新计划Buy with Prime-亚马逊要打通独立站接口？

亚马逊官网在美国当地时间4月21日宣布一项名为“Buy with Prime”的新项目，意在帮助于第三方卖家使用亚马逊的强大的运输和物流网络来处理他们自己DTC网站的订单。

一.Buy with Prime到底是什么？

看一下原文：

Introducing ‘Buy with Prime’—a new way to enjoy the shopping benefits of Prime from online merchants whether they sell in Amazon’s store or beyond.

Millions of Prime members enjoy entertainment, savings, and shopping benefits—including fast, free delivery, hassle-free returns, and a seamless checkout experience—in our store every day. To give members the broadest possible selection, low prices, and a convenient shopping experience, Amazon has invested billions of dollars in infrastructure that helps small and medium-sized merchants offer Prime shopping benefits on Amazon.com, empowering them to reach new customers and grow their businesses.

But why should Prime shopping benefits be limited to Amazon.com?

They shouldn't. That’s why we created Buy with Prime—to bring these benefits to Prime members and merchants, wherever they choose to shop or sell.

大意是：亚马逊已投资数十亿美元用于物流基础设施,帮助中小型商家在 Amazon.com上提供 Prime会员购物优惠,使他们能够接触新客户并实现他们的业务增长。亚马逊为数以百万计的 Prime 会员提供了低廉和便捷的物流服务，让他们体验每天都在亚马逊商店享受娱乐、储蓄和购物福利，包括快速、免费送货、无忧退货和无缝结账体验。

这些便捷服务不应该只服务在亚马逊上购物的客户，应该把这些便利带给更多Prime 会员和商家，无论他们选择在哪里购物或销售。

二.Buy with Prime是如何为商家服务？

1. 参与的商家将在他们自己的在线商店中为符合条件的产品展示 Prime 标志和预计交货日期，使用Amazon Pay提供简单、方便的结账体验,并利用亚马逊的物流网络来交付订单。亚马逊还将管理符合条件的订单的免费退货。

2. 商家如何提供“Buy with Prime”功能？

   “使用 Prime 购物”最初仅适用于使用亚马逊物流 (FBA) 的商家。这些商家可以在几分钟内将 Buy with Prime 添加到他们的在线商店，因为他们的库存已经存储在亚马逊仓储中心。一旦上线，商家将收到购物者订单信息，包括电子邮件地址，他们可以使用这些信息提供出色的客户服务，并与购物者建立直接关系。

   
   

   Buy with Prime 很容易添加到大多数现有的直接面向消费者的在线商店中，并且仅在 2022 年之前通过邀请推出，因为邀请商家参与，包括那些不在亚马逊上销售或使用 FBA 的商家。(更多详细细节：https://buywithprime.amazon.com/）

三.客户如何使用“使用 Prime 购买”？

当今年推出“使用 Prime 购买”时，Prime 会员可以开始从参与的商家那里购物。（更多细节：https://buywithprime.amazon.com/）

四.亚马逊推出这项计划目的何在？

亚马逊此次将整个FBA物流体系接入了独立站店铺，产生订单后可以自动安排FBA物流进行配送，难道仅仅是为了赚物流配送费用？？？

其实亚马逊早在前2年就把增长势头强劲的Shopify当成了自己的心腹大患，这几年Shopify一路高歌猛进，市值大涨，很多被亚马逊伤透了心的卖家纷纷转投独立站。

看看近几年亚马逊的发展：

1.美国政府从2019年开始对亚马逊的反垄断调查已经决定亚马逊不可能再快速发展，亚马逊快速增长期已经在2019年达到顶峰。

2.亚马逊2020、2021连续两年没有高调公布Prime Day新增Prime会员的数量，说明亚马逊整体客户增长已经没有亮点。

3.疫情造成2020年亚马逊平台再次获得了“伪高峰”，但是2021年的Prime Day、黑五、网一数据证明了亚马逊发展已经实质性放缓。

很明显亚马逊目前进入了发展瓶颈，市场逐渐进入存量市场，诸多大卖纷纷布局多平台战略，亚马逊不再是跨境卖家的唯一选择。以上种种说明，亚马逊到了迫切寻求新的增长点的时候，而此番动作早有迹可循，早前外媒爆料称，亚马逊已经成立了已经成立了一个秘密团队，专门研究Shopify，准备推出一种“全新的在线商店模式”与Shopify展开更为直接的竞争，这次推出Buy with Prime 不过是一场早有落子的布局罢了。

下一个风口会是独立站吗？