TikTok 网红的崛起：Z 世代如何重塑网红营销

网红营销：品牌需要知道什么

从本质上讲，网红营销是一种连接品牌并利用数字内容创作者强大声音的策略。目标是推动有关产品或服务的真实对话，以提高知名度和参与度。

网红营销为品牌提供了接触和吸引个人依赖和信任的受众的机会。福布斯杂志的一篇文章解释了品牌在 2021 年需要了解的网红营销的几个关键点：

关键要点 1：网红和创作者的术语现在不断变化。

营销人员相信“网红炒作”不会很快消失。Mikkel Hoymir 也支持这一说法，并表示“品牌将更好地将网红纳入其整体营销策略。”

事实上，据预测，到 2022 年，品牌可能会在网红营销上花费高达 150 亿美元。“网红”一词也一直在变化，现在它与通过品牌交易和赞助的货币化联系更加紧密。有些人也开始更喜欢被称为“内容创作者”或“创作者”，因为他们认为自己是在线创作者，他们更看重自己的创作价值和所提供内容的质量。

如今，内容创作者不仅仅是社交媒体名人。他们也是著名的摄影师、表演者、作家和摄像师。因此，他们希望因其在线内容的质量而不是关注者数量而获得认可。

关键要点 2：付费放大对品牌至关重要。

如果您考虑一下，这听起来可能与在网红活动中使用付费广告相反，因为网红营销通常与传统广告背道而驰。但是，似乎通过付费放大来对网红的内容进行炒作对于吸引更多的在线受众变得越来越重要。

这可以归因于社交媒体平台上的有效广告定位。它可确保品牌在棘手的在线算法中充分利用其影响力内容，并放大其数字营销活动的整体影响。

关键要点 3：短视频将继续上升。

短片视频在过去几年中越来越受欢迎，而且不会很快结束。资深营销专家 Mikkel Hoymir 指出：“人们想要娱乐，而短视频已被证明是最容易上瘾的娱乐形式之一，这也是 TikTok 如此受欢迎的原因之一。”

此外，2021 年，由网红制作的各类零食短视频将继续吸引消费者。因此，品牌需要准备好制作适合目标受众的短视频内容。

关键要点 4：社交电子商务功能将扩大赞助。

越来越多的社交媒体平台正在将电子商务功能整合到他们的应用程序中。随着这项新的购物功能可供精通内容的消费者使用，预计还会出现新的在线购物行为。因此，网红营销和品牌赞助也可以通过可购物的帖子和视频阅读一个全新的水平，提供从网红内容到更深入的电子商务店面的无缝过渡。

关键要点 5：真实性将赢得 Z 世代人群。

Z 世代（意指在1995-2009年间出生的人）观众正在成为消费强国，据报道他们的支出估计约为 1000 亿美元。现在 Z 世代中最年长的成员正在进入劳动力市场，品牌需要更加关注他们的需求和兴趣。这一代人倾向于重视质量而不是数量和个人表达。最重要的是，他们更喜欢品牌真实性和在他们关心的社会问题上采取立场的公司。

关键要点 6：在社会问题上表明立场至关重要。

大多数品牌避免谈论敏感的政治和社会正义意识形态的日子已经一去不复返了。在 2021 年保持沉默可以被许多人视为是我们社会中普遍存在的不公正的同谋。如今的消费者，尤其是千禧一代和 Z 世代，正在寻找能够以具体行动支持其核心价值观的品牌。

为什么 Z 世代对网红营销有意义？

Z 世代代表了最大的一代消费者，直接支出为 290 亿美元。研究表明，93% 的父母表示，他们的 Z 世代孩子会影响他们的家庭购买。

Z 世代也以务实的态度改变了消费者购买产品的方式。他们寻找交易而不是品牌。

对于这个高度联系的一代来说，购物是维护他们的价值观和社会积极性的一种方式。他们也是对网红更自在的一代，因为他们最关心产品的社会背景。

因此，网红营销是接触这些消费者的绝佳策略。