内容营销是什么？有哪些形式?

随着全球新冠疫情的危机按小时演变，世界正在未知海域中航行。关于海外的中国品牌的反应，有慷慨的捐赠大爱，也有忽视文化差异的负面传播反弹，关于中国品牌在海外本土如何聪明的发声，这个是一个前所未有的篇章。

目前，无论是国内本土营销还是海外营销，在新媒体运营，自媒体运营，又或者是纸媒、广告投放中，都会涉及到内容营销。“内容”是用户看到的最终呈现，负责吸引用户，突出产品。那么，“内容”有哪些形式呢？

根据Content Marketing Institute中的说法，内容营销是

一种战略营销方法，重点在于创造出有价值的、与用户有关且步调一致的内容，用于吸引、留住特定群体，并从中获利。维基百科则是这样定义的：Content marketing is a form of marketing focused on creating,publishing, and distributing content for a targeted audience online. 也就是说，内容营销是一种通过生产对目标群体有价值的免费内容，以此来实现商业转化的营销过程。

这两个解释都对“内容”做了界定，接下来可以结合具体的例子来看内容营销中的“内容”有哪些形式。

文字

比如，一个做德语学习分享的网站或者公众号，肯定是要以内容为主要的输出形式。又或者是文案被称赞的杜蕾斯，结合中国人的习惯和舆论环境，将内容文案写得恰到好处又具有吸引力。此外，传统的纸媒仍然以文字为主要内容。

图片

面对的目标受众是想要下载图片的群体，那么这个时候的“内容”就是图片。

音频

最为大众所熟知的就是喜马拉雅app，该app的功能就是提供相声、戏剧、小说的音频，那么形式当然以音频为主，在音频的基础上，再进行名人语音直播等的形式改变，吸引更多的用户，并试图留下用户。

视频

这一形式目前多见于社媒，比如海外的TikTok，国内的抖音、bilibili以及微博。社媒上的红人，以视频的形式输出内容。目前在社媒上，用户的关注点从文字逐渐转移到视频。视频是一个很重要的“内容”，而这一地位的由来，取决于受众群体的阅读习惯和社会节奏的改变。除了社媒以外，投放的广告、影视剧宣传片等也都以视频的形式呈现。

以数据网站statist为例

网站的访问用户就是为了获取直观的图形数据，将信息一目了然地呈现出来，提高了获取信息的便捷性。

综上所述，内容营销需要根据营销目的、受众特征以及选择的营销渠道进行设计，最高程度地贴合营销目的，最大化地利用渠道优势，最终完成营销行为，从中获利。