逃离亚马逊？字节+京东+阿里正

2022年，亿万卖家开始逃离亚马逊？

当前亚马逊一系列“骚操作”，或将“葬送”其远大前程。

不过可以肯定“既当裁判又当选手”的亚马逊，想留住中国卖家变得愈发困难！

目前亚马逊“杀卖家自损”的现象已经显现。

美当地时间4月28日，据美国电商巨头亚马逊发布的Q1季度财报显示，亚马逊公司第一季度总亏损为38亿美元，刺激了市场悲观情绪并引发抛售狂泻。

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创亚马逊自2006年7月以来最大单日跌幅，市值一天蒸发约2060亿美元，超13600亿人民币！

去年4月起的“封号潮”，数万个中国大小卖家相继遭到亚马逊封锁账号，行业损失远超千亿！

这也让很多卖家开始逃离亚马逊，回流到国内字节跳动、京东、阿里等巨头搭建的跨境电商平台上，当然了还有自建独立站，该模式已经被安克和shein走通。

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①亚马逊"颓势已显" 

亚马逊作为全球最大跨境电商平台，颓势已显现！

据国内某招聘平台数据显示，2021年10月、11月、12月对比2020年同期，亚马逊运营招聘职位量分别下降了40%、31%、38%。

首先是亚马逊的“强盗制度”。

有亚马逊卖家反映，据说亚马逊有一套监控系统，会不定时监控平台上商品的价格，如果监控到卖家提供的商品比竞争对手沃尔玛等平台价格更低，就会删除购物车，阻止卖家发货，甚至暂停卖家上新。

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再来说说封号潮。

面对“封号潮”，之前有卖家跟直击跨境分享过这样一个鲜明观点。

分享如下：

如今亚马逊正加大对其自营及美当地卖家的资源倾斜和扶持力度，毕竟亚马逊平台流量就那么多，每年又会涌入成千上万的新卖家。

“封号潮”事件，或说明亚马逊正对中国卖家进行“低中高”分割，而后“分而治之”。

对中国众多1亿元以上头部卖家，亚马逊查看是否有“发小卡片”、“操纵评论”、及“多账号运营”违规操作，接着亚马逊对其霸王条款永远跟卖家隔绝、不理申诉，最后“一刀切”进行精准收割。

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在而对10多万到几百万营业额的中小卖家，正通过不断上涨的广告费、亚马逊仓储及运输费，来让卖家们买单；而对几千万营业额的暂无特别“违规操作”中国腰部卖家们，则先慢慢养肥，而后再视情况来“褥羊毛”。

对于该卖家的亚马逊“分而治之”观点，不论是否真的存在，这里直击跨境不做过多剖析，或许“存在即合理”。

亚马逊严苛的制度、低投入产出比，正让一部分卖家遗憾离场、一部分卖家迟疑观望。

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②全球巨头开始“争抢”中国卖家

亚马逊卖家积累多年才干下一番事业，在“霸王条款”下顷刻间化为乌有。

随着亚马逊严苛的规则持续，未来将会有越来越多的卖家逃离亚马逊，不过这对全球其它跨境电商平台来说是“开疆辟土”好事儿。

如今甲骨文面对中国卖家的独立站项目，及微软新推出的跨境电商平台Buy with Microsoft优先开放中国卖家内测，都说明了对中国市场及中国卖家的重视。

截至2021年前三季度，亚马逊依然牢牢占据着美国电商市场榜首，其份额达41%；而沃尔玛则位居美国市场第二大在线零售商，其份额为6.6%。

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当然了沃尔玛作为亚马逊最强大的竞争对手，已经成长为全美第二大在线购物平台，目前沃尔玛也正在加速招募中国卖家。

从2021年3月到2022年1月中旬，也这是几轮“封号潮”接连爆发的时候，沃尔玛增加了大约8000名来自中国的卖家，占其同期近5.7万新商家总数的14%，这期间国际卖家几乎全部来自中国。

截至2021年末，在沃尔玛平台上的中国卖家数量约为其商家总数的14.28%。

中国卖家拥抱沃尔玛，一方面是面临亚马逊重重压之下，正叫苦不迭；也跟沃尔玛正加大中国卖家招商力度有关。

除了国外，如今字节、京东及阿里正不断吸引着亚马逊平台上受冲击的卖家们，国内巨头们也正在为助力中国卖家们出海，进行积极的“探索尝试”。

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③字节跳动：最火的出海跨境平台

作为国内目前最火的出海企业，早在2021年8月，旗下的TikTok全球下载量首次超过了Facebook，成为全球第一。

TikTok已成功击败了诸如Facebook、推特等国外社交媒体巨头，成为全球用户超过10亿的超级短视频应用。

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随后字节跳动陆续推出了自己的跨境电商平台TikTok Shop 及Fanno。

