NPD：混合性的生活方式影响假期季节时尚鞋类和配件销售！
3237全球市场趋势
根据NPD市场趋势报告称：在时尚鞋履和配饰领域，2021年的假日季将反映在疫情一年半多之后消费者仍然过着的混合生活方式。 本季早些时候明显推动了购物。包袋、行李箱和小型个人配饰等配饰的销售证明了如此，与 2019 年相比，今年的增长逐月加速。但是，预计早购不会蚕食传统旺季的销售额. 在过去三年中，时尚鞋类和配饰市场的收入在 12 月的第三周（即超级星期六周）达到顶峰，在过去两年中，12 月的最后两周是表现最好的几周，从同比增长来看。即使今年有些销售提前，预计大部分假日销售将发生在 11 月和 12 月，最后一分钟的时间框架将继续非常重要。 供应链问题显然是今年的一个因素。根据NPD 10月份的综合调查，几乎一半的美国消费者说，他们预计在假期期间会出现供应链问题。三分之一的受访者表示，他们已经或将要提前开始购物。然而，超过 40% 的预期供应挑战的人表示他们将准备购买替代产品，这表明他们并不关心及早确保他们的物品。 在线机会 根据今年迄今为止的在线销售水平，预计35%至40%的鞋类和配饰行业收入将在假期期间在线产生。网络星期一并不是假期期间在线销售的最终结果。事实上，NPD Checkout 数据显示，2020年网络星期一基本上与黑色星期五是鞋类和配饰市场“最繁忙”的网上购物日。NPD 的结账数据还表明，感恩节是这些行业在 2020 年 11 月和 12 月期间第五繁忙的网上购物日。在感恩节开门营业十年后，去年许多主要零售商都关门了，2021 年也将如此。在这一天关闭很可能会转一圈并成为传统（再次）， 舒适惬意，别有一番风味 疫情前对热门鞋履品牌和其他商品的需求在过去一年有所增加，这种势头将持续到整个假期。运动休闲款式和其他休闲畅销品以及拖鞋继续在社交媒体上流行，并引起各年龄段消费者的共鸣，他们已经证明愿意为他们想要的鞋类支付全价。对舒适舒适产品的渴望依然存在——并且已经提升了一个档次。这些元素已经超越了冬靴和拖鞋，现在被融入时尚鞋履、靴子、运动鞋，甚至凉鞋中。根据 NPD 零售跟踪数据，在这些类别中，从 1 月到 9 月，包含可见毛皮特征的鞋履表现优于无毛皮款式。由于平均价格较高、对这些趋势的需求旺盛以及库存紧张，鞋类发现的未来。 混合行为 虽然消费者仍然优先考虑在家中的舒适度，但他们也将在这个假期与朋友和家人聚会，比去年更多。他们还预计 2022 年将恢复更多的大流行前行为。年幼的孩子现在有资格接种 COVID-19 疫苗，为家庭提供更多旅行和体验选择。这将推动消费，无论是为我们自己还是作为礼物。时尚和正装鞋履、手袋和行李箱是受益于这种日益增加的社会知名度的主要类别。 时尚鞋类和配饰行业的短期和长期展望继续以钟摆不会一直回到大流行前的位置的预期为指导。消费者将恢复其大流行前的部分而非全部行为，并且某些行为的程度或频率会有所不同。这种新的行为组合将指导假日季节的购买以及 2022 年的消费者支出。
