YouTube 将扩大测试，直接在其 TikTok 竞争对手 Shorts 中重新打开移动应用程序

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2021-11-17 16:57

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YouTube 正在寻求为其 TikTok 竞争对手 Shorts提供竞争优势。该公司证实，它正在扩大最近的一项全球测试，如果用户在退出之前曾观看过 Shorts 视频，则默认 YouTube 移动应用程序会直接在 Shorts 中打开。换句话说，当您返回应用程序时，您不会被带到 YouTube 主页，而是会进入短视频体验。

该公司表示，上周公开宣布的这项测试仅针对一小部分全球用户在 iOS 上运行。YouTube 现在表示，它也准备将实验扩展到 Android。

该测试将仅针对与 YouTube 对 TikTok 的回答（称为 Shorts）互动的用户。一年多前首次推出，最初是在印度，YouTube Shorts今年 3 月抵达美国，并在 2021年期间扩展到其他全球市场。短视频平台允许用户创建长达 60 秒的视频集来自其他 YouTube 视频的音乐、原始音频或“混音”内容 - 除非创作者选择不将他们的内容重新用于 Shorts。

与 TikTok 及其来自 Instagram 和 Snapchat 的竞争对手一样，Shorts 包含视频创建工具，让用户可以直接在应用程序中上传视频或拍摄新内容。它还提供了一组基本的编辑功能，用于调整视频速度、设置计时器、组合剪辑，甚至使用绿屏效果等。

据 YouTube 发言人称，该公司希望通过新测试了解用户是否认为从他们上次关闭应用程序时离开的地方开始有帮助。

但该测试也表明 YouTube 如何将 TikTok 以及向短视频的更广泛转变视为对其业务的潜在威胁。尽管 TikTok 普及了短格式的垂直提要格式，但它已经逐渐进入了 YouTube 的领域。比如今年夏天，TikTok 正式将视频时长上限从 60 秒提高到了 3 分钟。最近几个月，有人发现它在测试5 分钟的视频。

为了更好地应对 TikTok，YouTube 今年宣布了直接向短片创作者付款的计划，引入了 1 亿美元的 YouTube 短片基金，该基金将在 2021 年至 2022 年期间运行。这些支出可能从 100 美元到 10,000 美元不等，具体取决于关于短片视频的收视率和参与度。

但仅仅激励创意社区可能不足以让 YouTube 获得优势。所以它现在正在尝试一种更激进的策略——在重新启动应用程序时让用户回到 Shorts，如果这是他们最后一次观看的话。通过这样做，这些用户可能会先滚动并观看一些视频，然后才能在应用程序中执行任何操作。如果他们只是因为有时间消磨时间才启动 YouTube，那么该应用程序将旨在通过 Shorts 的内容来吸引他们的注意力。

测试是在 Shorts 的使用量不断增长的时候到来的。在第二季度的财报中，YouTube 母公司 Alphabet 宣布 Shorts 的日浏览量已超过 150 亿，高于第一季度的65 亿。但这种增长的部分原因可能是市场扩张，而不一定是用户需求的增加。

YouTube 拒绝具体说明这些新测试将运行多长时间，仅表示将根据用户和创作者的反馈以及指标做出决定。

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