SHEIN再诉Temu，打到英国法院！跨境卖家不能再当“看客”
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2026年5月11日，DTC快时尚跨境电商平台SHEIN（希音）在英国高等法院正式起诉拼多多旗下全品类跨境电商平台Temu，指控其涉嫌“工业规模级”版权侵权，意图抢占全球超低价跨境市场。
Temu同步反诉，指控SHEIN涉嫌滥用市场支配地位，借法律打压竞争，维护自身垄断。
这不是一起孤立的诉讼案件，而是两家中国出海巨头长达四年的供应链与话语权之战的最新升级。
图片来源：internetretailing.com
自2022年Temu进入美国，两大平台的竞争不断升级，从市场份额延伸至供应链、知识产权、合规体系。
2023年7月
Temu在美国起诉SHEIN涉嫌反垄断，指控其用排他协议锁死供应链、罚款供应商、要求“忠诚承诺”。
2023年12月
Temu再诉，称SHEIN涉嫌采取 “黑帮式恐吓”（扣留供应商、查商业数据、滥用DMCA下架Temu商品）。
2024年8月
SHEIN反攻，起诉Temu涉嫌大规模盗用设计图与视觉素材，鼓励商家售假、窃取商业机密。
2025年
美国法院部分驳回Temu反垄断诉求（涉及中国境内行为），但保留知识产权审理，博弈僵持。
2026年5月
英国战场开启——SHEIN诉Temu涉嫌大规模盗图、仿品；Temu反诉SHEIN滥用法律手段。
Temu与SHEIN的持续博弈，本质是中国跨境电商极致供应链能力的内部竞争外溢，其核心动因在于双方商业模式、核心资源与市场定位的高度同质化，导致双方在供应链资源、目标客群、市场份额等核心领域形成高度重叠，发展出零和竞争格局：
因此，双方的争夺聚焦两个关键词：
谁赢了这两点，谁就能在全球超低价跨境电商赛道更具优势。
这也折射出中国跨境电商全球化进程中，头部企业之间的竞争已进入 “合规比拼、生态对抗” 的高阶阶段。
图片来源：itcow.cn
巨头打架，卖家不能再当看客。以下是直接影响你生意的4个变化，以及立刻可落地的应对策略。
SHEIN与Temu的战争，不是“谁赢谁输”的新闻，而是中国出海生态进入深水区的信号。
对跨境卖家来说，合规、品牌、多渠道、差异化不再是选择题，而是生存题。
主动适配行业变革，才能在全球竞争中站稳脚跟，实现长期、高质量的增长。
