亚马逊强制要求卖家上传西班牙欧盟税号；“哭哭马”引爆抢购热潮
2228各位跨境人儿大家好！今天是2026年1月13日（星期二）。
一起看看今天跨境圈内外有哪些新鲜资讯。
今日要闻
1、亚马逊强制要求卖家上传西班牙欧盟税号；
2、“哭哭马”引爆抢购热潮义乌商家紧急扩产；
3、特朗普：与该国有任何贸易往来，加征25%关税！
跨境电商
亚马逊强制要求卖家
上传西班牙欧盟税号
亚马逊近期向欧洲站卖家发出合规通知，要求在规定期限内上传有效的西班牙欧盟增值税号（ROI），未按时完成的卖家将面临泛欧计划资格暂停、FBA功能受限、欧盟B2B交易受阻等风险。西班牙税号分为本土NIF税号（以"N"开头）和欧盟ROI税号（以"ESN"开头），参与跨境业务的卖家需使用后者。亚马逊为税号尚在办理中的卖家开通了延期通道，满足"申请中+缴清追溯税款"两个条件可获60天额外宽限期。近年来欧洲税务监管持续收紧，意大利、德国等国相继加强跨境电商税务稽查，合规已成为欧洲市场运营的基本门槛。
TikTok Shop全托管招商服务计划开启
1月13日消息，TikTok Shop全托管2026年第一季度招商服务机构招募计划近日正式推出，本次招募计划时间为2026年1月1日至2026年3月31日（北京时间）。招募期间，通过服务机构专属招商链接成功入驻的全托管商家，若达到规定的上新SPU数量及动销SPU数量要求，服务机构即可获得相应档位的现金激励。奖励机制共设三档，且可叠加获取，最高可达千元人民币现金奖励。
TEMU面临新关卡
土耳其政府近日宣布，自2026年2月1日起，该国将全面取消针对跨境电商低价商品的简化清关与免税政策。这项重大监管调整预计将对中国跨境电商平台Temu等产生深远影响，涉及关税计算、成本结构和市场竞争等多个方面。
沃尔玛与谷歌Gemini合作
沃尔玛与谷歌于11日宣布，消费者很快就能借助谷歌人工智能助手Gemini，更便捷地选购该零售巨头及其旗下山姆会员店的商品。（新浪财经）
美客多推出巴西本土店中文账户经理服务
美客多（Mercado Libre）正式面向已开设巴西本土店铺并使用海外仓的中国卖家推出中文账户经理专属扶持服务，通过官方中文经理直接提供运营指导、活动提报、FULL仓资源申请、CASE升级等一站式支持。符合资格的卖家需通过扫码入群并提交店铺ID完成登记，审核通过后可获得本土化市场洞察、促销资源对接及快速申诉通道等专项服务。此举旨在提升中国卖家在巴西市场的运营效率与资源获取能力，进一步深化美客多对中国跨境卖家的本地化支持体系。（出海网）
大事件
“哭哭马”引爆抢购热潮
义乌商家紧急扩产
近日，“哭哭马”登上各大社交媒体热搜，被网友称为新年第一匹“黑马”文创，记者发现该公仔意外走红后，有许多网友向商家咨询购买该款“哭哭马”，商家表示没想到因顾客分享而爆火，目前已经在加急制作中，并承诺不会涨价。工厂的生产线从两条紧急扩展到十几条，日均产量达到15000个。此外，商户已经给“哭哭马”申请了外观专利。据了解，工人在缝制马年玩偶时误将上扬的嘴角缝成下撇，形成嘴角下垂、腮红鼻孔朝下的“委屈脸”，本属瑕疵品。“哭哭马”委屈巴巴的表情戳中网友们，既能吐槽解压又能治愈emo，从普通公仔变成社交新宠。（央视财经、中新经纬）
天津“狗不理”包子英文商标
是“GO BELIEVE”
近日，有网友在社交媒体发帖称，自己在商场入驻品牌标牌上看到狗不理包子的英文名竟是“Go Believe”，引发众多关注。对此，天津一家狗不理包子门店工作人员解释，该英文商标确实已于多年前注册，目的既是迎合市场喜好，也便于向外宾介绍。（每日经济新闻、第一财经）
被质疑“擦边营销”，金帝巧克力致歉
