亚马逊又一新规强制实施！涉及全球所有站点，大批卖家坐不住了
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亚马逊又出新规了。
2026年7月23日，亚马逊正式向第三方卖家发布了一项重磅新规：任何包含AI生成逼真人物的商品图片或视频，在上传至全球任意站点的商品信息或A+商品描述之前，必须添加特定的元数据标签。
消息一出，卖家群里立刻炸开了锅。有人连夜排查素材库，有人到处打听“旧图要不要改”，也有人抱着侥幸心理观望：“我没勾选也没被惩罚啊”。
亚马逊要求卖家标注AI生成内容
这一政策，是亚马逊对纽约州近期立法的直接回应。
2026年6月9日，纽约州《合成表演者披露法》正式生效，成为全美首部要求企业在广告中披露AI生成人物使用的州级法律。该法规定，若商业广告中使用了AI生成的人物形象、数字模特、虚拟人等“合成表演者”，广告发布方必须进行明确标注。首次违规将面临1000美元罚款，后续每次违规罚款5000美元。
纽约州州长凯西·霍楚尔在法案生效时曾公开表示：“如果公众无法获知所看到的内容并非真实人物，AI生成的合成人物可能会削弱人们辨别真实与虚假信息的能力。”
根据亚马逊公告，卖家必须使用与IPTC兼容的元数据编辑器，在图片或视频文件的dc:subject字段中添加关键词 contains-synthetic-performer。完成标注后，亚马逊会自动在商品页面添加相应标示符，告知买家该图片由AI生成。
那么，究竟哪些图片属于“必须标注”的范围呢？
简单来说，只要画面中出现了由AI生成的写实风格真人形象，不论人物是主角还是背景，哪怕仅露出了手臂、脚部等局部肢体，只要视觉效果贴近真实人类，均在强制标注范围内。也就是说，关键判断标准在于“逼真程度”，而非人物完整性。
那什么情况下可以不标呢？ 官方也给出了明确的豁免清单：
仅包含真实人物——即使曾使用AI工具进行过修改（如调色、去瑕疵等），只要原型是真人即可；
仅包含影视、游戏等作品中的角色——如电影海报或视频游戏封面；
不包含任何人物；
不包含逼真人物——如动漫、3D卡通、手绘插画等非写实风格。
实际操作也并不复杂，亚马逊也给出了操作步骤参考。以Windows系统为例：
使用文件资源管理器添加关键词：
1、右击该文件，然后选择【属性】。
2、前往【详细信息】选项卡。
3、在“说明”部分中，找到“标记”字段。（【主题】和【标记】字段会写入不同的元数据位置。请仅使用“标记”字段）
4、在【标记】字段中输入 ［ contains-synthetic-performer ］ 。
5、保留【主题】字段不变。
6、选择【确定】。
7、结果： 您会看到该关键词已添加。
也有卖家支招：如果需要批量处理，卖家可使用Photoshop的IPTC元数据设置或ExifTool等专业工具，效率会高出很多。
不过，这里有两个容易踩的坑需要特别注意。
第一个坑：后期修改无法消除标注义务。通过截图、加滤镜、调色、裁剪或拼接等方式修改AI生成的图片，只要最终画面中仍包含AI生成的人物，标注义务就不会消除。因为法律判断的是最终画面是否包含合成表演者，而非制作过程。就算你改得自己都看不出AI痕迹，底层文件特征依然存在。
第二个坑：标签位置不能填错。 Windows用户容易把代码填到“主题”字段而非“标记”字段，位置错误亚马逊系统根本无法读取，等于白忙一场。
卖家：旧图需要一一更改吗
政策下来，对于服装、首饰、假发、美妆、家居、户外等高度依赖AI模特和场景图的品类，这次新规的影响尤为直接。
许多卖家们还是有疑惑：之前已经传上去的老图片，到底要不要翻出来全部改一遍？
目前行业内较为普遍的解读是：新规主要针对2026年7月23日之后新提交或重新编辑上传的A+图片与视频，此前已审核通过、正在前台正常展示的存量素材，暂未被要求批量下架重传。
多位卖家向客服求证后得到的回复也基本倾向于这一方向，以下是一些卖家咨询客服得到的回复：
“我问了客服，说目前这个政策是只是针对政策发布之后的新图，旧图还不需要追溯。”
“说是老款图不用改，后面新上传的图就要添加标注。”
但也有卖家反映，部分客服表示“所有产品都需要”。有卖家表示：“我也问了客服，客服回答目前只要您的商品图片或视频包含AI生成的任务是需要添加标签，不区分新规前后。”
值得注意的是，官方公告原文并未明确写入“不追溯”或“不具备追溯效力”等字眼。
为此，卖家群体对此反应也不一。
一部分卖家抱着观望甚至侥幸的心态。 有人直言“近期上传A+时没有勾选那个AI生图也没被惩罚”，也有人表示“很多都是AI人，没有打标，但没遇到什么情况”。这种“法不责众”的心理在新规初期并不少见。
另一部分卖家则选择主动合规、提前布局。 有卖家表示“为了同步给美工部门，让他们出图那一步就这样做”。还有人建议“建一个素材管理表格，记录每张图是否AI生成、是否含真人、是否已完成打标，多产品多团队协作的时候才不会乱”。
目前，更建议卖家在存量素材的处理上保持适度关注，不必急于大规模返工，时刻关注亚马逊的官方公告。
毕竟，AI内容合规已是大势所趋，并非亚马逊一家平台的孤立动作。 Meta、TikTok、Pinterest及谷歌旗下YouTube等平台已陆续为AI生成内容添加标签。
