解读2019年美妆、时尚、娱乐、个护、科技和休闲旅游产品市场机遇

Facebook IQ近日发布了《2019年度热门话题和趋势报告》，介绍了在 2018年备受关注并有望在2019年持续增长的热门话题。数据涵盖了2017年1月至2018年10月期间，并建立在 Facebook 超过20 亿用户真实可靠的数据和洞察分析的基础之上，在一定程度上也代表了用户的兴趣所在。

美容与时尚

1、韩妆风尚

数据显示，美国消费者似乎都愿意尝试韩国著名的10步护肤法中的任何一步，从轻薄面膜到蜗牛面膜泥都十分热门。2018年，韩国美妆产品销售额猛增至约131亿美元，其中美国市场的主流美容零售商的业绩贡献了整体销量的增长。

据了解，以创新著称的韩国企业使用了一系列全新的高度活性成分。与此同时，消费者对产品成分也有更深刻的认识。从天然抗痤疮的互花米草（Melaleuca alternifolia）和茶树油，到去角质产品（Exfoliation）和较欧美依赖锌和二氧化钛（Titanium Dioxide）的物理防晒更全面的亚洲式防晒霜都引起了消费者的兴趣，并且这些产品的进口数量也不断扩大。

（去角质产品、互花米草产品和二氧化钛防晒产品的受欢迎程度和销量）

此外韩式妆容的美容教程也在随着k-pop视频大潮受到消费者的追捧，成为有力的营销内容形式。预计在未来，消费者的护肤方案将随着产品系列的增加和不断研发的新成分变的更加具有专业性。

2、印花潮流

伴随着极简主义美学曾经的风格优势渐渐衰淡，印花潮在新一轮购物趋势中发起了反击。从动物图案到热带图样，无形统治了快时尚单品。

此外混合印花正成为一大热门潮流，斑马纹（Zebra）、蛇皮纹（Snakeskin）以及格纹（Monstera Deliciosa）的混搭成为了大热的搭配趋势。此外黑色印花也是值得关注的印花趋势之一。

（格纹、蛇纹、斑马纹的受欢迎程度和销量）

3、绿色美容产品

数据显示，近一半（48%）使用皮肤护理产品的美国女性都在寻求天然或有机成分的产品。随着消费者更多地关注产品及包装配方，像邻苯二甲酸盐（Phthalate，一种使塑料更有弹性的潜在有害化学物质）这样的物质在2018年网络热度急剧上升。

为了回应客户的担忧，许多大众美容品牌正在对其产品进行改善升级。例如，意识到微塑料对环境的影响以及越来越多的政府禁止使用微塑料（Microplastics）成分，目前越来越多化妆品中的微塑料成分正在被替换成可持续循环的物质，如花生壳、糖和盐晶体。

（消费者对邻苯二甲酸盐、塑料污染以及微塑料的关注度）

随着公众对塑料污染的呼声越来越高，产品包装也朝着“环保风”改头换面，从海藻包裹的沐浴液，到回收海洋塑料瓶。某化妆品品牌在2018年推出免包装产品后，在两天内售出12000个洗发棒。

这些数据也正面提醒个护类卖家，可以在未来选品时更多注重产品的有机成分和是否可持续等，此外在销售上也可以尝试“环保理念”。

消费趋势

1、环保产品趋势

如同上文提及的美容产品环保化，事实上，环保逐渐成为产品的一大趋势，尤其是产品和包装对塑料的使用尤其受到关注。

随着今夏美国城市禁止使用塑料习惯的消息传出，对海洋污染有严重影响的塑料吸管受到了人们的关注。从2018年3月到8月，在主流在线工艺品平台上，对可重复使用的金属吸管的搜索增加了205%。有些消费者甚至选择用环保的大麻而不是破坏环境的玻璃纤维来隔热。与此同时，快速生长的竹子正在取代木材更频繁地用于家庭用品，如砧板等。

