AMZ123获悉，据外媒报道，近年来，哥伦比亚电商市场快速发展，吸引了众多国际平台的布局与竞争。
最新数据显示，Temu目前每日向哥伦比亚发出超10万件包裹，按月计算达到220万件，年总量超过2640万件。
Temu在当地快速扩张，已成为访问量第二高的电商平台，月访问量达2480万次，仅次于拉美本土电商巨头美客多。亚马逊则排名第三，月访问量为2240万次，速卖通和哥伦比亚本土平台Éxito分别位列第四和第五。
Temu之所以在哥伦比亚市场迅速崛起，不仅得益于其低价策略，还依靠强大的数据分析能力、大额优惠折扣活动和营销模式，在本地市场赢得了大量用户，平均配送周期约为两周。
专家普遍认为，Temu在本地的成功也与其灵活的供应链模式密不可分。Temu通常以小批量测试用户需求，随后根据市场反馈逐步扩产，以此提高运营效率并优化产品供给。此外，该模式还有助于消费者积累购物经验，逐步提升选品能力和对价格品质比的判断标准。
据了解，Temu最受欢迎的品类为厨房用品、家居产品、服装和鞋类。用户通过Temu获取更贴合自身偏好的产品推荐，其便利性和精准度均受到消费者认可。
根据哥伦比亚电商协会发布的数据，2025年第一季度，全国在线卖家总销售额为27.3万亿比索，同比增长16.4%。与此同时，中国已成为哥伦比亚最大进口来源国，2025年前两个月占比达27.4%。
在拉美电商格局中，美客多依然稳居头部。2024年，美客多在哥伦比亚的月均访问量为5200万次，月活跃用户超过1500万，并在当年投入3.8亿美元强化物流与技术能力。目前，美客多在当地拥有19个物流中心和一个5.2万平方米的大型仓库，以及900家本地商家合作网点。2025年第一季度，美客多GMV达133亿美元，同比增长17%，营收达59亿美元，同比增长37%。
亚马逊方面，也在哥伦比亚持续扩展业务。自2023年起，亚马逊启动分拨中心建设，并与当地40余家第三方物流公司合作，提升配送能力。其还通过AWS服务帮助本地企业实现数字化升级，并推出Prime会员服务，聚焦中高端用户市场，重点覆盖3C电子、智能家居等品类。
随着电商用户基数扩大，本土平台Éxito也展现出强劲势头。2025年第一季度，其电商及直销渠道销售额达5249亿比索，占全国线上销售的13.6%，是目前唯一入榜的本地平台，显示出一定的市场韧性。
拉丁美洲整体电商市场正值高速增长期，其中哥伦比亚是增长最迅速的国家之一。2024年，全国电商销售总额已突破1050亿美元，同比增长26.7%。时尚类商品以109%的增速领跑，家居、美妆、电子等品类也广受欢迎。此外，哥伦比亚社交电商活跃，59%的消费者倾向通过社交媒体购物，Facebook与Instagram为主力平台。
得益于75%的互联网普及率、年轻化的消费结构与政策支持，哥伦比亚市场吸引着越来越多国际电商平台的关注。哥伦比亚电商协会预计，到2025年底，全国电商市场年增长率将达18%，高于全球平均水平。
总体而言，美客多、Temu和亚马逊等平台的共同参与和多元化发展战略，正在推动哥伦比亚电商生态快速成熟，未来三者之间的竞争或将更加激烈，同时也为消费者带来更多选择和更优服务。
作者✎ Summer/AMZ123
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