紧急预警！2月12日起亚马逊评论规则大变！
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01.15深圳，直面对话eMAG官方团队，现场答疑解惑，从0-1助力2026开拓新蓝海>>
“一早醒来，92条评论只剩9条，新品直接被打回原形！”
这不是个别卖家的噩梦，而是近期亚马逊评论大扫荡中的真实写照。
就在卖家还在消化大规模删评的冲击时，官方正式抛出重磅通知：2026年2月12日起，产品评论共享规则全面调整，差异较大的产品版本将彻底无法共享评论！
对于依赖评论共享做新品冷启动、靠变体合并堆评论的卖家来说，留给准备的时间已经不多了。
哪些评论能共享，哪些彻底被切断？
亚马逊此次调整的核心目标很明确——提升评论准确性，避免买家被跨版本评论误导。简单来说，评论共享的门槛大幅提高，只有细微差异的产品才能继续共享评论，“功能级差异”产品将彻底拆分评论池。
✅ 可继续共享评论的5种情形（官方明确）：
- 同一产品的颜色或图案差异（如不同色系的纯棉T恤）；
- 尺寸不同但功能一致的床品（如1.8m与2.0m同款被套）；
- 包装规格/数量差异（如200ml、500ml同款洗发水）；
- 非香味类产品新增香味变体（如原味与柠檬味清洁剂）；
- 同一产品类型的不同型号适配方案（如适配iPhone 15/16的同款手机壳）。
❌ 彻底禁止共享的核心情形：
只要产品在功能、核心规格、材质上存在明显差异，评论将完全不互通。比如“基础款无加热功能吹风机”与“进阶款带负离子加热吹风机”，即便同属一个产品系列，也无法再共享评论。
对卖家的影响：挑战与机遇并存
长期机遇：虽然新规在短期内可能会对依赖评论共享的卖家产生影响，但从长期来看，有利于规范市场，提高买家的购物体验。卖家可以通过提供优质的产品和服务，赢得买家的信任和好评，从而在市场中脱颖而出。
新品冷启动难度增加：依赖老品评论的新品可能面临评论数锐减的问题，需要重新积累评价。在过去，卖家可以通过将新品与老品绑定，共享老品的评论，从而快速提升新品的销量。但新规实施后，这种方法将不再可行，新品需要从零开始积累评论，这无疑增加了新品冷启动的难度。
变体管理需精细化：卖家需要确保变体设置准确，避免因功能差异导致评论被拆分。在过去，卖家可能会将一些功能差异较大的产品设置为变体，以共享评论。但新规实施后，这种做法将导致评论被拆分，影响产品的销售。因此，卖家需要对变体设置进行精细化管理，确保变体之间的功能差异较小。
运营策略调整：卖家需要优化产品listing、提升服务质量，减少对评论数量的依赖。在过去，评论数量是影响产品销量的重要因素之一。但新规实施后，评论数量的重要性将有所下降，卖家需要通过优化产品listing、提升服务质量等方式，吸引买家购买产品。
不可否认，此次评论共享规则调整会让很多依赖旧模式的卖家经历短期阵痛。但从长远来看，这有助于清理虚假评论、规范市场竞争，让真正优质的产品脱颖而出。
新规落地后，卖家的运营难度只会越来越高，不仅要应对规则变化，还要在更卷的环境里降本提效
“一早醒来，92条评论只剩9条，新品直接被打回原形！”
这不是个别卖家的噩梦，而是近期亚马逊评论大扫荡中的真实写照。
就在卖家还在消化大规模删评的冲击时，官方正式抛出重磅通知：2026年2月12日起，产品评论共享规则全面调整，差异较大的产品版本将彻底无法共享评论！
对于依赖评论共享做新品冷启动、靠变体合并堆评论的卖家来说，留给准备的时间已经不多了。
哪些评论能共享，哪些彻底被切断？
亚马逊此次调整的核心目标很明确——提升评论准确性，避免买家被跨版本评论误导。简单来说，评论共享的门槛大幅提高，只有细微差异的产品才能继续共享评论，“功能级差异”产品将彻底拆分评论池。
✅ 可继续共享评论的5种情形（官方明确）：
- 同一产品的颜色或图案差异（如不同色系的纯棉T恤）；
- 尺寸不同但功能一致的床品（如1.8m与2.0m同款被套）；
- 包装规格/数量差异（如200ml、500ml同款洗发水）；
- 非香味类产品新增香味变体（如原味与柠檬味清洁剂）；
- 同一产品类型的不同型号适配方案（如适配iPhone 15/16的同款手机壳）。
❌ 彻底禁止共享的核心情形：
只要产品在功能、核心规格、材质上存在明显差异，评论将完全不互通。比如“基础款无加热功能吹风机”与“进阶款带负离子加热吹风机”，即便同属一个产品系列，也无法再共享评论。
对卖家的影响：挑战与机遇并存
长期机遇：虽然新规在短期内可能会对依赖评论共享的卖家产生影响，但从长期来看，有利于规范市场，提高买家的购物体验。卖家可以通过提供优质的产品和服务，赢得买家的信任和好评，从而在市场中脱颖而出。
新品冷启动难度增加：依赖老品评论的新品可能面临评论数锐减的问题，需要重新积累评价。在过去，卖家可以通过将新品与老品绑定，共享老品的评论，从而快速提升新品的销量。但新规实施后，这种方法将不再可行，新品需要从零开始积累评论，这无疑增加了新品冷启动的难度。
变体管理需精细化：卖家需要确保变体设置准确，避免因功能差异导致评论被拆分。在过去，卖家可能会将一些功能差异较大的产品设置为变体，以共享评论。但新规实施后，这种做法将导致评论被拆分，影响产品的销售。因此，卖家需要对变体设置进行精细化管理，确保变体之间的功能差异较小。
运营策略调整：卖家需要优化产品listing、提升服务质量，减少对评论数量的依赖。在过去，评论数量是影响产品销量的重要因素之一。但新规实施后，评论数量的重要性将有所下降，卖家需要通过优化产品listing、提升服务质量等方式，吸引买家购买产品。
不可否认，此次评论共享规则调整会让很多依赖旧模式的卖家经历短期阵痛。但从长远来看，这有助于清理虚假评论、规范市场竞争，让真正优质的产品脱颖而出。
新规落地后，卖家的运营难度只会越来越高，不仅要应对规则变化，还要在更卷的环境里降本提效
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