亚马逊再发新规，缺少这个Listing将被删除；东南亚10大电商平台发布，越南占了一半！

盘古跨境汇

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2021-03-19 21:35

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盘古跨境汇

3月19日

跨境晚报

“如何防止跟卖：注册品牌备案；产品申请专利，做好产品的唯一性；产品印上品牌logo，做定制包装；参与亚马逊Project Zero项目；参与亚马逊透明计划。“

——《每天一个跨境知识》

这是小帮第388篇跨境晚报

『新资讯新商机，一路陪你成大卖！』

【宏观新闻】

广州中欧班列保税物流集散中心正式启用

据央视新闻报道，位于广州白云机场综合保税区的中欧班列保税物流集散中心于昨日正式启用。工作人员将启用后首批运送的服装、家电等产品装车，发往广州大朗火车站。几天之后，这批货物将启程，通过中欧班列发往目的地德国法兰克福。据介绍，该中欧班列保税物流集散中心打通了广州白云国际机场与中欧班列的运输通道，实现空铁联运。

2020年法国电商市场销售额达433亿欧元，增长24%

据研究机构Kantar的数据，2020年法国电商市场增长了24%，销售额达到433.10亿欧元。其中，亚马逊法国的销售额为82.9亿欧元，仅增长7%，市场份额从2019年的22%降到了19%。亚马逊表现不佳的原因有两个方面，一是竞争对手越来越多，二是亚马逊由于大规模建造仓库遭到了法国部分地区的抵制和抨击以及仓库员工罢工事件。

2月份澳大利亚线上销售增势强劲，这一品类增长145%

据澳大利亚统计局的数据，澳大利亚在线销售在2021年2月强劲增长，其中西澳州和维多利亚州增长最快，其在线销售分别增长78%和71%。从品类来看，增长最快的是家居装饰品，以145%的环比增长居于首位。时尚和配饰的销售也分别增长59%和增长61%。

【行业热点】

亚马逊新增必填物品属性，未填写产品将从搜索中删除

亚马逊欧洲站发布公告，自3月31日起，英,德,法,意,西站点的消耗品商品中，不符合下文提到的新的“单位重量属性”要求的商品将从搜索中删除。卖家可以在“修复产品”下找到未填写属性的商品Listing。

新规将适用于在亚马逊欧洲站销售的以下商品类别：婴儿、杂货、保健和个护美容、宠物、葡萄酒和清洁用品等。这些品类将需要填写unit_count属性，包括值（例如5）和单位类型（例如盎司、克、台等）。对于这些品类中的新产品，卖家必须在创建Listing时填写这些字段。对于现有产品，卖家可以通过Listing模板或访问Listing管理页面来提交或更新unit_count值。

东南亚10大电商网站排行榜出炉，越南占一半

据iPrice发布的报告，2020年东南亚地区访问量最多的10大电商网站出炉，Shopee和Lazada位居榜首，其次是印尼网站Tokopedia和Bukalapak。榜单中有5家电商网站位于越南，就电商流量而言，越南是该地区第二高的国家，仅次于印度尼西亚。越南电商市场去年同比增长了18%，达到118亿美元，是东南亚唯一一个在疫情中取得两位数增长的国家，越南消费者平均每笔订单的消费额为17美元，电子产品是最受越南消费者追捧的商品。

阿里国际站：三月新贸节首周直播订单数增幅达2801%

据阿里国际站数据显示，今年三月新贸节启动后11天内，累计交易额就已超过去年新贸节的总交易额，英国大量采购我国国产电子手写笔，其交易总额同比增长近506倍。今年新贸节首周的直播商家数量增加了298%，日均活动直播场次增加147%，直播的商品点击人数激增50789%，累计直播支付订单数增加了2801%。此外，在平台的首周交易总额中，沙特的交易总额同比增长最高，达377%。

【平台动态】

eBay爱尔兰站：All Selling已移至新页面

eBay爱尔兰站发布公告，已将Classic My eBay All Selling页面迁移至Seller Hub卖家中心，并且目前还在使用All Selling页面的卖家将会被逐渐移至新的销售页面。eBay在公告中表示，卖家能够在卖方中心全新的销售页面更快捷的查看所有活跃的、尚未出售和已经出售的产品页面。根据平台消息，这一新规定还将在eBay加拿大站发布。据悉，eBay还在2021年推出多项平台新功能，并适用于美国、英国、法国等多个站点。

