叮！年度盘点来了丨2023TikTok大事件全览

TikTok Shop上线新规保护原创内容，打击”盗播、录播“行为；

TikTok本土MCN机构“MA GO"获得数千万级A轮融资；

TikTokShop 开放食品类目入驻申请，此次开放涵盖越南、马来西亚、泰国、菲律宾和新加坡五个国家。支持中国大陆公司和中国香港公司主体申请，目前仅限预包装食品，酒精饮料等类目则暂不开放；

TikTok政策更新，跨境商家入驻主营类目调整并上线商品类目与主营类目一致性校验；

TikTok跨境电商发布两大”口碑经营"激励计划；

官方发布 TikTok跨境电商发布了2023年度策略报告，指导行业从业者更好经营；

TikTok Shop商城开放了泰国、菲律宾市场，去年 TikTok 商城已在印尼上线；

TikTok Shop开年首个平台活动跨境春夏焕新大促来袭，活动覆盖了英国、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国和越南六国；

TikTok要求英国市场的跨境商家将商品备货至TikTok平台国内备货仓；

美国众议院以24票同意16票反对表决通过，赋权拜登可以全面禁止TikTok；

3月21日，TikTok在越南首次举办峰会“TikTok Shop Vietnam Summit 2023”，在过去的6个月，TikTok越南市场GMV增长了11倍，订单数量增长了6倍；

TikTok在越南市场上线COD（货到付款）功能；

2023年前三个月，TikTok印尼市场GMV超过10亿美元；

TikTok美国小店开始全量开放，迅速吸引了数万家商家入局;

TikTok Shop英国和东南亚官方认证海外仓上线，跨境物流完成了新一轮升级；

自4月15日起，跨境英国店铺中通过商家自有国内仓备货的商品将无法售往英国；

TikTokShop上线"直播运营诊断"工具，助力商家经营；

4月10日起，TikTok将支持马来、泰国、越南、菲律宾、新加坡跨境商家及MCN机构绑定中国大陆银行卡收款；

TikTokShop一季度越南市场营收超过2.5亿美金；

TikTok 全托管模式开始启动，助力商家发挥供应链优势；

截至5月，#TikTokMadeMeBuyIt（我在TikTok上买了好东西）话题累计播放量突破537亿次；

TikTok在沙特市场迎来第一个平台大促活动——古尔邦节；

TikTok Shop跨境东南亚市场实现了GMV较去年月均增长31倍；

5月25日TikTok宣布正在菲律宾面向部分用户测试一款名为Tako的人工智能（AI）聊天机器人；

TikTok CEO周受资接管Lemon8；

TikTok开始大力进行全托管招商，覆盖服装、箱包、鞋靴、家居等多个品类；

TikTok跨境电商特别定制”全托管“营销活动日历，汇聚海外热点营销活动和营销趋势；

TikTok在东南亚市场66大促期间销售额同比增长214%，单日峰值GMV较上月增长了299%；

2023年上半年，TikTok Shop超越Lazada，以6.9亿美元的收入市场份额跃居第二（售出1.17亿件商品），仅次于Shopee；

仅仅3个月不到，TikTok美国小店截至7月份增长20多倍，将近7000家；

7月，印尼曾召开一场如何规范社交电商的会议，会上印尼智库“经济与金融发展研究所”（INDEF）建议政府修改贸易条例，并点名应对TikTok加强管制；

7月东南亚TikTok主销五国(印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚、菲律宾)带货达人数量环比上涨14.7%，其中越南、泰国市场达人数增长幅度远超均值，分别为25.46%、17.16%；

TikTok上线 Big Saving Day促销活动，助力商家实现好物热卖；

从8月24日起，TikTok Shop将东南亚市场的保证金下调至90美金/店；

当月，一家仅上架40天的3C类目手写板全托管商家迎来爆发期，日销2w单，全托管模式的可行度得到了验证；

TikTok在英国推出物流服务Fulfilled by TikTok（FBT），目前已有部分英国商家参与测试；

“泰国李佳琦”Pimrypie，人称“P姐”在TikTok上大获成功，月收入达10万美元以上；

TikTok东南亚地区用户数量超过3.25亿，1/4用户在TikTok上面购买商品；

TikTok发布新规，禁止达人多平台联播，以保护内容的优质性；

TikTok宣布将在巴西、美国、土耳其等地开放直播公会申请；

TikTok推出“中视频计划”，用户发布超过1分钟的视频，每达1000次播放可获得0.88美元收益；

肯尼亚与TikTok达成共识，不再禁用，但要对其内容进行监管；

TikTok开启东南亚市场99大促活动，助力东南亚商家经营；

TikTok在肯尼亚设立办事处，推动其在非洲的发展，肯尼亚是TikTok使用量全球领先市场之一，使用率达54%；

连连国际推出TikTok Shop全球收款服务，解锁全球生意机会；

TikTok欧洲首个数据中心开启，迎合监管需求；

9月TikTok Shop新加坡站点现已开放普通招募入驻，无需邀请码；目前新加坡是TikTok唯一支持中文直播和中文短视频的站点；

自9月12日起，美国半闭环电商模式下线，商家不能再通过TikTok小黄车将用户引导至独立站成交；

TikTok官宣在美国市场上线TikTok Shop业务，自此TikTokShop开放的国家，包含了印尼、英国、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡、美国、沙特（全托管）；

