大卖紧急 “逃离” 美国，新市场订单暴增 125%！
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我们在放假，TEMU 却搞大动作，转战欧洲了
这一操作让不少卖家的心也跟着七上八下，有的说转欧洲会爆火，有的说欧洲市场很饱和，估计没啥优势……
或许欧洲将替代美国，成为下一个全球最大的跨境市场了~
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TEMU去美化
靠低价席卷美国的 Temu，如今被逼到墙角！
10% 起步的 “最低关税”，最高 245% 的天价加征；SHEIN 等对手疯狂抢市场，内部成本失控……
Temu 再不跑，恐怕要连亏几十亿！一场 “去美化” 大撤退，正在上演。
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关税政策
2025 年 4 月，特朗普政府推出的 “对等关税” 政策，成为 TEMU 美国市场战略的转折点。
该政策不仅设立 10% 的 “最低基准关税”，更对中国商品加征至 245% 的高额关税。对于依赖中国供应链的 TEMU 来说，这无异于一记 “重拳”。
以往通过极致低价吸引消费者的模式，在关税成本激增的情况下难以为继。
以一件成本 10 美元的中国产 T 恤为例，加征关税后，仅税费就高达 10.4 美元，成本直接翻倍，售价也不得不随之提高。
这使得 TEMU 在价格竞争上的优势荡然无存，许多原本靠价格敏感型消费者支撑的订单大量流失。
除了关税，美国在物流、海关等方面的政策也频繁变动。
2 月暂停接收来自中国内地和香港包裹的举措，虽然最终恢复，但已对 TEMU 造成严重冲击。
数据显示，这一政策导致 TEMU 在美国的销售额下降 32%，大量商品积压，仓储成本大幅增加。
政策的不确定性，让 TEMU 在美国市场的运营风险直线上升，继续依赖美国市场已变得不再现实。
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市场竞争
美国跨境电商市场本就已是一片红海。
SHEIN 等竞争对手不断创新，在产品种类、营销推广和品牌建设上持续发力。
这些平台同样拥有强大的供应链，能够提供丰富多样且价格实惠的商品，并且在品牌塑造和用户忠诚度培养上更具优势。
来源网络
随着美国消费者消费观念的转变，他们不再仅仅满足于低价商品，对品质、设计和品牌的关注度越来越高。
TEMU 此前以低价为主的策略，逐渐难以满足消费者日益多元化的需求。
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内部成本结构
除了外部压力，TEMU 在美国市场的内部成本结构也面临挑战。
为了维持低价策略，TEMU 需要不断压缩供应链成本，但随着原材料价格上涨、人力成本增加，这种模式的可持续性越来越差。
同时，为了提升用户体验，TEMU 在物流配送、客户服务等方面的投入不断加大，进一步压缩了利润空间。
在这种情况下，TEMU 急需寻找一个既能降低成本，又能满足市场需求的新市场。
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欧洲或将替代美区
从订单暴增 125% 挤爆海外仓，到背靠稳定政策与完善物流的 “黄金赛道”。
当美国市场险象环生，这片需求旺盛、政策友好的欧洲，正成为temu的新战场。
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亮眼的数据
TEMU 布局欧洲市场的决策，并非盲目之举，而是基于一系列亮眼的数据支撑。
相关报道显示，TEMU 在欧洲的订单量飙升 125%，增长速度远超预期。
来源网络
订单的激增也导致海外仓爆仓，大量商品堆积如山，等待配送，欧洲电商市场规模持续增长，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
这不仅反映出欧洲消费者对 TEMU 平台的高度认可，也证明欧洲市场需求的旺盛。
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良好的环境
欧洲市场的诸多优势，也吸引着 TEMU 加速布局。
一方面，欧洲各国在文化、消费习惯等方面存在一定差异，但整体上对于高品质、多样化商品有着强烈需求。
TEMU 可以凭借自身丰富的商品品类优势，通过精准的市场定位和本土化运营，满足欧洲消费者的个性化需求。
另一方面，欧洲物流基础设施完善，地理位置相对集中，便于 TEMU 构建高效的物流网络，降低物流成本，提高配送效率。
这与美国市场政策多变、物流不稳定的情况形成鲜明对比，为 TEMU 的发展提供了良好的环境。
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政策友好
相较于美国，欧洲在贸易政策上相对稳定。
虽然欧洲也有严格的商品合规要求，但政策的透明度和可预测性较高，便于企业提前做好规划和应对。
同时，欧洲积极推动跨境电商发展，出台了一系列支持政策，为 TEMU 等跨境电商平台提供了良好的政策环境，更有利于长期发展。
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卖家指南
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合规是第一
欧洲市场对商品合规要求极为严格，卖家必须高度重视，比如欧代、VAT、EPR、CE认证等。
卖家需明确自身产品类目，选择可靠的服务商办理相关认证，并按要求在产品及包装上标注标识，定期申报、缴纳费用，确保合法经营。
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优化物流
物流配送是影响消费者体验的关键因素。
卖家可利用 TEMU 半托管模式，结合海外仓资源，提升配送时效。
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本土化运营是未来趋势
欧洲各国文化差异大，卖家需深入了解当地消费习惯，精准选品。
有条件的可注册当地公司开设本土店，同时做好小语种翻译，消除沟通障碍，增强消费者认同感。
美鸥跨境专注于欧代、VAT、公司注册等领域多年，经验丰富，团队服务专业，有需要联系我们！
TEMU 从美国市场转向欧洲市场，对于卖家而言，将是一个很好的机遇。
未来，TEMU在欧洲市场方发展或将越走越好，准备转战欧洲的卖家们抓紧时间准备吧！
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