亚马逊低价商店黑五供不应求！但对比Temu...

亚马逊新推出的低价商店Amazon Haul在黑色星期五这天迎来了它最火爆的一天，全店都有50%的大幅折扣。然而，在假期周末剩下的时间里，缺货减缓了它的势头。‍

从11月21日到12月2日，亚马逊对在Amazon Haul上出售的所有商品提供了50%的临时折扣，这一补贴由亚马逊承担，它想用这些短期的损失快速启动Amazon Haul。

除了资金扶持，亚马逊还给Amazon Haul提供了更多的流量和展示。从黑色星期五开始，它还把低价商店Amazon Haul五折优惠的横幅放在亚马逊应用程序的中心位。

Amazon Haul在黑色星期五起飞。根据Marketplace Pulse的研究显示，数百名第三方卖家（几乎全部来自中国的卖家）销售了数千种不同的产品。

相比之下，自11月14日发布以来的前两周相对平静，因为它需要顾客首先发现亚马逊的新部分。

在黑色星期五后的第二天，Amazon Haul的畅销商品销量达到了2,700种，在亚马逊品类中排名前100位。虽然所有商品都属于胡椒碾磨机或珠宝首饰盒等小品类，但销量的飙升也表明其势头强劲。

然而，由于亚马逊或卖家低估了需求，Amazon Haul上的大多数产品都销售一空。Amazon Haul的货物从其在中国的仓库运出，由第三方卖家存放在那里。他们没有送出足够的产品——过去一周卖得很好的产品很快就卖断货了。

由于产品售罄，“网络星期一”对Amazon Haul来说没有“黑色星期五”那么大，但50%的折扣和应用主页上的广告仍然存在，亚马逊甚至给购物者发了电子邮件。

但可供选择的东西越来越少，因此，畅销商品的数量大幅下降。

尽管在黑色星期五期间销量飙升，但Amazon Haul的总销量却微乎其微。不过，其主页上的五折折扣和Amazon Haul功能就是侵略性的证明。这是亚马逊在其他举措中经常缺乏的。

但是，要想挑战中国主导的直销平台Temu，亚马逊还需要做得更多的努力。

从表面上看，Amazon Haul看起来像Temu，但实际上，从卖家数量、目录大小和类别覆盖范围来看，它是Temu的缩小版。

Marketplace Pulse研究表明，它只拥有数百个卖家，而Temu拥有五十多万名卖家。“与‘像亿万富翁一样购物！’的Temu相比，Haul感觉更像是一个算法杂乱无章的批发目录，它的基础是操纵机器。”Intelligencer的技术专栏作家John Herrman如此写道。

Amazon Haul现在已从亚马逊应用程序的主页上消失了。但经过这次宣传，大部分需求也会随之增加，亚马逊的目的也已经达到了。

相比亚马逊这次对Amazon Haul的投入而言，Temu每年可是花费数十亿美元来创造需求。

目前尚不清楚亚马逊将如何匹配这一点——仅从这次黑色星期五的事件中就难看出它还不足以启动“飞轮”——但它本周已经开始在Facebook和Instagram上投放广告了。

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