日本小家电市场8-10月GMV达158亿日元，高价产品占39%

AMZ123获悉，近日，根据Nint ECommerce对主要电商平台的数据统计，2025年8月至10月期间，日本美容与健康家电市场整体保持稳健增长态势，市场规模、销量与平均单价均较去年同期实现提升。

数据显示，2025年8月至10月期间，美容与健康家电市场累计成交额（GMV）约为158亿日元，同比增长5.9%；销售数量约177万台，同比增长2.5%；平均销售价格约为8,949日元，同比增长3.3%。消费者在换新需求之外，对高性能、高附加值产品的接受度持续提高，销量与客单价同步上升。

从品类结构来看，市场增长主要由高单价、高功能产品带动。其中，吹风机与美发造型器具仍是最大销售品类，占整体销售额的37.7%，平均售价约12,146日元，占比同比提升1.1个百分点。按摩器具成为增速最突出的品类，销售额占比为14.0%，同比增长12.4%，平均售价达到13,793日元，显示出居家放松与健康护理需求的持续扩大。

相比之下，剃须刀与理发器占比为27.0%，同比下降3.9%；口腔护理产品占比为6.1%，同比下滑18.7%，成为表现相对承压的细分领域。配件及零部件类产品占比为5.8%，整体保持相对稳定。

产品结构变化也反映在价格带分布上。整体来看，高价格区间产品在美容与健康家电市场中占据较高比重，约四成销售额来自高端价位产品，显示出该品类对高附加值产品的包容度明显高于部分传统家电类别。

价格在约15,800日元以下的低价区间，占整体销售额约40%，以剃须刀、口腔护理产品及入门级吹风机为主，依然是销量最大的基础需求市场。

价格在约15,800日至31,600日元之间的中价区间，占比约21%，主要承接礼品需求及消费者从入门产品向功能升级过渡的消费行为。

价格在31,600日元以上的高价区间，占比约39%，集中于高性能吹风机、美容仪及高端按摩设备，品牌认知与技术卖点成为影响购买决策的关键因素。

从产品趋势看，头发护理领域持续向高端化发展，强调速干性能、护发功能及专业级体验的高价吹风机保持良好销售表现。同时，按摩器具的快速增长反映出消费者对居家健康管理和放松体验的重视，从便携式设备到功能更全面的产品均获得关注。

整体来看，市场需求正从单一功能型消费，逐步转向强调效率、品质与使用体验的综合型消费。

展望后续走势，短期内，随着年末促销和奖金季临近，高价位美容与健康家电在礼品场景下的需求有望进一步扩大。中长期来看，个人健康意识和美容投入意愿仍将支撑市场发展，能够兼顾“节省时间”与“高品质体验”的产品，以及提升居家护理效果的设备，预计将继续成为推动市场增长的重要动力。

作者✎  Summer/AMZ123
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