近年来，曾作为80、90后童年记忆的金帝巧克力走红网络，小熊造型是该品牌的记忆锚点。近日有网友发现，该品牌通过社交平台发布的内容中疑似含有“擦边”广告语，写道“小熊变大？是你能握住了！”引发网友不适，也有消费者认为这是利用谐音在玩梗。1月12日，金帝巧克力发布致歉声明，就营销内容不当展示一事道歉。声明称，投放平台系统将内容自动优化成大字报对外展示，投放后展示偏差金帝未及时跟进，导致不当内容曝光。内容原意是想解释，复刻的小熊巧克力是否比小时候买的尺寸缩小了，核心是想讲述产品按原版1比1复刻。（第一财经）
环球
特朗普：与该国有任何贸易往来，
加征25%关税！
据央视新闻报道，美国总统特朗普于1月12日在社交媒体宣布，即日起对任何与伊朗有贸易往来的国家加征25%关税，该命令适用于这些国家与美国的所有商业交易。
马士基与以星航运调整ASAS/ASE航线
1月13日消息，马士基与以星航运宣布自2026年2月16日起，共同调整“中国-南美东海”ASAS/ASE航线，新增南非科加港挂靠，由“马士基圣文森特”轮执航首航。调整后航线覆盖中国青岛、上海、宁波等多个主要港口，并优化海外挂靠点，运营船舶数量从13艘增至14艘，单船运力同步提升，航线总运力从8800标箱扩容至12000标箱。这次升级是双方深化南非市场布局的关键举措，预计将进一步提升航线网络覆盖范围和供应链稳定性，增强在南美贸易航线的竞争力，但目前尚未明确赫伯罗特是否会加入该新增挂靠。
越南电商市场格局生变
1月13日消息，据VinVentures报告，2025年越南电商市场竞争加剧：Shopee以56%份额居首，但收入增速放缓至4%，活跃商家流失32%；TikTok Shop收入增69%，份额升至41%，商家数激增96%，单件成交额同步提升。Lazada份额稳定在3%，Tiki收入暴跌80%。7月起越南要求平台代扣电商交易税款，合规成本上升。未来AI应用与基建投入将影响行业竞争，美妆、家居等为热门品类。
生活贴士
被子厚一点有利于提高睡眠质量
研究表明，盖加厚被子睡觉，会显著增加褪黑素分泌，从而提高睡眠质量。厚被子施加的压力，会激活皮肤感觉传入神经，并通过脊髓将感觉信息传递到孤束核，孤束核接受到“压力”信号后，进一步将其投射至下丘脑的室旁核，进而影响褪黑素的释放。
今日要闻
1、亚马逊强制要求卖家上传西班牙欧盟税号；
2、“哭哭马”引爆抢购热潮义乌商家紧急扩产；
3、特朗普：与该国有任何贸易往来，加征25%关税！
跨境电商
亚马逊强制要求卖家
上传西班牙欧盟税号
亚马逊近期向欧洲站卖家发出合规通知，要求在规定期限内上传有效的西班牙欧盟增值税号（ROI），未按时完成的卖家将面临泛欧计划资格暂停、FBA功能受限、欧盟B2B交易受阻等风险。西班牙税号分为本土NIF税号（以"N"开头）和欧盟ROI税号（以"ESN"开头），参与跨境业务的卖家需使用后者。亚马逊为税号尚在办理中的卖家开通了延期通道，满足"申请中+缴清追溯税款"两个条件可获60天额外宽限期。近年来欧洲税务监管持续收紧，意大利、德国等国相继加强跨境电商税务稽查，合规已成为欧洲市场运营的基本门槛。
TikTok Shop全托管招商服务计划开启
1月13日消息，TikTok Shop全托管2026年第一季度招商服务机构招募计划近日正式推出，本次招募计划时间为2026年1月1日至2026年3月31日（北京时间）。招募期间，通过服务机构专属招商链接成功入驻的全托管商家，若达到规定的上新SPU数量及动销SPU数量要求，服务机构即可获得相应档位的现金激励。奖励机制共设三档，且可叠加获取，最高可达千元人民币现金奖励。
TEMU面临新关卡
土耳其政府近日宣布，自2026年2月1日起，该国将全面取消针对跨境电商低价商品的简化清关与免税政策。这项重大监管调整预计将对中国跨境电商平台Temu等产生深远影响，涉及关税计算、成本结构和市场竞争等多个方面。
沃尔玛与谷歌Gemini合作
沃尔玛与谷歌于11日宣布，消费者很快就能借助谷歌人工智能助手Gemini，更便捷地选购该零售巨头及其旗下山姆会员店的商品。（新浪财经）
美客多推出巴西本土店中文账户经理服务
