高流量、大体量的亚马逊欧洲站！VAT到底应该怎么做？

腾邦说跨境

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2021-12-17 15:46

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1/ 增值税合规加速技巧大放送！

2/ 亚马逊官方产品助您增值税合规无忧！

卖家A

都快2022了，注册的欧洲税号还不下来，新年“开门红”可咋办？

欧洲这么多国家，有什么方法能提高处理增值税业务的效率，好愁啊！

卖家B

高流量、大体量的欧洲是不少卖家们向往的潜力地带，但同时，增值税税号注册难、增值税流程慢等一系列增值税合规问题却让他们望而却步。欧洲增值税合规真的很难也很慢吗？其实不然！收下这些增值税合规小技巧，还能掌握发货及销售优势，抢占2022欧洲财富先机！

技巧

提前规划税号注册，

尽早开启欧洲销售

由于欧洲电子增值税法规变更（戳👉欧洲电子增值税法规变更详解了解更多），若您使用亚马逊运营中心或在英国和欧盟国家海外仓存储您的库存或是向欧盟和英国国家/地区的企业买家销售商品，您都需要注册当地国家的增值税(VAT)税号。

目前欧洲各国注册VAT税号时长各不相同，建议您提前了解对应国家的税号注册时间，结合自身情况，提前规划尽快注册。您可以参考下表，了解目前欧洲各国增值税（VAT）税号和EORI号的注册时长👇

*以上数据均来源于第三方税务服务商截止于2021年6月提供的平均时效，不代表亚马逊观点，具体注册时效建议您注册前咨询您的税代并在注册过程中和税代保持沟通。

👆点击查看大图👆

技巧

注意英国和德国的特殊要求，

提前准备加速合规

欧洲不同国家/地区之间的增值税合规政策可能存在差异或是需额外的操作，如英国、德国。建议您知晓并准备好相关材料、及时进行相关操作，以提升增值税合规流程的效率。

英国站增值税合规注意事项

从今年3月份开始，英国税务机构 (HMRC) 加强对增值税注册的审查力度，卖家在完成增值税注册的基础资料提交后，有很大的概率会被HMRC要求填写问卷调查表并补充相关资料。因此，目前从申请材料递交至英国增值税税号下发的整体注册时长也有所增加。

目前亚马逊为卖家提供了90天宽限期，卖家只需在商品到达英国90天内上传有效英国增值税税号即可。建议您在注册英国增值税税号时注意：

● 在注册初期同步准备基础申请材料以及补充材料

英国税局可能会要求提供的补充资料包括但不限于：采购发票、运输合同、亚马逊物流 (FBA) 发送货件页面截图、仓储信息截图、销售报告等。建议您在申请增值税税号时，同步准备相关补充材料，以便您（或您的税务代理）收到英国税务机构的要求后，可以及时提供补充材料，以加速英国增值税税号下发。

🔍您可以复制以下链接至浏览器打开查看更多常见问题，协助您完成此流程👇

https://sellercentral.amazon.co.uk/gc/hmrc-faqs?ref=mass_wechatpostdec

● 及时上传税号，避免账户受到限制

您需要在亚马逊的宽限期内，即有英国库存起的90天内上传英国增值税税号，避免账户受到限制。提前规划英国增值税税号申请，并在收到英国增值税税号（VAT）和EORI号后再开始发货。

重点梳理

总结来说，目前英国增值税税号注册所需材料为：

1 基本材料

2 问卷调查

3 补充材料

其中，您必须提供基本材料，大概率需要提供问卷调查和补充材料。

🚩请注意：

为了保证您的英国增值税税号申请效率，若您收到要求提供问卷调查或补充材料，务必在要求时间内提交完整的材料或调查，避免因未及时回复而被英国税务局驳回申请。

德国站增值税合规注意事项

根据《德国增值税法》新修订案要求，触发德国增值税纳税义务，必须完成以DE开头的德国增值税税号注册(“Umsatzsteuer-Identifications number”)并上传至卖家平台，否则德国站点的销售权限将受到限制。建议您在注册德国增值税税号时注意：