在更大范围内，一些公司正在探索如何减少二氧化碳排放（Carbon Dioxide Removal），以抵消先前的负面影响。一家著名的玩具公司目前已宣布计划将其现有塑料100%替换为更环保的材料，如从可再生资源中提取的生物塑料（Bioplastic），如植物油、玉米淀粉和食品残渣。

（消费者对生物塑料、二氧化碳消除和秸秆的关注）

这些数据意味着一些替代原本一次性使用单品的商品或将成为一大热门，其中包括不锈钢餐具等。此外竹制品、秸秆制品以及生物塑料制品或将成为一大趋势。

2、循环经济

“消费即态度”是千禧一代较其他年龄层而言最独特地购物趋向。这一年轻群体寻找并偏爱可以反映其价值观的品牌，并认为产品的制造方式往往和产品本身一样重要。

而随着千禧一代逐渐成为消费主力军，购物模式也随着消费价值观而转变，其中包括宣召新的方式延长产品的使用价值和周期。特别是在节假日期间，人们更多的寻求环保礼物和可持续时尚（Sustainble Fashion）单品时，围绕耐用品（Durable Good）、高品质产品的讨论不断增加。此外以减少消费为目的的自由主义（Freeganism）也强调通过回收衣服等产品打造可持续性时尚，创建一个对环境零负面影响的生产消费生态。

（消费者对耐用品、自由主义和可持续性时尚的关注）

3、个人营销

社交媒体和用户生成内容的融合为网红营销和社媒购物的兴起渲染了氛围。目前全球范围内有大量的社媒平台允许网红或品牌粉丝根据自己风格发布直播、剪辑视频，此外这些平台还对接了在线购物功能，使消费者无论从移动设备到智能电视端都可以随时购物。

（消费者对网红营销、智能电视、社媒购物的关注）

这一行为趋势标志着千禧一代和Z世代消费者的成长，其把自己当成品牌，利用社媒平台进行互动和宣传，并实现自我和创收。

娱乐

1、智能听觉体验

离开磁带、光盘和黑胶唱片，发烧友们开始纠结于音质保真和技术革新之间的平衡。便捷的MP3 因低音质逐渐被淘汰，而蓝牙音箱和无线耳机在提升体验的同时却很难达到令人满意的保真度。

与此同时，无线智能音箱正逐渐进入家庭，那么可以播报天气的智能音箱是否可以还原HiFi音质？

据了解，答案将取决于低音解析器（Woofer）、信号噪比（Signal -to-Noise Ratio）和无线路由器（Wireless Router）。数据显示，无线音箱的清晰音质音频渲染组件在2018年成了热门话题。此外大约五分之一的美国家庭已经拥有一台无线音箱，还有更多人打算购买。这在某种程度上意味着高质量的无线智能音箱将在未来越发受欢迎。

（消费者对信噪比、无线路由器、低音炮的关注度）

精神与健康

1、养生潮流

从普通的水果蔬菜到蛋白质营养剂和功能性食品，养生潮流逐渐风靡。人们开始关注基础营养之外的身体状况，例如顺滑的发质、畅通的代谢以及光亮的肌肤，并且放眼来自全球的营养品和保健品。

但人们越来越关注食品成分时，市场也做出了相应调整，许多品牌在产品阵容里纳入神奇的保健成分，并对一些小品牌进行并购。据悉在2017年有品牌收购了养生茶出装公司，该公司专门生产姜黄（Turmeric）消炎饮料，而目前姜黄引起的健康保健功效也在西方国家备受推崇。此外尤加利茶（Eucalyptus Tea）和益生菌食品（如泡菜、红茶菌饮料）也相继推出。

