亚马逊定投广告内测新功能

最近有少数卖家已经在后台发现，亚马逊在部分账号后台定投广告的asin定投位置，内测一个新的功能，也就是下图中的asin拓展定投：

这个功能目前只在部分账号进行内测和开通，且并没有全面开放，我们自己内部团队中的两个账号也是其中一个账号有，而另外一个账号一直没有这个功能，个人猜测可能亚马逊还在收集数据测试功能的稳定性吧。

但是不管怎么说，既然功能已经发放下来了，那我们就来浅浅地讲一讲吧。其实这个定投广告的商品投放入口有点像自动广告的“同类商品”，只不过它的推荐对象是你所指定的定投对象，而不是你所需要投放的asin。

下图是亚马逊官方的补充说明：

使用“扩展商品投放”功能的好处包括：

• 仅限密切相关的商品：亚马逊会根据过去的互动情况和浏览次数，使用与最初商品投放密切相关的商品。这可以帮助发现并扩展到其他效果出色的商品投放。
• 扩展的商品投放具有一定的限制： 每个商品投放仅扩展到有限数量的最可能实现最佳效果的其他商品。
• 扩展的商品投放每天都会更新： 亚马逊每天都会自动更新基础商品投放。这有助于确保将效果出色的商品投放包括在扩展列表中，而不必持续策划新的商品投放。
• 扩展的商品投放的效果报告： 扩展的商品投放所生成的展示量、点击量和转化量均将显示在可用的报告中。扩展的商品投放显示在可用报告中，在“投放”列中带有“扩展的商品”前缀。这样，就可以确定符合效果标准的扩展的商品投放，并将其作为单个商品的投放方案来推广商品。此外，可以使用否定投放功能将单个商品或品牌排除在扩展列表之外。

其实个人认为这个功能和自动广告的“同类商品”有点异曲同工之妙，但是对于稳定listing作为拓宽链接流量入口的一个补充方式倒是未尝不可，但是对于大部分优势并不是很明显的中小链接来说，它的作用并不是特别大。