● 在进行跨境运输或创建货件前，及时上传增值税税号，否则可能导致24小时内被关店。

增值税合规，是您在欧洲大卖的重要前提，同时也是您解锁亚马逊物流、亚马逊增值税计算服务等各种欧洲拓展利器的“敲门砖”~

技巧

同时准备多国增值税税号，

整体布局实现多国入仓

欧洲部分站点的增值税税号注册时间较长，为了保证能够稳步、高效地拓展欧洲业务，推荐您可以同时准备多国增值税税号，实现多国入仓，优先布局增值税税号和EORI号申请时长较短的国家。

在拥有欧洲多国增值税税号并上传至买家平台后，您便可以自行选择亚马逊欧洲配送网络（EFN）、欧洲整合服务（Pan-EU）等亚马逊物流欧洲解决方案，在欧洲多国快速、便捷地拓展业务，抢占欧洲地区销售机遇。

技巧

开启亚马逊增值税计算服务，

降低发票缺陷率

今年4月起，亚马逊要求在欧洲销售的卖家须将发票缺陷率指标（IDR）保持在5%以下，否则可能会导致账户被停用。为了避免账户受到影响，您需要在发货后的一个工作日内自行或通过第三方及时上传发票，这可能会耗费不少人力。

但若您的增值税合规，您便可以使用亚马逊增值税计算服务（VCS），让亚马逊代表您免费生成增值税发票或收据供客户下载，减少手动开票的人工工作量，实现全站点自动开票，有效避免发票缺陷率不达标而导致的潜在关店或销售限制。

使用该服务前，您需要在卖家平台中提供您货物存储所在国家的增值税税号，（需要在欧盟增值税信息交换系统 (VIES) 中验证有效），以便亚马逊增值税计算服务代表您为满足条件的订单计算增值税。

🔍您可以戳👉亚马逊增值税计算服务详解了解更多详情！

重点梳理

1 若您有在欧洲存放库存或产生增值税义务，即需申请当地国家增值税号，安全合规开拓欧洲版图。

2 建议您同时准备多国税号，整体布局实现多国入仓，更高效拓展欧洲业务

3 当地增值税合规后，即可使用VCS免费自动开具增值税发票，不仅节省人工，更可有效降低您的发票缺陷率。

除了上文中提到的增值税合规技巧外，为了帮助卖家们轻松应对欧洲增值税合规，亚马逊还推出了高效、便捷的增值税神器——亚马逊增值税整合服务，帮助卖家在英国、德国、法国、意大利、西班牙、波兰、捷克进行一站式增值税注册+申报+缴税服务，从容应对税务问题，节省更多时间专注于欧洲掘金！

通过亚马逊增值税整合服务，您可以享受：

● 欧洲7国随心选择，订阅灵活调整

● 一站式增值税注册+智能申报+缴税，欧盟税改轻松应对

● 知名税代任挑，中文贴心服务

● 亚马逊实时聊天客服，注册申报问题高效答疑

● 增值税税号注册疾速响应，最快一周内*取得税号

*意大利增值税税号申请时长较短，1周约可获得税号。欧洲各国平均下达时效不同，数据来源于第三方税务服务商截止于 2021年6月提供的平均时效，不代表亚马逊观点，具体注册时效建议您注册前咨询您的税代并在注册过程中和税代保持沟通。

前6个月免费申报限时优惠即将结束！请速速把握！您只需简单四步，即刻开始享受亚马逊增值税整合服务所带来的便捷服务！

第一步

进入卖家平台 > 在导航栏中选择数据报告 > 点击“管理您的增值税”

第二步

进入欢迎页面，了解亚马逊增值税整合服务并且点击“立即开始”

