亚马逊自有品牌涉嫌不公平竞争，抄袭热销产品？

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导语   欧盟反垄断监管机构正在询问零售商和制造商，亚马逊销售与他们类似的自有品牌产品是否已经损害了他们的业务，此举可能正式立案并有可能对美国科技巨头进行罚款。

欧盟反垄断监管机构调查

近日，一份发送给商家的调查问卷显示，欧盟反垄断监管机构正在询问亚马逊是否不公平地抄袭竞争对手在亚马逊的在线商城上出售的热门商品。通过这份问卷，监管机构希望了解，亚马逊5年来开始销售的自有品牌产品是否与其他商家在其网站上出售的产品有“相同或极为相似”之处，此外，还咨询了商家亚马逊的产品是否影响他们的业务、投资、营销、定价、销售策略和业务决策，以及进入亚马逊后卖家数量是增加还是减少。

欧盟竞争委员会专员Vestager表示：虽然目前没有针对亚马逊的指控，但她的团队对该公司的做法表示担忧，它先要求你提供数据，然后利用你的数据与你竞争。亚马逊可以运行市场，也可以成为卖家，这两件事不应该同时做。

因为亚马逊可以获取不同品类产品的销售数据，他们更清楚如何进行有针对性地营销，吸引更多的客户，自营产品拥有更多的流量和资源优势，小卖家无法与之抗衡，并且随着亚马逊自营产品线的日益丰富，可能会逐步垄断市场。

亚马逊自营品牌发展现状

亚马逊发布越来越多的品牌，但却没有公开宣布这些新品的推出，亚马逊公司现已拥有服装、鞋、珠宝、婴儿用品、休闲食品和众多用品家居用品的自营品牌生产线。据Recode的报告显示，亚马逊提供75个不同名称的自营品牌。美国媒体Quartz补充道，并已经注册或者申请注册800多个其他品牌的商标，这表明该公司计划继续扩大他们的产品线。

亚马逊自营品牌：

https://www.amazon.com/b/ref=s9_acss_bw_cg_OBrands_2a1_w?node=17602470011

亚马逊旗下有75个自有品牌，涵盖多个类别，其中有66个品牌均有提供时尚产品，而服装占据的份额最大。调查的6825个亚马逊自有品牌中有3/4都是服装产品。

只有少数亚马逊自有品牌的产品超过1000种，像Amazon Basics也只有近1000种产品，包括汽车配件、电子产品和行李箱等。

服装、杂货和美容是零售行业的3个主要品类，但亚马逊在杂货这个品类的覆盖非常有限，在美容和个人护理方面，亚马逊只有2个自有品牌。亚马逊在这些方面的缺乏，也是卖家的机会所在。

普通卖家如何应对自营品牌的竞争

除了选择优质好品之外，卖家要打造经营自己的产品品牌，因为亚马逊注重品牌的保护，对于有品牌有口碑的店铺，亚马逊会避开锋芒不会正面出击，同时平台还会扶持品牌商，给予他们更多的流量支持。

随着产品同质化越来越严重，个性化定制的产品将会拥有一番市场，根据不同的人群进行精细化的经营，卖家可以逐步从标品、爆款向非标品、个性化产品的供应结构调整，打造自己产品独有的核心竞争力。

卖家持续不断的提升改进才能有效应对竞争对手，运营不易，且行且珍惜。