25年美国电商销售达1.23万亿美元，增速持续放缓

AMZ123获悉，近日，根据Digital Commerce 360对美国商务部数据的分析，美国电商市场在2025年继续保持增长，但增速明显放缓。

数据显示，2025年美国电商销售额约为1.234万亿美元，较2024年的1.170万亿美元增长5.4%。这也是电商销售连续第四年突破1万亿美元，但同比增速已连续多年维持在个位数水平。

自1999年美国商务部开始统计电商数据以来，2025年成为仅有的六个未实现两位数增长的年份之一，其他年份包括2008年（3.8%）、2009年（2.8%）、2022年（4.9%）、2023年（9.0%）和2024年（7.6%）。

尽管增速放缓，美国电商规模仍持续扩大。2025年的在线零售销售额已超过2015年的三倍（约3380亿美元），也超过2005年（约910亿美元）的10倍。

从渗透率来看，电商在整体零售中的占比继续上升。2025年，美国电商销售占总零售销售的23.1%，高于2024年的22.8%。若按美国商务部未剔除部分行业的统计口径，该比例为16.4%，高于2024年的16.1%。

值得注意的是，2025年第四季度电商渗透率首次达到25%，成为历史新高，而2025全年其他三个季度的渗透率均在22%至23%之间。

2025年美国零售总销售额达到5.339万亿美元，同比增长4.0%，高于2024年的5.134万亿美元。与电商不同，整体零售曾在2008年基本持平（增长0.3%），并在2009年出现3.3%的下滑。相比之下，电商在长期周期中表现出更强的韧性。

从消费行为来看，2025年第四季度的节日购物季对2025全年销售表现起到重要拉动作用。2025年11月1日至12月31日期间，美国线上销售额达到2578亿美元，同比增长6.8%，高于2024年同期的2414亿美元。

其中，56.4%的交易通过移动设备完成。仅在11月1日至12月1日期间，消费者线上支出就达到1374亿美元，占节日季总额的一半以上。

节日促销活动表现同样突出。“网络周”（感恩节至网络星期一的五天）期间，电商销售额达到442亿美元。其中，网络星期一单日销售额达142.5亿美元，成为全年最高单日在线消费；“黑色星期五”线上销售额为118亿美元。

支付方式和技术手段也在影响消费。2025年最后两个月，美国消费者通过“先买后付”（BNPL）方式在线消费达200亿美元。同时，生成式人工智能工具带来的流量显著增长，2025年节日期间，由AI聊天服务和浏览器带来的零售网站流量同比增长693.4%。

整体来看，美国电商市场已进入规模持续扩大但增速趋缓的发展阶段。虽然增长不再保持高位，但电商在零售中的占比仍在稳步提升，并在技术、支付方式和消费结构变化的推动下继续深化发展。

作者✎  Summer/AMZ123
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