（消费者对澳洲尤加利、泡菜、姜黄）

鉴于人们对一些保健类食品的关注和需求越来越大，卖家可以考虑这类选品趋势。

2、健康成为重要的奢侈品

随着健康逐渐成为人们重要的愿景，消费者们的健康支出也水涨船高。

大数据相关话题在Facebook上不断增多，其中包括：间歇性断食，在正常饮食和禁食之间交替；自我保健，一种从身体锻炼到面部护理的自我照顾；排毒，加速新陈代谢，恢复身体平衡。

（消费者对排毒、间歇性断食和自我保健的关注度）

随着千禧一代为主力的消费人群越发重视健康类产品的支出，上述提及的相关产品都值得卖家在2019年进行投资考虑或选品分析。

科技

1、数字世界袭来

数据显示，64%的美国民众都玩电子游戏，而游戏的世界正迅速扩展到游戏机之外。目前，领先的在线流媒体平台的专业游戏玩家比CNN拥有更多的日常观众，而且一部视频游戏预告片因其出色的现场图形设计而在2018年赢得了艾美奖。

随着消费者参与更多的虚拟世界，人们逐渐开始对图像的制作过程提起兴趣，对强大的图形呈现需求也显而易见。因此，合成（Compositing）、调色板（Palette）和显示分辨率（Display Resolution）等用于描述显示度和色彩的术语成为了热门话题。数据显示，58%的玩家对游戏及制作方式表达了兴趣。

（消费者对图像合成、显示分辨率和调色盘的关注度）

2、屏幕时代

智能手机出现后，人们的生活开始随着掌中的“指挥中心”而转动，与此同时随着物联网的快速发展，同样的控制和操作也被期望可以连接到其他操作对象上。

随着响应式智能屏幕越来越多接入生活中，人们可以利用显示器来更好地进行动感单车（Stationary Bicycle）训练，此外风挡式平视显示器（Automotive Head-up Displays ，也称HUD平视显示）让新车更加安全，而户外摄影则可以全权交给遥控相机（Remote Camera）。

（消费者对平视显示器、遥控相机和动感单车的关注度）

内置屏幕的实用性推动了此类市场的快速增长，预计到2020年销售额将猛增至2018年的近两倍。随着连接设备从新事物转向必要性，人们期望看到更多的屏幕连接设备从而升级使用体验。

3、太空竞赛

深不可测的太空一直吸引着公众的想象力。从登月靴到杰森一家，在1969年Neil Armstrong首次登月表演后，太空主题融入了流行文化。

在第一次月球任务成功的50年后，许多民营公司纷纷开始探索外太空（Outer Space），其中一家甚至承诺将6人送上火星。于是在可预见的未来，普通人太空旅行的想法使宇宙重新回到了公众的想象中。《国家地理》上一个探讨2042年殖民火星的栏目成为了热门。天体物理学家和作家Neil DeGrasse Tyson则成为了流行文化偶像。一些人正在重新研究大反冲（Big Bounce，关于宇宙起源的流行理论），而另一些人则认为黑洞是银河系的中心（Galactic Center）。

（消费者对大反冲、银河系中心和外太空的关注度）

鉴于消费者对太空和天文的关注，卖家可以考虑一些关于科学普及、天文探测类的相关产品，也可以考虑在所销售的产品中融入这些元素。

旅游休闲

1、无障碍探险

数据显示，人们在Facebook和Instagram上越来越多地关注旅行地，即使是先前没有花时间尝试野外探险的人也对大自然产生了更多的好奇。

因此，一些适合初学者的户外冒险工具就变得逐渐热门。雨衣成为人手必备的产品，此外充气床、高级装饰和一些管道设施都让野营和户外体验变得更舒适。

徒步旅行者现在可以通过钢铁索道（Via Ferrata）挑战更困难的路程，其在岩石表面之间用钢索进行连接，防止高空坠落。而飞索（Zip Line）在使用时不管操作人技能如何，都能让使用者由高向低溜过河谷。

（消费者对豪华野营、钢铁索道和飞索的关注度）

因此卖家们在2019年的户外类选品中，可以考虑这些适用于初学者的野外探险工具。