字节Lemon8日活暴跌，“昙花一现”背后原因何在？

AMZ123获悉，据RestofWorld报道，自4月份以来，字节推出的海外版小红书Lemon8，在美国的日活用户数量大幅下降了近一半，和3月份下载量飙升形成鲜明对比。对于该应用遇冷的原因，从用户关于使用体验的吐槽中可以一窥一二。

今年2月，字节在美国悄悄推出Lemon8，此时正值美国立法者就TikTok禁令进行激烈讨论，因此没有引起太多关注。不过在TikTok上，话题标签#Lemon8的浏览量持续攀升，目前已有38亿次的浏览。

直到3月底，Lemon8飙升至美国AppStore免费应用下载榜前10名，才让该应用被更多人知道。

该应用内容由两个并排的垂直动态流组成，内容分为食品、健康、美容、时尚、旅行、家居等多个类别，和国内的小红书颇为相似，因此被称为海外版小红书。又因可同时发布图片和视频，被描述为Pinterest和Instagram的结合体。

为了推动Lemon8用户增长，字节在背后也没少下功夫。今年3月，Lemon8开始主动联系TikTok和Instagram上的生活方式影响者，付费让他们在其平台发帖。

根据Lemon8发布的合作广告，其要求网红是18至25岁的美国女性，具有“ItGirl”审美观，并且有制作“高质量”时尚和美容相关内容的经验。对每篇内容，Lemon8向创作者提供45美元的报酬，学生则是每篇帖子40美元的报酬。

然而，在最初下载量飙升后，Lemon8的热度在近几个月明显下降。Similarweb数据显示，自4月份以来，Lemon8的日活用户数几乎减少了一半，从11930人降至6360人，到5月底，Lemon8日下载量下降至3月份峰值的6.7%。

根据RestofWorld报道，Lemon8的热度下降主要有三个方面的原因。

一、网红滤镜过重，普通用户参与度不强

和国内小红书一样，Lemon8也被吐槽平台内容网红滤镜过重。在Lemon8上，也能刷到用户对于该平台的吐槽，一位用户表示，每次刷新主页，推动的内容都是被精心策划过的，千篇一律令人审美疲劳。

还有用户抱怨，Lemon8呈现的内容宣扬了理想化的生活方式，和Pinterest早期的内容有些相似，彼时许多瘦骨嶙峋的白人女性在Pinterest发布减肥、美容等相关内容，这被吐槽引发女性身材焦虑等问题。

此外还有用户称，Lemon8的内容过于重复，发布会内容围绕健康饮食、旅行打卡、美妆种草等。而一些比较小众的亚文化内容较少，例如“乡村核心”和“黑暗学院”。

大多数用户认为，Lemon8仿佛是为网红打造的，更看重网红的需求，而忽略了普通用户的需求。“每个发布帖子的人都像网红，普通人要么不发，要么发布的内容被淹没。”是大多数用户的心声。

二、算法不精准，推送内容不匹配

尽管Lemon8和TikTok同属于字节，并且都有以一个“为你推荐”页面，但Lemon8的推动算法被许多用户吐槽，其推送的内容和用户想看的不匹配。这进一步加强了用户对Lemon8“为创作者打造”的看法。

这可能和Lemon8用户数量较少，积累的用户数据不充分有关。

三、无法发布外部连接，转化不高

据悉，Lemon8不允许用户发布外部链接，无法带来直接转化，因此对希望建立品牌的用户和创作者吸引力不大。加上用户数量的下跌，该平台的活跃用户和用户参与度也明显下降。

据用户反映，刷Lemon8一小时，推送的90%的帖子都是在几个月前发布的，还有用户评论称：“Lemon8是被彻底抛弃了？”

然而，尽管用户流失严重，字节仍未放弃Lemon8，并且仍在继续投入。近日，字节在其美国和英国网站上发布了Lemon8的8个新职位招聘，其中7个是“创作者合作伙伴”岗位，还有一个岗位重点介绍了其新内容类别“阅读”。

这意味着，接下来，Lemon8可能会继续招募更多创作者，在内容上下手，以此吸引更多用户。和国内小红书相比，Lemon8许多功能仍未完善，例如“减少此类内容推荐”等，预计接下来也将推出更多功能。

小红书在国内的爆火印证了这类应用的可行性，在全球范围内也尚未有类似应用的出现，字节的Lemon8或许仍值得期待，但最终要在实践中得到检验。

小编✎   Ashley/AMZ123

声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载