说好不哭 | EC广告主如何避免被FB判定为低质量电商？

近日，Facebook8月更新手册已出，Facebook此次更新主要体现在移动端News Feed格式更新、CBO迁移计划更新、使用现有帖子创建Messenger快拍广告等。

那么，针对这些更新，EC广告主应该如何避免被Facebook判定为低质量电商，避免粉丝页被封呢？

小Y为您整理了一份实操指南，让我们先回顾一下本次Facebook都有哪些更新？

为了完善定位选项，近期Facebook开始移除一些过时或不常用于企业的定位选项，比如与老歌歌名、专辑或游戏等相关的选项。

Facebook预计，这一改动对大多数广告主几乎不会产生影响，受到直接影响的主要是将兴趣作为其定位策略一部分的广告主，包括快消品、娱乐媒体、零售、游戏等垂直行业。

近日Facebook推出了一项新功能，让广告主可在广告管理工具中利用现有的Facebook帖子创建Messenger快拍广告（Stories Ads）。

在创建广告时，广告主需要在广告层级切换成“使用现有帖子”，才可使用在Facebook公共主页上的帖子（单个视频或单张照片）发布广告。之后选择“编辑版位”并确保选中“Messenger快拍”框。

图片来源：Facebook

建议：再次日期前修改所有宽高比大于4:5的广告。

此前，Facebook宣布将于9月强制使用广告系列预算优化（CBO）。通过设置广告系列级预算，Facebook可以自动连续地将预算实施分配给效果最佳的广告组。

CBO可以让广告主以更低的成本达到广告目标，同时腾出时间来规划未来的广告系列并专注于其他方面的商业活动。

考虑到许多广告主希望有更多的时间去熟悉CBO，Facebook决定更新CBO迁移计划：

（1）2019年9月3日开始迁移：仅适用于已经达到100%CBO采用率的广告账户，即如果广告主在过去56天内对全部广告系列采用CBO，则其就在9月的第一批强制使用CBO名单中，此名单已确定。迁移后，这些广告账户将无法再为新广告系列创建选择退出CBO；

（2）2020年2月开始迁移：Facebook将对更大规模的账号进行CBO使用限定。

建议：继续将CBO纳入Facebook战略。

今年4月，Facebook宣布了关于广告管理工具的更新计划，将持续推出多项更新，帮助广告主更便捷地创建、管理和分析广告。

图片来源：Facebook

广告管理工具的新体验旨在让广告主更轻松地浏览广告管理器，并提高效率。这一新体验已于7月16日扩展到50%的广告主。

新的导航功能和界面设计：

•  左侧导航

•  广告系列的嵌套树结构

•  广告集和广告

•  搜索和过滤合二为一

计划推出的新功能：

•  在广告创建流程中添加“复制黏贴”式广告创建功能

•  广告系列、广告组合广告的自动命名

•  更为直观的广告创意设置和版位编辑工具

Facebook已将“推荐视频”版位改名为“视频动态”。此次更改只涉及版位名称，不影响其功能。

借助“视频动态”版位，广告主可以向浏览视频内容（包括移动端的Facebook Watch视频内容）的Facebook用户投放视频广告（Video Ads）。

作为EC广告主，如何避免被Facebook判定为低质量电商避免粉丝页被封呢？我们建议您从以下几个方面入手：

1.1  使用代表您的企业或商店的有意义、值得信赖的域名，例如http://abc.com。

1.2  避免构建单页网站

·  使用类别来保存产品页面

·  避免使用不必要的子域，例如abc.fdg.com

1.3  确保您的网站已做正确索引和优化，能被搜索引擎抓取。用户应该能够在搜索引擎上查找您的品牌。

2.1  Facebook页面是您的品牌，请注意：

·  发布有关您的商店和产品的真实帖子

·  对您的公司进行真实、全面的描述。如果需要很长时间才能在船上运输，请设置用户对运输时间的期望。

 2.2  以积极的方式与Facebook用户互动

 ·  及时回应用户的意见和问题

 ·  不要隐藏负面的用户评论

创建和管理Trustpilot企业账户，用以解决Trustpilot上的客户争议。

例如：https：//business.trustpilot.com/。

政策补充：从2019年8月16日开始，Facebook针对Umbralla账户【广告账户A，跑广告主B】这种违规操作推出新的政策，一经Facebook内部确实A跑B的违规，Facebook会直接关停账户。

 广告账户A跑广告主B的定义：

  ·  一个广告账户里，跑多于一个广告主的广告

 ·  广告账户里，跑不属于该广告主的推广主题（page/domain/ad creative/app etc）

以下图片是在Ads Manager里显示的信息

如客户存在A跑B的违规操作，请立即关闭这些账户，以免被强制执行，导致整个公司被列入黑名单，影响广告投放。

本月针对Facebook更新的实操指南，你学会了么？

有任何疑问，欢迎后台留言小Y，易点天下专业的广告优化团队，为您耐心解答！