美客多（Mercado Libre）正式面向已开设巴西本土店铺并使用海外仓的中国卖家推出中文账户经理专属扶持服务，通过官方中文经理直接提供运营指导、活动提报、FULL仓资源申请、CASE升级等一站式支持。符合资格的卖家需通过扫码入群并提交店铺ID完成登记，审核通过后可获得本土化市场洞察、促销资源对接及快速申诉通道等专项服务。此举旨在提升中国卖家在巴西市场的运营效率与资源获取能力，进一步深化美客多对中国跨境卖家的本地化支持体系。（出海网）
大事件
“哭哭马”引爆抢购热潮
义乌商家紧急扩产
近日，“哭哭马”登上各大社交媒体热搜，被网友称为新年第一匹“黑马”文创，记者发现该公仔意外走红后，有许多网友向商家咨询购买该款“哭哭马”，商家表示没想到因顾客分享而爆火，目前已经在加急制作中，并承诺不会涨价。工厂的生产线从两条紧急扩展到十几条，日均产量达到15000个。此外，商户已经给“哭哭马”申请了外观专利。据了解，工人在缝制马年玩偶时误将上扬的嘴角缝成下撇，形成嘴角下垂、腮红鼻孔朝下的“委屈脸”，本属瑕疵品。“哭哭马”委屈巴巴的表情戳中网友们，既能吐槽解压又能治愈emo，从普通公仔变成社交新宠。（央视财经、中新经纬）
天津“狗不理”包子英文商标
是“GO BELIEVE”
近日，有网友在社交媒体发帖称，自己在商场入驻品牌标牌上看到狗不理包子的英文名竟是“Go Believe”，引发众多关注。对此，天津一家狗不理包子门店工作人员解释，该英文商标确实已于多年前注册，目的既是迎合市场喜好，也便于向外宾介绍。（每日经济新闻、第一财经）
被质疑“擦边营销”，金帝巧克力致歉
近年来，曾作为80、90后童年记忆的金帝巧克力走红网络，小熊造型是该品牌的记忆锚点。近日有网友发现，该品牌通过社交平台发布的内容中疑似含有“擦边”广告语，写道“小熊变大？是你能握住了！”引发网友不适，也有消费者认为这是利用谐音在玩梗。1月12日，金帝巧克力发布致歉声明，就营销内容不当展示一事道歉。声明称，投放平台系统将内容自动优化成大字报对外展示，投放后展示偏差金帝未及时跟进，导致不当内容曝光。内容原意是想解释，复刻的小熊巧克力是否比小时候买的尺寸缩小了，核心是想讲述产品按原版1比1复刻。（第一财经）
环球
特朗普：与该国有任何贸易往来，
加征25%关税！
据央视新闻报道，美国总统特朗普于1月12日在社交媒体宣布，即日起对任何与伊朗有贸易往来的国家加征25%关税，该命令适用于这些国家与美国的所有商业交易。
马士基与以星航运调整ASAS/ASE航线
1月13日消息，马士基与以星航运宣布自2026年2月16日起，共同调整“中国-南美东海”ASAS/ASE航线，新增南非科加港挂靠，由“马士基圣文森特”轮执航首航。调整后航线覆盖中国青岛、上海、宁波等多个主要港口，并优化海外挂靠点，运营船舶数量从13艘增至14艘，单船运力同步提升，航线总运力从8800标箱扩容至12000标箱。这次升级是双方深化南非市场布局的关键举措，预计将进一步提升航线网络覆盖范围和供应链稳定性，增强在南美贸易航线的竞争力，但目前尚未明确赫伯罗特是否会加入该新增挂靠。
越南电商市场格局生变
1月13日消息，据VinVentures报告，2025年越南电商市场竞争加剧：Shopee以56%份额居首，但收入增速放缓至4%，活跃商家流失32%；TikTok Shop收入增69%，份额升至41%，商家数激增96%，单件成交额同步提升。Lazada份额稳定在3%，Tiki收入暴跌80%。7月起越南要求平台代扣电商交易税款，合规成本上升。未来AI应用与基建投入将影响行业竞争，美妆、家居等为热门品类。
生活贴士
被子厚一点有利于提高睡眠质量
研究表明，盖加厚被子睡觉，会显著增加褪黑素分泌，从而提高睡眠质量。厚被子施加的压力，会激活皮肤感觉传入神经，并通过脊髓将感觉信息传递到孤束核，孤束核接受到“压力”信号后，进一步将其投射至下丘脑的室旁核，进而影响褪黑素的释放。
