注意！亚马逊新版Listing完整度打分标准于2024年1月1日实施
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2023-11-03 12:10
年终旺季在即，您准备好了吗？有卖家总结了以往的大促活动，表示自己的产品曝光量总是不够或是曝光量高了，但点击量和转化率都不高，出现这些情况，要考虑Listing是否需要完善优化了。
为了能更好反映卖家的Listing质量，亚马逊表示将于2024年1月1日实行全新升级的Listing完整度打分标准。
图源：unsplash
为什么要优化Listing？
除了通过广告、促销活动的流量吸引消费者，消费者也会通过搜索页面进入详情页，因此自然流量入口要仔细打磨。
Listing一般包含两个自然流量入口，这会直接影响消费者能否看到产品并点击进入详情页：一个是搜索关键词，另一个是通过分类节点进行检索。搜索关键词、标题、图片、分类节点等，都是卖家需要着力优化和修改的地方，完整且正确的Listing将有利于提高产品被搜索到的概率，从而引入更多流量促进转化。
图源：pexels
新版打分表新增4点得分项
与旧版相比，Listing要素中新增了关键属性全部填写、10字符<标题长度<200字符、标题以品牌名开头、图片信息完整度这四项得分点，便于消费者快速了解产品，也给卖家提供了更全面的检验Listing质量的衡量标准，卖家可以对照亚马逊官方发布的完整版打分标准和细则进行查漏补缺及优化。
亚马逊建议卖家要尽快做出调整，一是补充产品信息、更新图片等都需要一定时间；二是由于新增4项标准，其他项目占比会有所调整，不及时修改，根据2024年的新标准，原本被评为A级的ASIN有可能降级为B级甚至更低。
针对新增的4项标准，亚马逊也给出了相关建议供卖家参考。
如何提高Listing得分？
关键属性全部填写
关键属性是指Listing上传页面系统推荐的属性，正确、清晰且详细的产品属性可以帮助消费者更好地了解产品，从而产生购买想法，还能减少退货情况。除产品的基本信息外，其他相关的关键信息都可以添加，如购买裤子，除填写颜色、尺码、材质、价格，还可以添加腰围、裤长等信息。
Listing标题
长度控制在100-200字符
以品牌名作为标题开头
图片信息完整度
至少上传4张图片，结合产品本身、多角度、使用场景、尺寸/细节展示等方面丰富图片传达的产品信息，传递给消费者更清晰的产品卖点。当然，首要保证主图及附图符合类目合规要求，可以在卖家平台查询对应类目的风格指南。
图源：pexels
借此机会，卖家加紧备战旺季之际，也可以检查现有的Listing是否需要优化。在竞争激烈的跨境电商市场，平台对卖家的合规和精细化运营也将提出更高的要求，卖家要紧跟平台规则，及时做出调整。
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