注意！别再因为你的预算设置错过200%销售额！

亚马逊广告

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2021-08-17 09:18

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亚马逊广告

▶ 广告上线需时刻关注预算，避免广告暂停销量被腰斩？

▶ 下班回家经常“被迫”加班只因预算不足要临时调整？

▶ 亚马逊打工人，不想再on-call 24小时被预算支配？

现在，亚马逊商品推广新上了三大预算功能，可助你：

√ 确保效果最佳的广告活动不因超预算而错失订单

√ 快速比对广告表现并完成预算调整

√ 详细了解预算状态以及对销售的影响

那么该如何操作？往下看，广告君为你一一讲解商品推广新上的预算规则、预算页面和预算报告功能！

【预算规则】功能将根据广告主设置的日期范围（或特殊活动期间）以指定的百分比增加广告活动预算。不过暂时此功能仅适用于单个广告活动，广告主可通过亚马逊广告平台的广告活动页面为广告活动设定多个规则。

👇 有点复杂？我们来举个例子：

小王在8月11日，为爆款商品A的某个商品推广广告活动B设置了在8月13日（日期范围）增加500%（指定百分比）的预算规则。当8月13日当天商品A预算不足时，系统将自动为广告活动B增加500%的预算，以确保预算充足。

除了“自动”在关键时刻增加预算，避免错失销售机会以外，【预算规则】还有以下两个优势：

提供旺季（如黑五网一、圣诞节）期间广告活动的“建议增加预算”，帮助广告主最大限度的发挥广告活动潜力。

通过在流量高的日子里自动调整、维护和优化广告活动预算，从而减少了优化广告活动预算时的人工工作。

目前，你可以在以下站点使用【预算规则】功能，把握旺季的每一个销售机会：

站点

北美: 🇺🇸美国 🇨🇦加拿大 🇲🇽墨西哥

南美: 🇧🇷巴西

欧洲: 🇬🇧英国 🇩🇪德国 🇫🇷法国

🇮🇹意大利 🇪🇸西班牙 🇳🇱荷兰

中东: 🇦🇪阿联酋

亚太地区:🇦🇺澳大利亚 🇯🇵日本 🇮🇳印度

小王通过【预算规则】功能帮助爆款A及时地提高预算实现了销售目标。而另一个爆款B在这期间出现了预算不足导致广告停止的情况。

小王想了解爆款B到底在错失了多少销售机会，他可以使用什么功能呢？往下看！以下两个预算新功能都可帮到他！

面对小王的需求，新上的【预算页面】功能就可帮到他！此功能可帮助广告主快速准确地筛选对比广告活动表现，并及时完成预算调整！

小王将能通过【预算页面】功能，实现以下广告目标：

在预算页面直接导出相关数据，通过新功能提供的平均预算内活跃时间、预计错过的展示、预计错过点击和预计错过的销售等指标，分析预算用完时对绩效的影响。

通过直观的图表看到选定时间段内不同的绩效指标，找到超出预算对广告表现影响最大的广告活动。

采用建议的预算降低广告活动超出预算的可能。

目前，【预算页面】功能仅支持 🇺🇸美国和 🇨🇦加拿大站点。

如果小王想借此机会，进一步研究预算不足具体对商品B的销售额、点击、曝光等情况产生了怎样的影响，尤其是花完原本设置的预算所用的时间，接下来介绍的第三个预算新功能就能帮到他！

亚马逊广告新增的【商品推广预算报告】，可帮助广告主了解预算状态以及对广告活动绩效所带来的影响。

1.平均预算内活跃时间

广告主的广告活动处于预算范围内的时间百分比。

解析：如示例中的50%，指假如你在预算页面数据表设定的时间是2天（即下载报告运行的时间段），那么说明，你的广告活动只有50%的时间（即1天）是在预算范围内的。

2.预计错过的销售

广告活动未超出预算的情况下，预计可产生的额外销量。（ps: 这一指标基于多种因素确定，包括预计错过的点击次数和历史销量。这是预估数值，并非对实际销量的保证。)

解析：如上图中$100k~200k，说明由于该广告有50%的时间超出了预算范围，导致广告主可能错失了$100k~200k销售额。

3.预计错过的展示

广告活动未超出预算的情况下，预计可额外获得的展示次数。（这一指标基于多种因素确定，比如预计错过的点击次数和历史点击率 (CTR)。这是一个估计值，并非对实际展示次数的保证。）

解析：如示例中30k~40k，表明由于该广告有50%的时间超出了预算范围，导致广告主可能错失的展示量。

4.预计错过的点击

广告活动未超出预算的情况下，预计可额外获得的点击次数。（这一指标基于多种因素确定，比如没有超出预算的类似广告活动的历史效果数据。这是一个估计值，并非对实际点击次数的保证。）

解析：如上图256-300，说明由于该广告有50%的时间超出了预算范围，导致广告主可能错过的点击量。

（PS：预计错过的销售、展示及点击这三个指标，有些广告活动可能没有足够的数据来提供估计值。)

5.建议预算

这是广告主应考虑设置的预算金额，以便尽量避免因广告活动超出预算而损失展示次数、点击次数和销量。

解析：如示例中$135，表明系统建议，若广告主想尽可能不错失销售额、点击和展示等销售机会，该广告活动的预算可设置为$135。

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