AMZ123获悉，近日，根据Adobe的预测，随着4月5日美国复活节临近，2026年3月28日至29日期间，线上与节日相关商品的消费额将较2026年以来的平均水平增长255%，明显高于2025年同期132%的增幅。
从具体品类来看，节日相关商品需求大幅提升。塑料彩蛋的线上支出预计增长1030%（2025年为587%），复活节篮子增长870%（2025年为553%），染蛋用品增长810%（2025年为388%），节日装饰增长645%（2025年为395%），毛绒兔增长390%（2025年为257%）。
食品类同样保持增长，糖果支出预计增长140%（2025年为72%），巧克力增长110%（2025年为53%），服装增长90%（2025年为45%），鸡蛋增长25%（2025年为19%）。整体来看，多数核心品类的增速均较去年同期明显提升。
在价格方面，多个品类在周末期间将提供不同幅度的折扣。鲜花平均折扣为14%，珠宝为11%，服装为10%，个护产品为8%，家居与园艺为7%，家电和电子产品均为5%。
与此同时，人工智能工具正在成为新的购物入口。Adobe预计，在3月30日至4月4日，美国电商网站来自AI工具的流量将同比增长210%。
消费者通过点击AI生成的链接进入购物页面的行为明显增加，相关工具主要用于选购复活节服装、珠宝、鲜花以及春季清洁类产品。复活节相关内容也成为AI对话和流量增长的重要驱动因素。
从整体市场规模来看，复活节在美国零售体系中的重要性持续提升。行业数据显示，2026年美国复活节消费总额预计将达到249亿美元，创下历史新高，超过2023年的240亿美元纪录。人均消费预计为195.59美元，同样高于2023年的192.01美元。
从消费结构来看，糖果仍是最受欢迎的品类，约92%的消费者计划购买；食品紧随其后，占比约89%至90%；此外，64%的消费者计划购买礼品，53%购买装饰品，51%购买服装。分品类支出方面，食品预计达到75亿美元，礼品39亿美元，服装37亿美元，糖果35亿美元，鲜花22亿美元，这些品类共同推动整体销售增长。
从消费行为来看，约80%的消费者计划庆祝复活节，其中58%表示购物主要受传统习俗驱动，36%受到促销活动影响，30%将购物视为与家人朋友的社交活动，27%受到门店陈列和节日氛围吸引，另有27%关注季节性或限定商品。即使不庆祝节日，仍有54%的消费者计划利用相关促销进行购物。
在渠道方面，折扣店仍是主要购物渠道，占比55%，其次为百货商店（42%）和线上渠道（34%）。
整体来看，在通胀和收入等多重因素影响下，美国节日消费仍保持稳定增长。
作者✎ Summer/AMZ123
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