速卖通：“无忧物流-简易”新增可达国家范围

速卖通发布通知，自美国西部时间2021年3月17日起，“AliExpress无忧物流-简易”将开通发往比利时、德国、荷兰、捷克、葡萄牙国家的线路，覆盖0-8美金商品，赔付上限为60元人民币。至此，”AliExpress无忧物流-简易”共上线俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯、西班牙、智利、波兰等12个国家，该物流渠道的物流运费报价币种为美元。

Lazada推出2021年跨境商家成长激励计划

在2021 Lazada商家大会上，Lazada宣布了“2021年跨境商家成长激励计划”，将通过三大组合——天天特价、包邮、购物津贴，助力全量商家提升转化获取订单。Lazada将在4%佣金的基础上免去新商家90天佣金，还会配备专属孵化团队答疑解难、增加物流揽收据点等。

敦煌网：“美国准时宝-P”已上线

敦煌网发布通知，为保障三月大促期间货物运输的时效及稳定性，“美国准时宝-P”优质美国线路现已上线。据介绍，绑定该服务的卖家，将可以争取以下利好政策的机会：3月大促活动期间，享买家端活动主场、分会场、EDM及站外多点连续曝光；有订单免费上门揽收（广州城区）；活动期间不涨价，发货航班稳定，舱位保障；从货物实际入库算起，超时物流必赔偿；支持特货、普货品类。

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旺季来了？卖家销量翻番大爆单，但却有1000多票货遭强制退回！

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最新热门报告作者标签

印度电商市场大爆发，复合年增长率23%

AMZ123获悉，近日，根据贝恩公司最新报告，2020年至2025年期间，印度电商市场年均复合增长率达到23%。2025年印度约有30%的人口进行过线上购物，虽然这一比例远低于中国的92%和美国的74%，但市场增长速度居全球前列。从整体规模来看，印度电商目前仅占印度国内生产总值的约1.6%，低于印尼的4%至4.5%，也明显低于中国的13%至14%。不过，随着互联网普及和消费习惯变化，该行业仍在快速扩张。预计到2030年印度电商市场规模将达到2500亿美元。在市场结构上，小城镇和中小城市正在成为印度电商增长的主要动力。数据显示，印度约有3亿人曾在去年进行线上购物，其中大部分新增用户来自二三线及以下城市。

营收60亿美元！Revolut 2025年业绩亮眼

Fin123获悉，近日，Revolut发布截至2025年12月31日的2025财年年度报告，连续第五年盈利，收入与利润均创历史新高，业务规模与客户基础快速扩张。2025财年财务亮点：①营收为60亿美元（约45亿英镑），同比增长46%，较2024年的40亿美元（约31亿英镑）显著提升。②税前利润为23亿美元（约17亿英镑），同比增长57%。③税前利润率达到38%，较2024年的35%进一步提升。④净利润为17亿美元（约13亿英镑），较2024年的10亿美元（约7.9亿英镑）大幅增长。⑤利息收入达到13亿美元，同比增长23%。⑥全年交易总额达到1.7万亿美元，同比增长65%。

Wise Q4跨境交易达494亿英镑，计划美国IPO

Fin123获悉，近日，英国金融科技公司Wise截至2026年3月31日的2025年第四财季数据显示，跨境交易业务继续保持强劲增长。Q4财务亮点：①跨境交易总量同比增长26%，达到494亿英镑（约662亿美元），按固定汇率计算增长27%。②活跃用户达到1130万，同比增长22%。③基础收入为4.353亿英镑，同比增长24%，与去年同期的3.504亿英镑相比明显提升。④Wise账户用户持有资金增长37%，达到294亿英镑。⑤卡支付及其他收入同比增长29%。⑥Wise Business活跃客户在当季增长26%，达到57.2万，交易量同比增长35%。2025年财务亮点：①活跃用户总数增长21%，达到1890万。

