超低价跨境平台遭消费者喊停，Temu在英国将遇到挑战

AMZ123获悉，近日，RTS的一项最新研究揭示了英国电商市场正经历一场博弈：一边是超低价跨境平台凭借极致性价比持续收割用户，另一边则是本土零售商与消费者对公平竞争环境的呼声日渐高涨。

调研数据显示，低价策略在过去一年中依然奏效。去年，有45%的英国消费者曾在Temu以及Shein上完成过消费。2025年上半年，Temu在欧洲市场平均每月吸引了1.16亿名独立访客；而Shein在英国市场的销售额也增长三分之一，突破20亿英镑大关，一举超越本土快时尚品牌Boohoo，并向老牌电商Asos发起冲击。

然而，受市场饱和度上升、各国监管政策收紧以及对其低价供应链模式的质疑影响，Temu和Shein在部分区域的增速已出现明显回落。以美国市场为例，自当地去年调整关税政策并取消针对低价值包裹的“最低限额豁免”规则后，Temu的日活跃用户数在2025年3月至5月间骤降52%，Shein同期也减少了25%。

据了解，正是这种由政策变动引发的市场震荡，促使英国业界开始重新审视现行规则。RTS此次针对1000名英国购物者的调查便显示，本土消费者对超低价进口商品的涌入并非全盘接受。

当被问及是否应修改相关免税政策以阻挡大量超低价电商产品涌入英国时，高达54%的受访者投了赞成票。

值得注意的是，在最热衷于使用中国电商平台的Z世代群体中（该群体中有82%的人曾在中国平台购物），支持收紧政策的比例反而更高，达到了68%。此外，41%的Z世代消费者每月至少会光顾一次Shein，这一频率是年长一代消费者的两倍以上。

RTS创始人兼活动总监马特·布拉德利对此进行分析。他认为，在家庭预算持续紧张的大环境下，低价商品对消费者确实有着难以抗拒的吸引力。但消费者在追求低价的同时，同样怀有支持本土商业品牌的情结。

总的来看，在未来几年内，英国电商市场的竞争格局将呈现出更加复杂的拉锯态势。

作者✎  林含/AMZ123

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