FB产品更新 | Facebook BM目录所有权转移；Ins洞察工具更新；广告通话功能上线

从2021年5月24日开始，Facebook 可以从另一个商务账户中要求拥有产品目录的所有权。如果企业终止与拥有其目录所有权的代理商/二代/合作伙伴的关系，现在将可以转移目录所有权。合作广告目录仍不允许转移。

在更改产品目录权限时需注意以下几点：

- 操作者必须是BM管理员。

- 被分享者的BM需要拥有目录的管理员权限。

- 如果目录正被用于投放合作广告，或者通过 Facebook 店铺销售目录商品，则该目录的所有权将无法转移。

如何转移：

https://www.facebook.com/business/help/832599310690431

如何接受/拒绝目录转移：

https://www.facebook.com/business/help/310213384003756

从2021年6月1日起，Facebook 将推出Instagram 应用内洞察产品的多项更新，包括 Reels、 Live直播、新的用户触及 Insights 和更新版本的使用界面，这些更新目前仅在应用内。

Reels洞察：指标包括播放次数、触及账户、按赞数、评论、保存、分享

Live直播洞察：指标包括触及账户、观看数峰值、评论、分享

覆盖洞察：追随者/非追随者的覆盖率，覆盖率highlights依照内容格式

从2021年5月24日开始，Facebook开始在网站转化广告中推出通话附加功能。广告主可以使用来电专用广告（Call Ads），鼓励用户致电了解您的业务，以便获取更多信息、下单或安排预约。使用来电专用广告时，图片或视频广告将会显示立即拨打按钮，广告主可以对其进行排期，以便仅在商家营业且可以接听电话时投放广告。适用于汽车、金融服务、保险、零售、电子商务、旅游等行业。

来电专用广告适用于使用流量或潜在客户开发作为目标的情况。当您使用流量目标时，您的广告会以链接点击量为目标进行优化。当您使用潜在客户开发目标时，您的广告将以通话次数为目标进行优化。来电专用广告仅支持在移动应用端的Facebook 动态消息版位进行展示，不适用于桌面设备。

通过广告管理工具创建来电专用广告：

https://www.facebook.com/business/help/604687010451937

电商大促日（Mega Sales Day）仍是亚太地区增长的关键支柱。电商大促企划将在今年增加“发现式商务”项目。“发现式商务”是Facebook推出的利用机器学习等方式打造个性化广告的工具，可以用于预测消费者感兴趣的产品，最终促成购买行为。

2021年4、5月Facebook已经在发现式商务平台发布2021年全球节日行事历，帮助广告商洞察全球节日商机，在重要节日锁定特定国家和地区的用户，提前规划节日方案。接下去会分享的内容有：消费者行为解析，Q3/Q4大促趋势分析（双十一、黑五等），iOS 14 指导以及行业最佳实践，品牌创意最佳实践等。

发现式商务课程：

https://discoverycommerce.facebookblueprint.com/student/collection/243604-discovery-commerce-traditional-chinese?locale=zh-CN

随着广告生态系统和监管环境不断的发展，转化API (CAPI)可帮助企业与 Facebook 建立更可靠的数据连接。但是集成转化API可能成本高昂且需要大量资源，这就是 Facebook 经常建议客户利用合作伙伴的原因。

Facebook 介绍了三个Facebook营销合作伙伴的电子商务平台：BigCommerce、Adobe Commerce (前身为Magento)和Cafe24。

网站合作伙伴集成简介：

https://www.facebook.com/business/help/WebPartnerIntegrations

2021年5月20日起，A/B测试结果将根据广告组级别的归因设置产生报告，而不是目前使用的默认7天点击归因窗口。此更改可确保 A/B测试报告中的指标与Ads manager 中设置的广告主偏好设定一致。

广告主创建测试时，所有广告组需要在Ads Manager中使用相同的归因设置，以确保公平比较。Facebook将在A/B测试与胜出模型的报告使用共享归因设置。此更新取代目前使用的7天点击窗口。

2021年5月26日起， WhatsApp Business 用户可以在目录中创建点击WhatsApp的直达广告。企业目录中必须至少有1个已获批准的品项，并且已将其WhatsApp账户链接到Facebook主页。

此入口点适用于所有现有WhatsApp市场的企业。但是，日本、欧盟和印度的广告主将看到他们的广告默认链接点击优化。所有其他地区的广告商将看到他们的广告默认为消息优化。使用click to Whatsapp的广告能达到行动号召效果，点击后用户可以开启对话。

如何设置：

https://www.facebook.com/business/help/199357208512411

2021年5月19日，Facebook 发布了2021年第一季度社群守则执行报告 (CSER)，其中有Facebook从2021年1月到2021年3月如何执行政策的指标。CSER包含Facebook上12条政策和Instagram上10条政策的指标。Q1 2021 CSER显示Facebook正在扩大Instagram在成人裸露内容以及暴力图像素材中的趋势指标，并且Facebook上的仇恨言论盛行率连续第二个季度下降。

报告链接：

https://transparency.fb.com/data/community-standards-enforcement/

2021年 6 月 10 日起，Facebook将对动态单日花费上限 (DDSL) 机制推出更新。非Facebook直客团队的电商广告主将继续实行按风险等级进行细分的DDSL机制，并分别采用不同的单日花费上限。属于低风险广告主的可以享有更高的单日花费上限，而高风险广告主则面临更严格的限制。此单日花费上限也会根据Facebook内部风险评估并且再加以调整。