媒体干货 | 谷歌推出“我的广告中心”，对用户和广告主有什么好处？

文｜Greg Finn

编译｜Claire

昨天凌晨的Google I/O落幕后，其对用户隐私保护的一些新举措，值得我们重点关注。

其中，一个叫做“我的广告中心”的新隐私工具，让用户能够更自由地选择自己在谷歌产品中接触到的广告信息：

一、用户可以关注自己喜欢的品牌和话题；

二、用户能够设定所能接受的个性化广告数量。

而用户只需要点击“我的广告中心”，或者点击广告本身，就能完成这些个性化的广告条件设置。

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“我的广告中心”的4项能力

在过去几年里，隐私一直是广告行业的核心问题。

虽然谷歌曾陆续提供了一系列的解决方案，但大多数情况下，对不熟练的用户来讲，都有些难以驾驭。

而目前看来，“我的广告中心”解决方案更加从用户视角思考。未来如果用户们愿意使用这项功能，那么就能起到一举两得的效果：既让用户在Search、Discovery、Youtube等产品中获得更好的使用体验，又能为谷歌的广告服务提供一定的支持。

以下，是Google I/O 2022上，关于“我的广告中心”的详细信息：

1、关注品牌和话题。所有谷歌用户现在都可以选择他们想看到的，与他们相关度座高的品牌和话题。这与目前正在测试的「隐私沙盒」中的Topics targeting有很大不同，「我的广告中心」由用户自行完成输入工作。

比如，一个用户对「混合动力汽车」感兴趣，那么就可以获得与其相关的广告内容。

总之，核心区别在于，用户直接向谷歌提供信息，帮助驱动目标广告。

2、个性化和数据源控制。“我的广告中心”位置，将是用户希望限制个性化广告的起点，保护年龄、地区、感情状况、教育情况等等个人信息。而且用户还可以在 "我的广告中心”限制那些自己不想看到的敏感的广告主题，如赌博、酒精、约会、减肥、怀孕和育儿。

此外，在“我的广告中心”，用户还可以完成的对数据源的控制。谷歌用户能够选择哪些数据源被用于个性化广告，哪些数据源被用在谷歌产品功能上（比如个性化搜索、Youtube的推荐功能等）。

3、在广告中扩大控制范围。即使用户在“我的广告中心”里设置了一些关键词后，也有可能在看到广告的一瞬间想要做出改变。而此时就可以在广告中做出选择，扩大用户的控制范围。

具体来讲，用户可以点击广告并做出改变，比如喜欢、屏蔽、或者转发一条广告；同时也可以调整目标定位，在未来更多地或者更少地看到相关的品牌或主题内容。

对广告主来说，最大的变化则在于，控制功能让广告的透明度更高了。过去谷歌广告中的“About this Ad”正在被新功能“Who paid for this ad”取代，用户能够更为了解为什么他们会收到某一则广告。

也就是说，一则广告背后的付费的广告主是谁，以及用于显示该条广告的账户类别，都将被清楚地呈现。

4、目前“我的广告中心”仅支持Google Search、YouTube和Google Discover，而尚不支持Google Display Neteork、Gmail和Search Partner等产品。届时，会有和“我的广告中心”页面分离开的第二个广告设置页面，供与非谷歌广告合作的网站使用。

用户输入到“我的广告中心”的主题或品牌，最初不会被传递到这个新的第二广告设置页面。也就是说，如果用户在“我的广告中心”内完全关闭了广告个性化功能，也就能够关闭谷歌和非谷歌所拥有的全部个性化广告资产。

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新功能对用户和广告主的影响

为什么在Google I/O 2022发布的众多信息中，我们要格外关注“我的广告中心”？

答案显然是因为，其体现了谷歌在隐私保护方面的工作。未来，用户不仅能够从个人广告中心给出个性化的广告需求，还能在每收到一则广告时，就知道出现这则广告的具体原因。更重要的是，用户还能清楚地了解广告背后的“金主”是谁。

另一边，对仍在试图隐藏信息的广告主来说，如果不迅速调整广告方式和广告策略，在谷歌产品矩阵中就已经“时日无多”了。

对广告主的好处则在于，新增的用户关注品牌和话题功能。这说明，未来广告主可以不仅仅依靠谷歌的隐私沙盒去触达消费者。长久来看，「关注品牌和话题」功能有可能为谷歌提供一些第一方用户输入的，可用于定位的信息。

当然，无论如何，一切的实现还是基于用户的实际应用情况，如果谷歌用户对此并不买账，不愿意花费时间在“我的广告中心”提交个人反馈，那么上述加之就都不复存在了。