昕锐社:如何利用国际媒体扩大国际（海外）传播影响力？

自从全球化的不断深入和国家“一带一路”的战略提出，充分说明了海外大部分地区是中国城市和中国品牌"走出去"或"引进来"的重要目的地。随着跨境企业的不断增多，跨境业务和需求的不断增加，在海外赢得更好的声誉是所有企业都需要面临并且关注的问题。如何在目的地国家利用当地媒体做好海外媒体公关传播，怎样精准有效地推介地方城市形象和企业品牌也是企业需要关注的。

借助海外媒体发声、公关传播的方式在目的地国家快速建立初步认知，是中国企业和中国品牌"国际化"的首要方式之一。昕锐社认为海外公关传播就是一个找准传播对象，设计传播话术，选择传播通道的过程。专业来说，在新闻中发布新产品新闻稿的成功通常是可以决定产品销售走向的重要环节。昕锐社将向品牌商和中国品牌介绍如何编写海外新闻稿，以吸引记者和媒体影响者的注意力，并最终使目标受众看到品牌的产品。

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首先，发现目标出版物的焦点。如果是当地或者只覆盖本地的网站，杂志报刊，关注本地最关心的问题。如果是全国或国际性的出版物，寻找有广泛兴趣独特视角的话题，确保不同地区的读者对你的内容感兴趣。

其次，要了解记者对于内容的把握就如同你不会太在意寄给你家的传单一样，确保内容富有个性和独特性会产生巨大的效果，在网上搜一下新闻话题在进行创作和发送也不迟。除此以外，关键是把精彩故事讲出来。

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如何编写新闻稿

1.记住撰写和发布新闻稿的基本知识

新闻稿需要标准的新闻发布格式，这样可以减少很多不必要的沟通成本，可以让媒体的编辑了解到品牌想要表达的内容。

产品发布新闻稿格式包括以下内容：

首先是标题，内容是有关品牌产品的引人注目的标题。

其次是主持人和故事的简要概述，包括以下问题的答案：谁？什么？什么时候？为什么？有什么作用？

再次是截止日期，因为新闻稿需要确认品牌商提供的是最新信息。

接着是正文，需要对线索中较早提供的信息的解释，从有关产品的最新新闻信息开始，再到次要细节。

最后是公司信息，有关品牌公司及其产品的简短段落，以帮助记者了解业务的性质并简化撰写过程。同时不要忘记媒体联系信息，写清楚作者或公司/机构的联系信息。

2.需要向对品牌的主题/行业感兴趣的相关记者和博主进行宣传。

品牌商需要寻找对品牌的特定产品感兴趣的记者和媒体影响者来发布信息。使媒体发布品牌的新闻稿的关键因素是向相关的记者和博主推销产品，这些人对撰写有关品牌的产品类型感兴趣。

查找媒体感兴趣的产品相关媒体联系人的一种简单方法是使用媒体联系人数据库。品牌可以通过筛选新闻工作者的位置或他/她感兴趣的主题/行业来优化搜索。

例如，如果品牌要撰写有关天然化妆品新系列的新闻稿，请检查品牌发现的哪些记者实际上对天然和有机产品感兴趣，而不仅仅是对化妆品感兴趣。这将增加品牌的产品新闻稿被获取和发布的机会。

3.需要记住要与收信的人建立人际关系，而不是向所有人发送邮件。

品牌需要撰写新闻稿标题以引起品牌的产品关注。新闻稿的标题对于阅读新闻稿甚至打开电子邮件至关重要。笔者建议花更多的时间在它上面，并确保它引起人们的注意，并提及品牌产品的USP（独特的销售主张）。

添加令人兴奋的功能和优势，使人们停止正在做的事情，并阅读品牌的产品所提供的内容。尝试在品牌的标题/电子邮件主题中包含数字。实践证明，它们可以提高打开率。

请记住，品牌文稿的标题需要一些能够引起受众兴趣的东西。远离无聊的标题，例如[Company]推出“新产品”。

品牌商需要关注产品的独特功能和优势，毕竟写一篇看起来彼此一样的产品是没有意义的，不是吗？

通过强调独特的功能和优势，专注于使品牌的产品脱颖而出。如果品牌针对的是非常特定的受众，尤其是在B2B领域，那么专注于产品的技术功能可能是一个更好的主意。坚持到底，并提及品牌产品的客观上乘质量。否则，最好通过展示产品如何使品牌的客户受益，并改善他们的日常生活来吸引受众的注意力。

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总结要点

每个产品新闻稿应包含：1.具有产品独特优势和特色的有吸引力的标题；2.新闻稿的标准要素：标题，日期，线索，正文，公司信息，媒体联系信息定位到的特定受众；3.有关为什么品牌的产品值得谈论以及为什么每个人都应该对此感到兴奋的信息产品的精美照片或视频直接添加到新闻稿中。

海外传播和海外营销的关键，回归新闻的本质，找准要进行强表达的特点并且付出品牌和企业的观点，这算是迈出了海外传播的第一步。