亚马逊广告“改头换面”了，新面孔怎么玩转起来？

昨天，亚马逊在博客中发表了卖家帐户改进的广告管理体验演示，相信今天朋友们也看到了后台提示，广告活动管理和店铺将移至Amazon Advertising控制台，那么新的Advertising console长什么样？新面孔怎么玩呢？

亚马逊的产品经理在博客中提到，Advertising console的更改将为卖家的广告系列选项提供更加统一的视图，因此卖家广告商可以更快地找到所需内容并更有效地进行广告投放。

接下来，所有广告管理（包括赞助广告活动，商店和报告）都将从卖家中心转移到广告控制台。

从Amazon Advertising网站使用Advertising console即可进入，也可以从卖家中心的菜单访问广告控制台，广告控制台的导航也可以返回卖家中心。Advertising console无需单独的帐户，使用卖家中心的登录信息即可进入。

登录Advertising console并将鼠标悬停在菜单图标上时，就可以看到左侧的导航菜单。这里你可以快速访问广告活动、品牌旗舰店、报告和批量操作。账单和付款方式也将集中置于此处。

新的广告控制台有新的通知和支持功能，其中包括有关处于活动状态的广告活动的实时通知、广告主特定支持的指定位置，以及在区域内所有账户之间无缝切换的功能。

还需要注意的是，只有广告管理，包括赞助广告活动，商店，广告报告，付款设置和帐单，将移至新的广告控制台。卖家的所有设置和信息在Seller Central都将保持不变。

2018年9月亚马逊推出了Amazon Advertising网站，淘汰了之前Amazon Media Group（AMG），Amazon Marketing Services（AMS）和Amazon Advertising Platform（AAP）的名称，统一简化成Amazon Advertising。之后又在19年1月引入了Amazon Advertising learning console亚马逊广告学习控制台，增强卖家广告商对sponsored ads 和 Stores的了解并帮助卖家一站式解决广告问题。

目前亚马逊广告完整的产品组合有以下几种：

Sponsored Products 和 Sponsored Brands使广告商可以促销其产品或品牌，从而使客户更容易在亚马逊上发现和购买产品。

Display ads使用可自定义的品牌或电子商务广告素材在Amazon和第三方网站以及应用程序上吸引相关受众，并提供可行的见解，以帮助广告客户优化广告以实现各种目标。产品展示广告也可用于在亚马逊上销售产品以吸引访问其产品详细信息页面的广告客户。

Stores允许卖方和卖方在亚马逊上创建自己的带有自己品牌URL的网站。卖方和卖方可以使用商店在指定的客户目的地展示品牌故事和产品组合。

Video ads可帮助广告客户讲述自己的品牌故事，并通过可信赖的渠道（如Amazon和IMDb），独家Amazon设备（如Fire TV或Fire平板电脑）以及第三方站点和应用程序，在品牌安全的环境中吸引客户。

measurement解决方案，包括活动报告，零售见解和第三方报告，可帮助企业了解广告对购物者行为的影响（无论是在亚马逊上还是在第三方网站和应用上运行），从而可以优化营销策略以取得成果。

Amazon DSP是一个需求方平台，允许广告商以编程方式在Amazon网站和应用程序上以及通过我们直接的发布者关系和第三方交流来吸引其受众。广告商可以通过Amazon DSP控制台管理，优化和报告其程序化展示广告和视频广告系列。

针对市场卖家，亚马逊新推出了Amazon Attribution (beta)，以往，卖家在其他平台（例如Facebook或Google）上投放亚马逊广告，无法轻松跟踪效果，但是现在，亚马逊发布Ad Attribution测试版，卖家广告商也可以跟踪站外系列广告的效果。

这些广告产品，卖家们都可以在Amazon Advertising一站式学习并开启自己的广告计划。待更换了Advertising console即可在这上面管理广告活动，包括搜索广告活动、店铺、广告报告、付款设置和账单。