原则，以前谷歌排名完全基于网站的外链，但是现在除了考察网站的外链数量和质量，还会考察你网站的内容质量。

这个内容质量最主要的就是：

Expertise, 专业度

Authoritativeness, 权威度

Trustworthiness.可信度

尤其是在一些YMYL Your Money Your Life领域，更是需要E.A.T的创作者。

如何让网站有信任度呢。

我的个人建议就是当你招聘写手的时候一定要招聘Niche领域的写手。

如果这个作者是在某个领域的权威更好，但是如果找不到也没有关系，可以找一些Niche的blogger寻求合作。

谷歌搜索 行业/关键词+bloggers，你会发现一大批相关行业的blogger，把他们联系方式记录下来。

可以跟他们合作要外链也可以问问他们对成为你的写手有没有兴趣。

当然前提是付费的。

如果你的网站被站外的其他权威站点点名提到，这也是增加E.A.T的一个机会。

如果你是做医疗用品的网站，如果你被柳叶刀这种网站提到，哪怕是没有给你外链，这也是非常了不起的。

还有你本身网站的about us，contact us页面也要写的全面一些，这也是谷歌判断你网站权威性的一个方面。

Video Continues to Surge

根据思科的调研，预计到2022年，视频流量可以占到所有流量的82%。

那么具体我们如何利用视频来抢占线上流量

Video Featured Snippet

What?视频也有Featured Snippet.答案是Yes，正如其他形式的FS一样，当我们在谷歌搜索类似于How to 之类的关键词的时候，有很大的概率会出现Youtube视频的FS.

就像下面图片演示的，当我们搜索How to knit a scarf的时候，排在SERP首位的是Youtube视频。

我们要怎么样才能得到视频的FS呢？

1.一个完整的视频内容要包含几个比较独立的section，这样子视频内容结构就比较有逻辑性。

这样子也容易让谷歌从任何一个section里面提取出相关的FS.

例如下面这个视频分成了好几个部分，当用户搜索其中一个部分的关键词的时候，谷歌会从视频中分析出能够满足用户搜索意图的视频section作为FS。

2.视频也需要做好SEO优化

不要诧异，Youtube是世界上第二大搜索引擎，视频也同样需要做好title,description的SEO优化。

有时候你的网站可能没有那么快就会有排名，但是如果你视频优化好了，当用户在谷歌搜索产品关键词的时候，可能就会出现你的Youtube视频。

3.上传视频文字脚本

虽然Youtube现在可以识别视频中的语音并自动匹配，但是准确性还是差点。

最好的方法就是上传视频的同时也上传视频的文字脚本。

4.博客文章中插入视频

注意的是这里说的插入视频并非从上传视频到你的服务器端，而是说调用Youtube视频的代码。

任何一个Youtube视频都有一个embed code，你需要做的就是在博客文章中插入已经上传到视频平台的视频代码。

这样可以延长用户在你网站的停留时间，降低你的网站跳出率。

Master Search Intent

判断搜索意图

搜索意图是这几年做谷歌SEO讨论次数比较多的一个话题。

其实很好理解，任何一个用户在使用搜索引擎输入关键词的时候，他们都是带着一个意图的。

可能是学习某个课程，可能是购买某个商品，也可能寻找当地的服务。

这就是搜索关键词背后的搜索意图。

有些关键词的搜索意图很好理解，例如

Buy iphone 12

Iphone 12 price

Iphone 12 cost

这些关键词一看就带着很明显的购买意图。

但也有一些关键词，我们无从判断具体的搜索意图。

Brian举了一个例子，“Protein Powder”

用户搜索这个关键词的目的是什么呢？单纯的看我们找不到搜索意图。

但是我们可以把这个关键词放到谷歌里搜索一下。

看下出现的搜索结果都是什么类型的内容，从而就能判断大部分用户的搜索意图了。

制作能够完全匹配用户搜索意图的内容

Brian举了一个例子，当用户在谷歌上搜索“how to get youtube subscribers”的时候，出现的结果页面都是list类型的文章。

所以Brian决定写一篇list类型的文章而不是一步一步教你如何获取Youtube粉丝的文章。

然后他的这篇文章就排到了谷歌的前三名。

更新旧文章以满足用户搜索意图

Brian有一篇旧文章是关于SEO实操案例的，但是随着谷歌算法越来越智能，他这篇文章的排名下降了很多，因为他通过搜索这个SEO Campaign这个关键词发现出现结果比较多的还是list类型的文章。

也就是说谷歌愿意把这种list类型的文章呈现给用户。

于是Brian就在原文章的基础上加上了list steps。

更新了以后，这篇文章比之前多了156%的流量。

Combat Decreasing CTRs

combat直译过来是决斗的意思，这个标题我们可以理解成拯救正在日趋下降的点击率。

什么意思，就是随着featured snippets越来越多的出现在GOOGLE SERP中，很多用户不需要点击页面链接就可以获取想要的内容，这样就不可避免的造成页面的点击率下降。

针对这种情况，Brian给出什么样的建议呢。

在你的URL中嵌入关键词

这个很好理解，URL中含有关键词比不含关键词更能吸引用户的点击。

Brian针对这个有过一个研究，结论是在Google SERP中，URL中包含关键词的点击率要比不含关键词的高45%。

所以，我们尽量在URL中放入关键词，这也是做站内SEO最基本的操作。

多使用调动用户情绪的title

什么是emotional title，比如说 

How did I lose 20 KG weight in 10 Days

10 Tips To Make Your Life Happier

类似这种的，但绝对不是标题党。

过于夸张的标题会让用户极度反感，有种过度营销的感觉。

参考类似某些国内的外贸培训的营销就是过度营销

“从学建站到收获100个询盘，我只用了2天”

用户也不是傻子，过度夸张的标题只会增加用户的厌恶感。

一定不要忘记填写页面的description标签

这个也是属于站内SEO的工作，每个页面都有它的title,descriptiion标签，我们一定要确保不同页面要有不同的title和description，千万不要过度堆积关键词。

description完善好了可以增加6%的点击率。

Quick SEO Tips for 2021

这一部分Brian分享了一些bonus的技巧，可以看做是一些比较实用的内容。

多发布”Research Content“

这个research content就是带有调研类的内容，比如说行业的调查问卷，行业报告。

这个技巧更多的是可以获取更多来自行业博主的链接，因为这些内容更容易吸引这些博主。

其中我记得Brian Dean在他的SEO THAT WORKS课程里面有个章节是专门讲如何调研行业博主喜欢哪种类型的内容，专门围绕博主喜欢的内容写文章。

目的很简单，就是为了获取更多高质量博客的外链。

多创建可视化内容

这里不仅仅指的是视频，所有可以用图像表达出来的内容都可以算。

一项研究表明，87.5%的内容营销者喜欢在文章里面添加可视化内容。

举个例子，在讲到Google以前的Rank Brain的时候，Brian引用了这么一张图片来解释什么是Rank Brain算法

这个图片给他这篇文章带来了至少20个外链。

写在结尾

剩下还有一些内容，例如使用podcast，还有在网站建立一个content hub，但是这两种方法不太具有参考性，播客一般适用于一些行业内的采访，content hub有点半学术理论的类型，比较适合纯博客的网站，类似像brian他自己的博客专门研究SEO。

所以我就不再翻译了。

写在最后：

从开始翻译到完成花了5个多小时，看屏幕看的眼睛疼，更不用说这篇文章的原作者Brian Dean。

马上元旦了，也提前祝大家新年快乐！如果喜欢这篇文章，还请帮忙分享给更多的人。