AMZ123获悉，近日，Sensor Tower最新研究显示，2026年假日购物季广告市场将继续升温，但不同品类之间的投入增幅差距明显。
Sensor Tower的研究追踪了45个以上细分品类，并根据2025年第四季度至2026年第二季度的广告投入情况，对2026年第四季度假日购物季广告支出进行预测。结果显示，服装仍是广告投入规模最大的细分品类，但预计同比增幅仅为2%，在所有主要品类中增幅最低。
相比之下，宠物用品将成为今年广告投入增长最猛的品类，预计同比增长64%；可穿戴科技紧随其后，广告支出预计增长52%。电脑和消费电子产品预计增长48%，行李箱及旅行配件预计增长46%。
这意味着，随着假日购物季临近，广告主正在把更多预算转向宠物用品、智能设备和消费电子等增长更快的领域，而服装虽然体量最大，却没有获得同等幅度的预算增长。
假日季对企业尤其重要，对于玩具和季节性商品卖家而言，季节性礼品销售甚至可能贡献全年总销售额的30%以上。
此次预测使用了广告主过去三个季度，即2025年第四季度至2026年第二季度的广告投入数据，为2026年第四季度的市场表现提供参考。
由于2026年上半年广告支出同比增长更为强劲，这也可能意味着广告主将在下半年继续保持积极态度，希望借助更高的广告投入争夺更多消费者支出。
从广告渠道来看，Facebook仍然是购物类广告主最重要的平台。Sensor Tower数据显示，在包括服装、兴趣爱好、杂货店等45个以上细分品类中，Facebook约占广告总支出的65%，是整体购物市场中广告投入占比最高的渠道。电视、Instagram以及移动广告网络也是主要广告渠道。
广告主规模不同，预算增长情况也有所区别。上半年广告支出在100万美元至1000万美元之间的大型广告主，预计将在2026年第四季度把广告投入同比提高9%，高于去年同期6%的增幅。
上半年广告支出超过1000万美元的企业级广告主，预计第四季度广告投入同比增长8%。这表明，大型广告主正在为假日季提前加码，竞争也可能进一步升温。
对于服装品牌而言，2%的广告投入增幅尤其值得关注。作为广告投入规模最大的细分品类，服装市场并没有同步获得更高的预算增长，可能反映出市场竞争趋于饱和，也意味着消费者的注意力正在向其他品类转移。
在宠物用品广告投入预计增长64%、可穿戴科技增长52%的情况下，服装品牌如果继续采用传统的投放方式，可能更难在假日购物季抢到消费者的注意力。
因此，今年假日季服装品牌需要更加重视广告效率，而不仅仅是增加预算。个性化营销、差异化内容以及可持续发展等信息，都可能成为品牌争夺消费者注意力的重要手段。
作者✎ Summer/AMZ123
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