“冷门配件”变“情绪单品”，国产香插在TikTok爆卖百万！

靠“点香疗愈”，中国香插在TikTok美区卖了350万

亚马逊法国投资2.5亿欧元建设新物流中心

AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，将在法国上莱茵省恩西赛姆（Ensisheim）建设一个新的大型配送中心，该项目总投资超过2.5亿欧元，预计将在2027年底投入运营，并创造约2000个全职就业岗位。这一项目被认为是亚马逊在欧洲规模最大的物流中心之一，将进一步加强其在法国及欧洲的物流网络布局。根据公开信息，该中心建筑面积约为19万平方米，分布在四个楼层，占地约16公顷。项目由英国物流地产开发商Logistics Capital Partners负责推进，并已于本周启动建设。亚马逊方面表示，该中心将用于订单分拣与配送处理，并计划引入最新的机器人技术，以提升运营效率。

4大案例分析&避坑指南，Tiktok新手卖家必看！

如何低成本快速启动

一批卖家重新看欧洲，盯上高客单生意

今年，欧洲市场的热度又起来了。北美不能单押，中东风险在抬，流量和成本都在变，越来越多卖家开始重新看欧洲。原因也不复杂，能同时装得下消费力和增量预期的市场，本来就不多，欧洲算一个。根据《European E-commerce Report 2025》，2024年欧洲B2C电商交易额同比增长7%，达到8420亿欧元，而预计2025将进一步增长7%。市场还在长，只是今天的欧洲，已经不能再用昨天那套打法去做。很多卖家谈欧洲，还是习惯把它放在一个篮子里讨论，好像只要抓住“消费力强、市场成熟、利润空间相对稳定”这几个关键词，欧洲就能被讲清楚。但放在今天，这种看法已经不太够用了。

亚马逊提高Prime会员日卖家价格与折扣要求

AMZ123获悉，近日，根据亚马逊北美站卖家中心的公告，亚马逊正式更新2026年Prime Day大促的报名规则、费用结构以及库存入仓要求，并已于2026年3月24日开放促销活动提报通道。本次调整在价格规则、费用模式和时间节点等方面均有所变化，对卖家备货和定价策略提出了更高要求。根据公告，2026年Prime Day促销提报时间为2026年3月24日至5月26日。卖家可在此期间提交Best Deal、Lightning Deal以及Prime专属折扣等活动。亚马逊同时延长了准备时间，并提供Deals后台工具，卖家可以在活动上线前两周监控活动状态，并在“Needs Action”中查看需要调整的促销。

亚马逊广告扣款新规将推迟至8月，卖家集体抵制见效

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，一场由上百名卖家发起的联合抵制行动，让亚马逊暂时收回了即将生效的广告支付新规。当地时间4月14日，亚马逊在其广告博客发布消息称，原定于4月15日生效的广告费用支付方式调整将推迟至2026年8月1日，以便受影响广告商有更充裕的准备时间。此次风波的根源在于支付规则的悄然变更。按照此前通知，从4月15日起，亚马逊广告费用将优先从卖家店铺账户余额中自动扣除，仅在余额不足时才启用信用卡或借记卡支付。而在此之前，大多数卖家习惯使用信用卡支付广告费，由此可获得约30天账期，叠加回款周期后，相当于享有近60天的无息资金周转期。一旦改为账户余额直扣，卖家的现金流压力将显著上升。

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亚马逊全球智能枢纽仓(GWD)深圳首仓面向卖家正式开放

亚马逊又把跨境供应链往前推了一步。亚马逊今日宣布，全球首个亚马逊全球智能枢纽仓（Global Warehousing and Distribution，简称 GWD）在深圳正式向卖家全面开放。作为亚马逊全球开店“下一代跨境链”（Next Generation Global Selling）战略落地的重要一步，亚马逊全球智能枢纽仓（GWD）是在货源地建立的一站式批量仓储、分拨服务，涵盖仓储、报关清关、跨境运输和库存调拨等服务，无缝衔接全球亚马逊物流（FBA）网络，为卖家构建了一条“从本地仓库直达全球客户”的智能、高效物流通道。

美元汇率再跌！跨境卖家利润告急

2026年，跨境电商行业的关键词始终绕不开“不确定性”。前有霍尔木兹海峡“开了又关”，后有美元汇率“跌跌不休”……多重变量的同时作用下，不少跨境卖家的出海节奏已被彻底打乱，“求稳”成为了上半年经营的主旋律。全链路合规难题现场答疑，4.17 深圳 | 深圳商务局&行业专家坐镇，落地实操一站获取！点击报名AMZ123获悉，4月以来，美元汇率整体呈现下行趋势，4月14日，美元对在岸、离岸人民币汇率均跌破6.82关口，创下了2023年3月23日以来的新低。同时据期货日报统计，对比2025年4月份的高点，近一年美元对离岸人民币汇率已贬值约7%。截至4月15日上午10：00，美元兑人民币汇率为6.8181。