第三步

进入注册页面，确认企业信息，选择您所需要服务的国家，审阅条款与条件并确认费用。您可以自行选择希望合作的税务代理。

第四步

进入问卷页面，提供您的联系方式。您的税务代理将在三个工作日之内联系您。

🔍您也可以复制下方链接到浏览器中打开，了解亚马逊增值税整合服务更多详情并即刻开始使用👇

https://sellercentral-europe.amazon.com/vat-registration/v2/index.html/ref=VISA_wechat_lastcall#/welcome

若您目前正在准备亚马逊开店，建议您可以在筹备注册材料或是等待审核的同时，提前了解欧洲增值税合规的相关内容。

您可以复制以下链接至浏览器打开，进入亚马逊全球开店官网了解更多详情👇

https://gs.amazon.cn/vat#solution

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国产AI伴侣玩具，在TikTok拿下百万GMV

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宠物电商平台Chewy收购兽医平台Modern Animal

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AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 电热水壶预计销售额：62万美元/月销量：24,200+星级评分：4.5好评数量：47,056+图源：亚马逊产品介绍：这款电热水壶内部无塑料，提升饮用安全性与口感纯净度。产品加热效率较高，可在3分钟内快速烧开一杯水，同时配备自动断电、加热指示灯、防干烧保护功能，保障使用安全。整体外观采用简约设计，宽口壶身与双角度开盖设计便于清洁与加水，精准壶嘴与防烫手柄提升倒水稳定性。

因产品数据质量不佳，印度电商每年损失五百亿卢比

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度电商与快消行业正因产品数据质量不佳而蒙受巨额损失。据GS1印度公司的最新研究，不一致、不完整或不准确的产品信息每年导致约500亿卢比的资金流失。其中，约200亿卢比表现为毛利率下降，原因包括转化率降低、商品上架受限以及销售速度放缓；另有190亿卢比直接用于退货相关成本，涵盖逆向物流、处理与加工等环节。尤其在时尚服装领域，退货问题更为突出。因尺码不合、款式偏好或实物与描述不符，顾客主动退货率通常占总订单的20%至25%。Unicommerce指出，逆向物流会使订单价值额外增加5%至7%，而这还不含原始运费。放眼全球，时尚与鞋类退货率甚至可达30%至40%。

亚马逊再调FBA费用，4月17日起生效！

中东战火延宕至今，仍未有“熄火”之意。当地时间4月2日，特朗普在最新表态中发出警告，称美国将在未来两到三周内对伊朗进行猛烈打击，国际油价应声飙涨。截至当天收盘，5月交货的美国WTI原油价格收于每桶111.54美元，上涨11.41%；6月交货的国际基准布伦特原油价格则收于每桶109.03美元，涨幅高达7.78%。在此背景下，一系列“涨价通知”如同多米诺骨牌，正逐级传导至跨境卖家们的利润表上。全链路合规难题现场答疑，4.17 深圳 | 深圳商务局&行业专家坐镇，落地实操一站获取！点击报名AMZ123了解到，当地时间4月2日，亚马逊美国站发布了一则加征物流相关附加费的通知。

存火灾风险！美国CPSC紧急召回八款插头延长线

AMZ123获悉，近日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布紧急召回警告，要求消费者立即停止使用“插头延长线”，并已与沃尔玛、eBay和AliExpress等电商平台达成协议，下架相关危险商品。CPSC指出，这类延长线两端均为公头插头，插入电源后裸露插脚可能带电，存在严重触电和火灾风险，因此在任何情况下都不应使用。为防止危险商品继续流入市场，CPSC已推动相关电商平台删除商品链接，同时平台方面承诺将主动识别并下架类似产品。根据CPSC的公告，多家来自中国的卖家和企业涉及销售该类产品，但大多数未回应CPSC关于召回或产品信息的要求。

别急着动广告！亚马逊订单骤降的真正元凶，用这个办法三分钟就能找到

希望这套从流量到转化率、从工具到方法的完整分析思路，能帮你：少走弯路——别再凭感觉调广告精准定位——用数据和工具锁定真实原因快速响应——在问题扩大前及时出手日常多关注、异常早发现、调整有依据——稳住单量，其实没那么难。