关于AI内容透明度的监管浪潮，才刚刚开始，并且正在加速。
2026年7月23日，亚马逊正式向第三方卖家发布了一项重磅新规：任何包含AI生成逼真人物的商品图片或视频，在上传至全球任意站点的商品信息或A+商品描述之前，必须添加特定的元数据标签。
消息一出，卖家群里立刻炸开了锅。有人连夜排查素材库，有人到处打听“旧图要不要改”，也有人抱着侥幸心理观望：“我没勾选也没被惩罚啊”。
亚马逊要求卖家标注AI生成内容
这一政策，是亚马逊对纽约州近期立法的直接回应。
2026年6月9日，纽约州《合成表演者披露法》正式生效，成为全美首部要求企业在广告中披露AI生成人物使用的州级法律。该法规定，若商业广告中使用了AI生成的人物形象、数字模特、虚拟人等“合成表演者”，广告发布方必须进行明确标注。首次违规将面临1000美元罚款，后续每次违规罚款5000美元。
纽约州州长凯西·霍楚尔在法案生效时曾公开表示：“如果公众无法获知所看到的内容并非真实人物，AI生成的合成人物可能会削弱人们辨别真实与虚假信息的能力。”
根据亚马逊公告，卖家必须使用与IPTC兼容的元数据编辑器，在图片或视频文件的dc:subject字段中添加关键词 contains-synthetic-performer。完成标注后，亚马逊会自动在商品页面添加相应标示符，告知买家该图片由AI生成。
那么，究竟哪些图片属于“必须标注”的范围呢？
简单来说，只要画面中出现了由AI生成的写实风格真人形象，不论人物是主角还是背景，哪怕仅露出了手臂、脚部等局部肢体，只要视觉效果贴近真实人类，均在强制标注范围内。也就是说，关键判断标准在于“逼真程度”，而非人物完整性。
那什么情况下可以不标呢？ 官方也给出了明确的豁免清单：
仅包含真实人物——即使曾使用AI工具进行过修改（如调色、去瑕疵等），只要原型是真人即可；
仅包含影视、游戏等作品中的角色——如电影海报或视频游戏封面；
不包含任何人物；
不包含逼真人物——如动漫、3D卡通、手绘插画等非写实风格。
实际操作也并不复杂，亚马逊也给出了操作步骤参考。以Windows系统为例：
使用文件资源管理器添加关键词：
1、右击该文件，然后选择【属性】。
2、前往【详细信息】选项卡。
3、在“说明”部分中，找到“标记”字段。（【主题】和【标记】字段会写入不同的元数据位置。请仅使用“标记”字段）
4、在【标记】字段中输入 ［ contains-synthetic-performer ］ 。
5、保留【主题】字段不变。
6、选择【确定】。
7、结果： 您会看到该关键词已添加。
也有卖家支招：如果需要批量处理，卖家可使用Photoshop的IPTC元数据设置或ExifTool等专业工具，效率会高出很多。
不过，这里有两个容易踩的坑需要特别注意。
第一个坑：后期修改无法消除标注义务。通过截图、加滤镜、调色、裁剪或拼接等方式修改AI生成的图片，只要最终画面中仍包含AI生成的人物，标注义务就不会消除。因为法律判断的是最终画面是否包含合成表演者，而非制作过程。就算你改得自己都看不出AI痕迹，底层文件特征依然存在。
第二个坑：标签位置不能填错。 Windows用户容易把代码填到“主题”字段而非“标记”字段，位置错误亚马逊系统根本无法读取，等于白忙一场。
卖家：旧图需要一一更改吗
政策下来，对于服装、首饰、假发、美妆、家居、户外等高度依赖AI模特和场景图的品类，这次新规的影响尤为直接。
许多卖家们还是有疑惑：之前已经传上去的老图片，到底要不要翻出来全部改一遍？
目前行业内较为普遍的解读是：新规主要针对2026年7月23日之后新提交或重新编辑上传的A+图片与视频，此前已审核通过、正在前台正常展示的存量素材，暂未被要求批量下架重传。
多位卖家向客服求证后得到的回复也基本倾向于这一方向，以下是一些卖家咨询客服得到的回复：
“我问了客服，说目前这个政策是只是针对政策发布之后的新图，旧图还不需要追溯。”
“说是老款图不用改，后面新上传的图就要添加标注。”
但也有卖家反映，部分客服表示“所有产品都需要”。有卖家表示：“我也问了客服，客服回答目前只要您的商品图片或视频包含AI生成的任务是需要添加标签，不区分新规前后。”
值得注意的是，官方公告原文并未明确写入“不追溯”或“不具备追溯效力”等字眼。
为此，卖家群体对此反应也不一。
一部分卖家抱着观望甚至侥幸的心态。 有人直言“近期上传A+时没有勾选那个AI生图也没被惩罚”，也有人表示“很多都是AI人，没有打标，但没遇到什么情况”。这种“法不责众”的心理在新规初期并不少见。
另一部分卖家则选择主动合规、提前布局。 有卖家表示“为了同步给美工部门，让他们出图那一步就这样做”。还有人建议“建一个素材管理表格，记录每张图是否AI生成、是否含真人、是否已完成打标，多产品多团队协作的时候才不会乱”。
目前，更建议卖家在存量素材的处理上保持适度关注，不必急于大规模返工，时刻关注亚马逊的官方公告。
毕竟，AI内容合规已是大势所趋，并非亚马逊一家平台的孤立动作。 Meta、TikTok、Pinterest及谷歌旗下YouTube等平台已陆续为AI生成内容添加标签。
关于AI内容透明度的监管浪潮，才刚刚开始，并且正在加速。
