每日新闻 20200808｜短视频营销是吸引沙特消费者的关键

随着沙特消费者继续在网上花费更多的时间，Snap Inc.发布了一份新报告，该报告抓住了短视频在下一代消费者生活中不断发展的作用。

Snap Inc.委托独立的市场研究公司National Research Group进行一项研究，以了解Z世代和千禧一代如何与这种新兴的娱乐方式互动，以及我们进入移动优先体验新时代的期望。这项新的研究探讨了由于消费者对高产值，沉浸式故事讲述和共享文化瞬间的需求不断飙升，使得对电视质量的移动内容的需求比以往任何时候都增长得更快。

该研究表明，几乎所有消费者每天都在手机上看视频，并且87％的消费者在智能手机上观看的视频比一年前更多。
有90％的消费者表示，完整的电视或视频系列对于他们的忙碌生活来说是过多的时间投入。96％的受访者说，垂直填充屏幕的视频更具个人风格，而94％的受访者则感觉更加身临其境。

沙特阿拉伯的消费者在娱乐方面花费4个小时5分钟，超过了其他地区的消费者，每天平均花费1个小时58分钟看电视。

消费者开始根据自己的条件观看短视频，94％的Z世代和96％的千禧一代表示，短片优质内容非常适合他们，而92％的Snapchatters赞同短片优质视频内容使得他们更了解当下的流行以及有归属感。

自疫情以来，各种不同的线上媒体消费都在增加。COVID-19正在加速移动趋势，因为该报告发现，消费者在电视上观看视频的时间是电视的两倍，到2020年将比台式机，笔记本电脑或平板电脑多45分钟，而且移动观看量预计将继续增长在未来几年。

Snapchat为用户提供了一种团结感和真实的互动性，它是使用户感觉与他人联系紧密的第一大应用程序，其性能优于所有其他社交视频平台。这在COVID-19大流行期间很明显，有94％的Z世代和千禧一代消费者表示，移动视频帮助他们应对新的焦虑，并与亲人保持联系。

随着线上视频收视率超过其他平台的媒体时间份额，移动视频只是打发时间的日子早已一去不复返了。毫不奇怪，Z世代推动了这一转变，而不仅仅是在娱乐方面。根据这项研究，十分之九的消费者中有9％会转向简短的优质内容来获取新闻并参与对话。

Snapchat的内容平台Discover于2017年在中东和北非地区推出，是一个让专业讲故事者了解和娱乐的地方。在2018年，Snap扩展了与许多区域媒体发行商在中东的合作伙伴关系，扩大了现有的本地内容，该地区的Snapchatters可以看到一些最佳内容创建者的内容，例如MBC Group，Rotana，沙特广播管理局， Sayidaty，UTURN等。
Snap中东和北非地区总监侯赛因·弗赖耶表示：“我们已经看到人们在选择交流和消费媒体以及移动视频的方式方面发生了巨大变化，这已成为讲故事的最前沿。

“从品牌传播到娱乐，数字原生代人群转向移动内容，以与自己喜欢的品牌联系起来，并与他们周围的世界保持同步。
“事实证明，移动媒体在沙特阿拉伯比其他任何一种媒体都受欢迎，现在是品牌过渡到一个激动人心的新领域的时候了，该领域提供了更高的参与度和更好的收益。”

Rotana高级数字经理Walid Karam说：“保持相关性需要一种自适应的媒体分发方法。不同世代的观众将拥有他们与我们的内容联系的首选方法。
“ Snapchat之类的平台使我们能够将业务范围扩展到代表沙特阿拉伯大多数人口的Z世代和千禧一代用户。我们已经看到使用Snapchat播放短视频的巨大成功。”

Uturn区域总经理Bilal Hallab表示：“我们的数据分析人员正在不断研究受众的行为，心理测验和响应能力，以便制作出更好的内容。
“我们认为，数字化首先是其社会本质，是在Z世代和千禧一代占主导地位的区域中最大限度地扩大覆盖面的最佳策略，其中90％的人认为观看完整的电视或视频系列是“太多的承诺”。
“这些都是在社交媒体上长大的年轻人；对于他们来说，登录到Snapchat之类的平台获取最新新闻比获取报纸更自然。他们想要个性化的体验，将他们想要的内容放在首位，这就是为什么Uturn完全将社交移动内容作为建立互动的最强大手段之一的原因。”

Bukhash Brothers的所有者Anas Bukhash说：“每个数字平台在其托管的内容类型上都有其独特的魅力。长视频具有强大的讲故事能力，而在像Snapchat这样的平台上的移动设备上观看的短格式视频则令人兴奋且充满活力。有时，通过使事情简单明了，观众会更加投入和投入。我们迅速而直接地达到了目的。” 

文章来自saudigazette