TikTok“信仰经济”再度燃爆！一款圣经周边卖了近700万

聚焦男性的“祷告羞耻”，TikTok达人点燃新一轮信仰经济热潮

买家在考虑阶段，如何用展示型广告促成下单？

在亚马逊平台的用户消费路径中，买家从产生需求到完成下单，会依次经过认知、考虑、转化三个关键阶段。多数卖家将广告预算集中在搜索广告，抢占认知阶段的关键词流量，却往往忽略了考虑阶段的高意向用户。这部分用户已经浏览过商品详情页，具备明确的购买需求，却因多种因素未完成下单，其转化意愿远高于泛流量用户，是提升单品转化率、降低广告ACOS的关键增量。亚马逊展示型推广的受众再营销功能，可精准匹配买家考虑阶段的投放需求，通过定向不同行为特征的高意向用户，在站内站外全渠道完成触达，推动用户完成下单决策。本文将通过结构化框架，拆解全流程的落地实操方法。

新政策压缩利润，超700名亚马逊卖家发起集体抵制行动

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，由于多项政策调整引发不满，数百名大型卖家于4月15日发起对亚马逊广告系统的集体抵制行动，暂停使用其广告服务24小时。此次行动由卖家组织Million Dollar Sellers发起，该组织拥有700多名成员，合计年销售额约140亿美元。此次抵制的背景是亚马逊近期推出的一系列新政策，包括调整卖家收入结算方式、改变广告费用收取方式，以及宣布征收3.5%的临时燃油附加费。该附加费将于4月17日生效，用于应对因伊朗战争导致的油价上涨及物流成本上升。部分卖家表示，这些政策叠加外部环境压力，正在压缩利润空间。

无敌！深圳卖家曾被封 600 店、亏 6 亿，如今却登顶跨境Top1！

跨境大卖的逆袭之路

《全球产业深度研究之清真经济专题》PDF下载

印度尼西亚是全球最大清真消费市场，规模达到2650亿美元;马来西亚是全球认证标准输出中心;沙特阿拉伯是GCC(海湾阿拉伯国家合作委员会)具有战略价值的清真枢纽。这三个国家形成了清真消费三大市场占比60%。

《TikTok Shop2026欧美运动户外类目报告》PDF下载

欧美市场总GMV为15.11亿，整体结构呈现极度集中化的特征，其中美国站点的GMV高达12.32亿，占据了欧美市场的81.52%，月均GMV超过1.02亿。英国站点以 2.40亿的GMV和15.89%的份额位居第二。两大站点贡献了市场总GMV的97%以上。

《TikTok Shop2026东南亚运动户外类目报告》PDF下载

作为东南亚各站点的支柱品类，运动户外凭借其深厚的消费群体基础与高社交属性，相比其他品类规模优势显著，并在近12个月继续保持强劲增长。近一年内，东南亚地区该品类总GMV逼近百亿美元，其中泰国站表现尤为突出，GMV突破4.7亿美元;马印尼站紧随其后，GMV近4亿美元。

《2026中国新能源智能汽车产业链出海研究报告》PDF下载

海外主要汽车市场的国家/地区政策出现分化:以德国、意大利为代表的欧洲主要汽车生产国，携其本土汽车产业巨头，共同构成了推动欧盟调整“禁燃令”的主导力量。从本质上看，此次政策调整的进程，折射出欧盟内部不同国家与产业利益集团之间的复杂博弈。泰国、马来西亚和巴西现阶段开始偏好汽车产能的实际落地希望引入长期资本以支持当地的经济发展。

《2026中国电动微出行出海欧美市场研究报告》PDF下载

动微出行的产品开发逻辑向车规级演进:行业技术架构正加速向机械一电驱一智控体系演进，提升产品研发、安全标准与供应链体系。未来竞争的核心不再是单一的续航或功率参数，而是平台化能力、智能化深度与全生命周期服务体系的构建。

《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载

在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。

《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载

调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。

《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载

达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。

侃侃跨境那些事儿

不侃废话，挣钱要紧！

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