Fanno是一款面向全球用户的综合电商平台，将覆盖大量类目，提供高性价比的商品，Fanno目前上架了4万多个SKU，相当部分卖家来自于已经走出去的中国大卖家。

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Fanno跨境电商平台将直接面向英国、法国、德国、西班牙、意大利等全球海外市场，也是字节跳动继TikTok Shopping后又一个独立电商App商城。

另外TikTok Shop在全球设立的7个站点中，东南亚就占了5个席位，由此可见TikTok Shop未来或将all in东南亚！

早在2021年2月，TikTok Shop相继推出了印尼小店。

随着4月25日TikTok Shop正式上线东南亚4国 （泰、越、马、菲）站点，TikTok商店即将完成对东南亚11国近一半市场的布局。

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④京东：最完善海外基础设施平台

2021年，京东物流营收达1047亿元。

对于海外跨境电商基础设施布局，刘强东曾经说过：我们有信心把自身在零售基础设施上的积累， 从物流，到供应链、技术等能力带到全世界！

值得一提的是，2022年3月11日，京东物流宣布以 89.76 亿元收购德邦物流66.49%的股份，未来双方将在快递快运、跨境、仓储与供应链等领域展开深度合作。

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2022年1月8日，京东集团与 Shopify 宣布双方达成战略合作关系。

据直击跨境了解，此次与 Shopify的合作，京东会将进出口供应链业务接入 Shopify 系统，京东将通过JD Shipping 插件为广大卖家提供包括头程揽收、清关、国际物流、海外仓备货、本地配送等跨境物流服务。

2021年至2022年03月23日，京东国际物流相继开启深圳-曼谷、南京-洛杉矶、上海-纽约、合肥-伦敦及香港-圣保罗航线，联通亚、欧、北美及拉美几大洲际区域，持续为中国企业走出去和外贸商品引进来搭建空中通道。

截至目前，京东已在北美、欧洲、东南亚、中东、澳洲等地区运营有80个保税仓库及海外仓，并建有近千条国际运输线路，可触达全球220多个国家。 

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⑤阿里：布局最广的出海跨境平台

这两天跨境电商圈最火的消息，莫过于Lazada即将进入欧洲市场。

5月10日消息，阿里巴巴向旗下东南亚电商平台Lazada注入3.78亿美元，此次增资或与Lazada从东南亚杀向欧洲战场有关。

而Lazada进入已经具备“天时地利人和”。

这是由于阿里的速卖通、菜鸟等业务早已进入欧洲，加上Lazada，时下中国卖家们可以借助阿里实现一定的业绩目标增长。

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而目前我们熟知的阿里巴巴自建或投资的跨境电商出海平台有，阿里巴巴国际站、速卖通、Lazada...

阿里巴巴国际站，定位为全球领先的电子商务网站。国内工厂卖家们可以向海外买家推广自己和相关产品，进而获得贸易商机和订单。

全球速卖通AliExpress，作为阿里旗下最大的跨境出口B2C平台，已经成为俄罗斯、西班牙排名第一的电商网站，主攻这两个欧洲市场的卖家可以重点布局。

Lazada（来赞达），作为阿里旗下东南亚地区最大的在线购物网站，目前已布局了印尼、马来西亚、菲律宾以及泰国等市场。

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⑥品牌为王时代已经到来

搭配Lazada与Shopee，是中国卖家们提升东南亚销量的不错选择。

值得一提的是，Shopee也和中国有不少关联，Shopee母公司Sea又被腾讯投资，此前Shopee被迫从印度市场撤离，就因被质疑有“中国血统”。

除了国内外各大有前景的跨境电商外，直击跨境建议大家积极布局独立站。

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因为目前市值近千亿美金的Shein、及全球第一的数码充电品牌安克Anker，如今已经可以凭借独立站，不用看亚马逊脸色到哪儿都能横着走。

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最后要提醒大家的是，国内的、海外的、及独立站等出海渠道很多，但能否"火"得久、多爆单，最终还是要看你做原创品牌布局的深度。

昨天直击跨境已经在《"封号潮"危机持续！合规+多平台运营，你才能"火"得久...》一文中提过，大家要做原创品牌深度布局的原因。

如果你开通了多平台，但还是存在“虚假宣传”、“货不对板”、“假冒伪劣”、“侵权跟卖”、及“售后不力”问题，那么全平台账号被封也是早晚的事儿。

在全球要求合规的当下，品牌为王时代已经到来....