26年美国美妆消费者趋势：关税、AI、社媒影响购物决策

AMZ123获悉，随着新技术与平台不断涌现，不同世代美妆消费者的购物行为愈发复杂，不同产品类别对购买决策的影响也存在显著差异。同时，美国近年的关税政策与持续通胀也对市场格局造成影响，使品牌方面临竞争激烈且充满不确定性的环境。因此，Tinuiti发布了《2026年美妆营销研究报告》，从通胀影响到社交媒体趋势全面分析了消费者行为，以更好理解当前美国市场的美妆消费状况。一、市场现状1. 消费者对价格变化的反应数据显示，2025年美国美妆及个护电商市场规模已达到约610亿美元，电商渠道已占据接近一半的市场份额。随着技术进步和平台多样化，美容消费者的购物路径日益复杂。

美客多将在智利投资7.5亿美元，提供1200个岗位

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，拉丁美洲电商巨头美客多计划在2026年向智利市场投入7.5亿美元，与2025年的投资规模相比，此番金额增幅达到27%。据了解，过去六年里，美客多在智利的累计投入已突破20亿美元，伴随新一轮的投资，预计2026年将为智利直接创造1200个新增就业岗位。值得注意的是，这笔巨额资金投入将流向物流基础设施的扩容与金融科技生态的完善。在物流端，美客多将在圣地亚哥启动第二个大型配送中心的建设，预计今年下半年即可投入使用。该中心能够存储超过1500万件商品，旨在直接拉高订单履约效率。此外，美客多还计划将物流网络向智利北部和南部延伸，试图弥合不同区域间网购体验的落差。

《全球产业深度研究之清真经济专题》PDF下载

印度尼西亚是全球最大清真消费市场，规模达到2650亿美元;马来西亚是全球认证标准输出中心;沙特阿拉伯是GCC(海湾阿拉伯国家合作委员会)具有战略价值的清真枢纽。这三个国家形成了清真消费三大市场占比60%。

《TikTok Shop2026欧美运动户外类目报告》PDF下载

欧美市场总GMV为15.11亿，整体结构呈现极度集中化的特征，其中美国站点的GMV高达12.32亿，占据了欧美市场的81.52%，月均GMV超过1.02亿。英国站点以 2.40亿的GMV和15.89%的份额位居第二。两大站点贡献了市场总GMV的97%以上。

《TikTok Shop2026东南亚运动户外类目报告》PDF下载

作为东南亚各站点的支柱品类，运动户外凭借其深厚的消费群体基础与高社交属性，相比其他品类规模优势显著，并在近12个月继续保持强劲增长。近一年内，东南亚地区该品类总GMV逼近百亿美元，其中泰国站表现尤为突出，GMV突破4.7亿美元;马印尼站紧随其后，GMV近4亿美元。

《2026中国新能源智能汽车产业链出海研究报告》PDF下载

海外主要汽车市场的国家/地区政策出现分化:以德国、意大利为代表的欧洲主要汽车生产国，携其本土汽车产业巨头，共同构成了推动欧盟调整“禁燃令”的主导力量。从本质上看，此次政策调整的进程，折射出欧盟内部不同国家与产业利益集团之间的复杂博弈。泰国、马来西亚和巴西现阶段开始偏好汽车产能的实际落地希望引入长期资本以支持当地的经济发展。

《2026中国电动微出行出海欧美市场研究报告》PDF下载

动微出行的产品开发逻辑向车规级演进:行业技术架构正加速向机械一电驱一智控体系演进，提升产品研发、安全标准与供应链体系。未来竞争的核心不再是单一的续航或功率参数，而是平台化能力、智能化深度与全生命周期服务体系的构建。

《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载

在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。

《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载

调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。

《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载

达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。

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