Netflix提高会员价格，亚马逊Prime会成为下一个吗？

提价并不意外，因为Netflix多年来一直在内容支出方面处于行业领先地位，在烧钱的同时增加订户数量。由于观众在疫情期间呆在家里时非常喜欢流媒体播放，因此Netflix决定自2019年1月以来首次提高价格。

随着Netflix在经济衰退期间提价，其流媒体领域的竞争对手Amazon.com 将提高其Prime年度订阅的价格，该价格目前为119美元，现在比Netflix的年度标准订阅低49美元？

亚马逊会提高PRIME价格吗？

现在提价的情况

显然，由于Netflix现在比Prime贵，亚马逊可能会提高价格以使其更接近竞争对手。当然，亚马逊在视频内容上的花费不及Netflix。今年以来，亚马逊预计内容支出为70亿美元，而Netflix则为160亿美元。但是，Prime显然比其视频服务具有更多优势。

除流媒体服务外，Prime客户还可以在数百万个商品上享受免费两天送货服务，在超过1000万个商品上享受免费一日送货服务，并在选定区域免费送货超过300万个商品，并且可以免费进行杂货送货。其他优惠包括全食超市Prime会员的大折扣以及全新的Amazon Fresh杂货店概念，慷慨的现金返还信用卡的资格，可免费播放200万首歌曲的无广告音乐，免费游戏以及其他好处。

尽管其视频流服务不像Netflix的视频服务那么全面，但如果1.5亿的Prime会员愿意为Netflix支付168美元，那么他们似乎每年将支付超过119美元。在大流行期间，对于许多不愿去实体商店的消费者来说，亚马逊一直是他们的生命线。第三季度，亚马逊在线商店收入增长从2019年的22％增长到2020年的37％，第三方卖家收入增长从28％增长到53％。

在最近与分析师的电话会议上，首席财务官Brian Olsavsky说：

我们也继续看到主要会员的积极参与。与大流行开始之前相比，主要会员继续以更高的频率和更多的类别购物。他们继续扩大对Prime的数字利益的使用，包括Prime Video。在国际上，流向Prime Video的Prime会员数量在第三季度同比增长了80％以上，与去年相比，国际客户在Prime Video上观看的内容的观看时间增加了一倍以上……还可以通过我们的食品杂货服务吸引更多客户。在第三季度，我们在线杂货店销售的同比增速继续加快，我们继续为客户提供更方便的选择，包括杂货店提货，现在所有Whole Foods市场商店都可以买到。就像我们在第二季度看到的那样 

显然，人们正在更多地利用Prime的好处，这可以说服亚马逊的管理层在增加使用量和降低客户流失率之后提高价格。

推迟涨价的理由

虽然亚马逊现在可能有理由提高Prime价格，但也有一个合适的理由可以推迟。一方面，亚马逊似乎不需要这样做。尽管亚马逊和Netflix的利润都为正值，但由于在播出前不断需要在内容上进行支出，下个季度Netflix实际上将回到负现金流。同时，亚马逊在上个季度产生了101亿美元的自由现金流，在过去12个月中产生了295亿美元。亚马逊可能仍然在Prime上亏损，因为它从电子商务以外的多种来源获得现金流，而Netflix实际上只有一种产品。但是，这很难说，因为亚马逊并未分别说明其电子商务生态系统各要素的利润。 

亚马逊在Prime价格上涨方面也更加谨慎。亚马逊最初于2006年以79美元的价格启动该计划，但在整整八年后的2014年，亚马逊将该价格提高至99美元。随后是2018年4月增加至119美元。Prime的首次涨价已经过去了八年，第二年又涨了四年。目前距离上一次增长已经两年半了，这意味着可能还有更多时间。与此相反，Netflix于2014年4月，2015年10月，2017年10月，2019年1月以及现在的2020年10月提高了订阅价格。

当然，由于政治问题和公众认知问题，亚马逊比Netflix具有更大的复杂性。毕竟，现在有许多美国人迫在眉睫，随着天气变冷，疫情-19案件激增，人们可能比今年冬天更加依赖Prime订阅来购买食物和基本物品。尽管许多人喜欢他们的Netflix订阅，但这并不是Netflix成为人们健康和生存的关键。对于某些人来说，亚马逊就是。

目前的价格上涨还可能引起政界人士的反托拉斯怒火，因为亚马逊是美国，各个州和欧洲的反托拉斯当局目前正在调查的四家公司之一。Netflix不属于当前反托拉斯热潮的一部分，因此它可以更加自由，明确地提高价格。