长文预警！Facebook Pixel知识大全，引流&转化必备

了解Facebook Pixel（像素）

Facebook 像素就是一段代码，可帮助您了解用户在网站上采取的操作，继而衡量广告成效。

利用像素收集的数据，您可以：

• 确保向合适受众展示广告

• 构建广告受众

• 使用其他 Facebook 广告工具

将像素代码嵌入到网站标头，完成 Facebook 像素设置。当某位用户访问您的网站并采取操作（例如完成购买）时，Facebook 像素便会触发并报告相关操作。通过这种方式，您可以知道客户何时采取了操作，并通过后续 Facebook 广告再次覆盖他们。

您可以通过多种方式利用 Facebook 像素追踪收集的数据来改进 Facebook 广告策略。Facebook 像素可帮助您： 

可以通过Facebook Pixel能更好的知道用户在网站上的访问数据，比如哪些人在页面上下单了但是没有付款，哪些页面浏览了最多，下单到购物车中有多少人。

对于用户可以再做Remarketing，Facebook有Remarketing的功能，可以对那些比如在你的网站上，下单了但是没有付款的用户进行再营销，所以能接触更好的客户。

使用 Facebook 像素，可以构建类似的受众（Lookalike Audience），通过创建类似受众来找到与网站访客相似的新客户，那么这样子你的广告触及的人群在未来会更精准。

创建Facebook Pixel（像素）

（适用于Shopify建站）

您需要有一个业务网站。

您有更新网站代码的权限。

方式①

在商务管理平台设置页面，选择【数据源】中的【像素】

方式②

进入事件管理工具页面，选择Pixel像素代码进行创建，地址为https://www.facebook.com/events_manager

如果你是第一次创建像素代码，页面会有绿色的按钮。点击绿色的按钮，创建 Pixel 像素代码。在显示的框中点击创建。

点击绿标后跳转到以下界面，为代码命名，就完成了 Pixel 像素代码的创建。

在创建完像素后，在【数据源】的【像素】中找到刚才创建的像素，点击该像素您可以看到它的ID，后期如果您要请别人将像素安装到网站（Shopify建站）上，在此处就能找到。

按照以下示意图，您可以将该像素的权限分配给BM中的广告账户，对应的成员就能使用了。

成员在操作被授权的广告账户时，看到的界面如下：

到现在，您只是完成了广告管理平台中的像素设置，并没有将像素代码镶嵌到自己的网站中，也就是说，你还无法追踪消费者在您网站上的行为。不过剩下的步骤非常简单，只要复制刚才的Facebook Pixel ID，粘贴到网站后台的对应位置，就可以把像素和你的网站联系起来了。

（以Shopify建站为例，粘贴到online store-preference-Facebook Pixel）

创建Facebook Pixel（像素）

—更标准的使用方式

以上步骤适用于Shopify建站，其他第三方平台建站也可以尝试，但是有些时候并不能很好地使用，比如Facebook监测的数据与网站实际成单或者加购物车数据有差异，或者根本就无法正常使用，那就需要用更加稳妥的安装方式了。

创建好像素后，您便可以向网站添加 Facebook 像素代码。这里有3种方式供您选择：通过第三方工具，手动自己安装，email给你的程序员去安装，选择第一种的话会出现右侧的界面，根据自己的需要选择就好。

如果选择【自行手动安装代码】的话，可以按照以下步骤来进行，不过我们建议您最好寻求专业人员或Facebook代理商的帮助。

• 嵌入网站的标头代码
  

在网页代码中找到<head></head>标签，或在你的 CMS 或网络平台中找到标头模板。

将像素代码粘贴在标头部分的底部，即紧贴 head 标签的上方。（不同的追踪目标对应不同的事件代码，具体说明见下文的【标准事件说明】）

Facebook 像素帮手是一种帮助了解像素是否正常运行的故障排除工具。您可以使用这一 Chrome 插件了解网站上是否安装了 Facebook 像素、检查错误，并了解像素追踪到的数据。

• 安装像素帮手
  

您首先需要有一个 Chrome 网页浏览器。如果没有，请安装 Chrome 浏览器，然后按照以下步骤操作：

前往 Chrome 网上应用店，搜索 Facebook Pixel Helper。点击 + 添加至 CHROME。点击添加扩展程序。

成功安装扩展程序后，您会收到插件已添加到 Chrome 的通知，而且浏览器地址栏还会显示一个小图标。

• 检查像素是否正常运行
  

安装像素帮手后，点击地址栏的像素帮手图标。查看弹窗，检查当前页面中的所有像素，了解它们是否已设置成功。

安装之后在Google浏览器上有一个小图标，如果有以下图表，那么您可以开始使用像素创建 Facebook 广告。

另外，如果您在【事件管理工具】页面中能看到这样的界面，也说明您的像素在正常工作。

Facebook Pixel（像素）的标准事件说明

以上在介绍安装Faceboo像素时讲到了复制代码，这个代码从哪里来？以下，我们会进行详细讲解。

大家都知道，消费者在您网站上一般的操作流程有浏览、选择、加入购物车、购买。

为了更好地了解消费者在网站上的行为，我们会在以下几个关键节点放置标准事件，对消费者的行为进行追踪。

为实现您的追踪目标，Facebook有9个不同的标准事件可供您选择，在实际安装代码的时候，根据自己的需求选择即可。如果你想追踪事件的详细数据，则需要在</head>标签上添加一些额外的代码到你的网站的标题部分，这个需要添加事件参数代码。

以下是代码在“购物车”页面上的样子，仅供参考：

以上基本就是Facebook Pixel设置的全部内容了，设置完Facebook像素之后，你就可以开始追踪消费者的行为，并以此来优化自己的广告了。如果对操作步骤有任何不明白的地方，欢迎在留言区与我们讨论。