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为什么你的Facebook CPA如此高，怎么快速降低？

出海营销传达室

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2023-12-21 10:00

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出海营销传达室

通过本文您将了解Meta的每次操作费用（后统一为“CPA”）选项以及它们为何总是很高？了解您可以采取哪些操作降低 Facebook CPA！

在Meta上投放广告时，您可以通过多种方式对广告进行计费。其中一种方法就是每次操作成本（CPA），先让我们来看看它的计算方式、各行业的CPA成本是什么样的，以及您可以采取哪些措施来降低成本。

如何计算Facebook CPA？

在计算Facebook CPA之前，您必须确定哪个操作对您最有意义。一般来说，这些与转化相关的操作可以细分为：

· 下载

· 购买

· 应用程序安装量

· 链接点击次数

· 出站点击次数

· 视频观看次数

· 订阅后

· 网站转化

· 网站线索

· 移动应用安装量

· 移动应用程序购买

· 离线转化

这些操作涵盖了转化和参与度指标类别，并且可以按转化设备、轮播卡、目的地、后反应类型、品牌、视频声音和观看类型进一步细分。Meta可让您深入研究各种类型的操作，以便您可以磨练细节。

如何将操作添加到默认视图

到广告管理器并打开广告活动视图，您可以在其中看到列出的所有广告。

如果您点击“列：效果”，则可以将操作添加到元广告管理器中的视图中。

将出现一个菜单，其中包含更多分类选项和预设，您可以选择来比较您的归因设置。选择最后一个选项，即“自定义列”。

在下一个屏幕中，您可以搜索想要查看的指标。您可以输入“每次成本”来显示包含此短语的所有指标，以查看所有可能的每次操作成本指标。

浏览列表并选择要包含在视图中的操作。之后，您可以通过选中屏幕左下角的框将您的选择保存为预设以便再次使用。

如果向下滚动到“转化”下方，您将找到一个指标列表，您可以通过勾选复选框来选择这些指标，并可以指定是否跟踪完整计数、唯一（首次客户）、价值、成本和唯一成本（对于那些首次购买的客户）。

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浏览列表，选择对您的业务最有意义的操作，然后单击“应用”。

您已准备就绪，并将在默认的“广告系列”视图中看到新的数据列。

什么是好的Facebook CPA？

根据行业的不同，每次操作的成本差异很大。以下是应用程序业务中按行业划分的每次操作成本的细分。用它来衡量你在定义的行动中所处的位置，看看是否有改进的空间。

根据Instapage的数据，每次操作的平均成本为18.68美元。您会发现不同行业的成本差异很大，因此在查看Facebook CPA时要确保设定切合实际的目标。

如何降低Facebook CPA？

使用CPA有助于最大限度地提高您的投资回报并控制广告成本，因为您只需为完成的操作付费。

然而，这些行动通常比展示次数或其他参与度指标的成本更高。这是因为用户有了具体的行动/做了某事；他们受到激励而采取行动，这对广告主来说具有更高的价值。以下是一些降低Facebook CPA的策略。

1.A/B 测试您的广告

创意测试是A/B测试的一种形式，使用动态创意是实现此目的的一种方法。它的影响更为深远，定义了对创意版本进行小幅渐进调整的过程。

这些调整可以针对广告格式、广告文案和展示位置，以了解哪种广告对于相同受众效果更好。通过实施A/B测试，您可以将预算投入到效果更好的广告中，从而增加广告系列成功的机会。

2.避免Facebook广告疲劳

消费者确实受到了过度刺激，广告疲劳是真实存在的。要解决这个问题，您应该创建足够吸引人的内容，以使您的受众有足够的兴趣去做您希望他们做的事情。广告疲劳也是Facebook广告停止转化的原因之一。拥有大量新鲜且令人兴奋的内容来支持您的广告活动是一个好主意。

3.调整受众定位

如果您的广告没有提供或产生理想的结果，您应该分析您的目标受众。放大您的受众群体兴趣定位，查看是否有可添加到列表中的建议或可以删除的广泛兴趣，以及查看不同受众群体相对于其他受众群体的表现。

虽然Meta的受众工具提供兴趣建议，但如果大家有条件还是用功能更全面准确的工具。虽然一般这种工具是付费的，但它使用的AI进一步分析目标受众群体，让您清楚地了解不同群体对您的广告的反应。因此，在确定预算的用途时几乎不需要猜测。

4.在最佳时机启动

是的，在最佳时间投放广告仍然是优化广告帐户的有效方法。如果具有一定经验投手，基本可以判断和推倒出最合适的广告投放时间。如果没有，也可以借助一些工具或者插件儿，让您详细了解Facebook广告获得最佳互动的时间。使用这些数据来通知您的广告系列的启动，您不仅可以提高广告效果，还可以降低每次操作的成本。

5.优化您的目标网页

如果您的着陆页不适合转化，那么您投放多少广告都没有关系。

您为广告设置的目标链接应该为您的潜在客户提供良好的体验。检查跳出率和页面加载速度，并确保您的广告文案清晰且与将用户引导至网页的广告相关。

此外，页面上的创意元素应与广告保持一致，以建立信任和品牌认知度。此外，使用引人注目的号召性用语来提示用户采取您想要的操作。

6.调整出价

实施每次转化费用出价可以让您严格控制广告预算以及准备在特定操作上花费的金额。通过监控您的出价并相应地调整它们，您可以降低每次操作的成本。

结论

Facebook每次操作费用是一个值得关注的重要数字，但前提是您在默认视图中定义了最佳操作。然后，您可以轻松跟踪您的每次转化费用，并且知道如果成本飙升该怎么办。

最重要的是，一旦您的数据更有意义且易于理解，那么提高Facebook CPA就会变得更容易。如果您关注本文中概述的最佳实践，您应该能够降低Facebook CPA啦！

The End

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