TikTok第三方数据软件Fastdata进行品牌升级，正式更名为FastMoss；

9月25日印尼商务部签署新法规，禁止社交电商平台交易，TikTok面临全面封禁；

TikTok开启年度最大规模“黑五大促”活动，汇聚了美国、英国、沙特资源，给全托管商家带来了全球商机；

TikTok推出搜索广告功能，商家和广告商可以在搜索结果页投放广告，帮助品牌精准定位特定用户，广告标记为“赞助”；

截止9月，美国小店数量达到1.8万家，TikTok美国站月GMV达1亿美元；

在今年的前9个月，TikTok下载量接近7.7亿次，同比去年增加了1亿次，用户数量翻了五倍，超过了19亿，TikTok用户在应用上的花费近20亿美元，同比增长62%；

10月4日17：00，印尼商务部发布新法令，TikTok电商正式下线；

10月9日，TikTok跨境商家自运营模式开放美国市场定向邀约入驻，针对三种类型商家：美国本土发货商家、品牌出海商家、珠宝水晶商家， 柚子出海创始人TK磊哥独家解读：平台开始逐步吸纳有广告费预算的玩家入场；

TikTok美国首次参加黑五大促；全托管小店和本土店共同参与活动；

TikTok与迪士尼达成合作，TikTok将为迪士尼提供专属区域，48个迪士尼账号将参与为期4周的活动；

10月17日，TikTok官方举办[跨境共赢，决战旺季]2023TikTok Shop东南亚跨境商家大会；

越南网红主播在TikTok Shop带货中赚取了超过130亿越南盾的收入；

马来西亚政府将调查印尼禁止TikTok电商交易的依据，考虑采取措施；

TikTok将调整创作者基金，奖励热门滤镜和特效的创作者，基金规模为600万美元；

TikTok小店 Bussin Snacks在美国市场获得成功，销售额达28万美金；

宠物行业在TikTok爆火，宠物相关话题在TikTok平台浏览量超20亿；预计宠物市场价值达到180亿美元；

TikTok在丹麦开设办事处，这是TikTok在北欧设立的最新的一个办事处；

首个TikTok爆品专属仓落地泰国，主要承担TikTok电商爆款的小件仓储履约服务；

TikTok短剧出海开始火热，商家发布有趣的短剧来吸引用户与他们互动；

TikTok宣布实施新的商店卖家结算政策，从11月1日开始，根据店铺表现将应用3种不同的结算期，分别是8个日历日、3个日历日和15个日历日；

11月13日 尼泊尔政府宣布禁止使用TikTok应用程序；

11月14日-11月20日，TikTok美国市场订单量暴涨205%；

TikTok美区治理开始升级，大面积封店、封电商权限；

美国蒙大拿地区联邦地区法院于当地时间11月30日发出初步禁止令，暂时禁止蒙大拿州实施针对TikTok的禁令；

TikTok成为首个100亿美元消费者支出（打赏）的非游戏类APP；

TikTok正在测试利用人工智能识别视频中的商品，通过TikTok Shop进行销售；

TikTok英国小店已经有超过150万卖家入驻；

TikTok Shop在英区更新了《限售和暂不支持商品规则》，对手机、电脑、游戏机等产品进行了限制；

黑五大促，TikTokShop美国市场GMV同比增长155%，订单量增长145%，英国市场GMV同比增长153%，订单量增长138%；

美国TikTok小店的4种模式：美国个人本土店、美国企业本土店、ACCU本土店、POP跨境店；

泰国总理与TikTok高管会面后宣布，泰国将在推广领域与TikTok合作，建立培训中心；

12月11日，TikTok官方宣布与GOTO集团合作重新启动印尼电商市场；

12月16日 TikTok宣布将结束10亿美元的创作者基金，影响美、英、德、法的创作者，意大利和西班牙的不受影响；

TikTok美国大获成功，单日交易额突破千万美元，达人带货贡献80%GMV，商家争相入驻；

泰国TikTok直播电商市场占据社交媒体市场价值的38%，预计2025年将达到1210亿泰铢；

中东地区在TikTok渗透率超100%，且中东消费者在社交媒体购物高于全球平均水平；

自从8月份TikTok Shop在美区启动全托管业务以来，TikTok美国全托管总GMV达1亿美元；

TikTok与印尼GoTo集团合作，12月12日将重新上线印尼市场，投入15亿美元支持未来业务发展；

TikTokShop东南亚双十二大促直播观看破2亿次，短视频观看破10亿次；

预计今年TikTok Shop美国站（含自运营店铺及全托管）月度GMV从10w美元增长至11月的5亿美元，预计今年TikTok Shop美区年GMV将达到10亿美元；

目前TikTok的下载量和注册用户数仍在飞速上涨，2023年底TikTok全球用户有望达到20亿；

预计2024年TikTok将会继续开通西班牙、巴西、德国、法国、澳大利亚、以色列等市场，无论是传统外贸工厂、亚马逊商家还是国内玩家都可以提前布局了；