如何投放谷歌Responsive Search Ads
5222投放谷歌搜索广告的小伙伴们，最近这几天可能发现在广告后台已经出现了一个通知。
大体意思就是说从2022年6月30开始，谷歌加大型文字广告将会退出历史舞台。
目前如果你还在投放加大型文字广告的话，暂时不会有影响，但是要做好迎接响应搜索广告的准备。
这个谷歌响应搜索广告出来有一段时间了，最早的搜索广告形式全部都是加大型文字广告。
就是你在一个广告组内需要添加多个广告文案，3-5个，每个广告文案需要手动添加3个headline和2个description
假如你有10个广告系列，1个系列5个广告组，每个广告组3个广告文案。
自己算算这个工作量该有多大了吧，这些广告文案全都是挨个手动填写，累啊。
当然除了工作量的问题，还有一个问题就是谷歌目前每天会遇到15%新增的search query，就是有很多关键词都是第一次出现。
为了更好的把这些新词跟广告匹配起来，自动化搜索营销也是势在必行啊。
对于一些投放老手来说，可能之前习惯了加大型搜索广告，感觉完全可以自己把控文案，尤其是像我这种控制欲比较强的，总是不放心完全撒手不管了。
所以我的做法就是，新增1个响应广告，保留至少2个加大型搜索广告。
跑了一段时间发现，responsive ads的CTR要高于expanded text ads
所以我认为responsive ads还是非常牛逼的。
Ok，我们来学习一下这个responsive search ads是怎么投放的。
首先我们要知道不管是responsive ads还是expanded text ads都是在分在广告组下面的。
不同的广告组投放不同的广告文案，所以我们肯定要找到我们投放的广告组。
在广告组里面我们点击左侧的ads&extensions中的ads
点击上面的那个“+”标志，选择创建 Responsive search ad
这里注意了，很多投手想找回以前的expanded text ad，但是发现找不到了。
不要慌，当你点击responsive search ad进去之后就看到了。
目前还是给你留了一个备用的选择。
剩下的工作就是需要填写15个headline和4个description。
15个headline听着是不是有点头大，写3-5个headline还凑合，15个怎么写啊。
提供点我个人的建议：
你投放的主关键词一定要放在headline里面，这是最最重要的。
你产品的优势特点或者给用户带来的好处要体现在headline里面。
Best，High Quality这种修饰词体现在1个headline即可，不宜频繁使用。
使用系统推荐的一些关键词作为headlines。
你一边填写headlines，右侧就会有个preview和ad strength
关于description部分的填写：
包含投放的主关键词。
产品的优势，不仅仅指产品，服务售后，物流，退换货政策。
实在想不出来了就看下同行的文案，使用adspy，sermrush工具
最后一部分就是extension的填写了，我是强烈建议填写的，这个ads extension会大大提高你的广告CTR。
不管怎么说，既然谷歌已经发了这个声明，说明未来的搜索广告文案类型肯定是朝着responsive search ads发展了。
但是最后我还有几点想说的：
1，至少保留1-2个expanded text ads，这是为了用来做A/B测试，我使用了responsive ads的CTR高于ETAs不代表你的就可以。
实际上对于有些CTR高的ETAs还是需要一直保持着。
2，及时补充一些曝光量高但是点击率低的关键词到你的headline里面，前提是这个关键词跟你的业务高度相关，否则就要及时的加入到否定词组里。
3，对于headlines的填写顺序，这个不用太在意，系统会自动根据用户的搜索词进行排序，对于搜索频率高的关键词，谷歌会自动把匹配的headline排到最前面。
对于某些headines和description你可以直接置顶，这样不管客户搜索什么关键词，你置顶的这个headline和description都在最前面。
