FB产品更新|在 Instagram 推出品牌内容广告；结合Pixel/SDK的高级匹配可有效提高归因转化
8735结合Pixel/SDK的高级匹配可以多捕获31%和13%的归因转化。
工作原理：
借助高级匹配功能，将经过散列处理的客户身份识别信息连同您的 Pixel 像素代码事件一同发送给Facebook，从而帮助您捕获更多转化归因，覆盖更多用户。Facebook会先对网站上的客户身份识别信息进行散列处理，然后再将其发送至 Facebook，以便保护用户隐私。
使用高级匹配功能有助于：
提高归因转化量。Facebook能够将您网站上发生的转化更多地与 Facebook 用户进行匹配。这能够帮助您清楚了解您的广告对网站转化量的影响。
扩大您的自定义受众规模。Facebook能更好地将您网站的访客与 Facebook 用户相匹配，扩大您的自定义受众规模。
降低单次转化费用。转化量优化广告系列更加高效，因为Facebook能更准确地识别可能采取期望操作的用户的类型，并向他们投放广告。
高级匹配分为两类：手动高级匹配和自动高级匹配。下面YinoLink易诺带您了解下这两种高级匹配。（如果您对这两种匹配方式不理解，可以联系您的优化师）
要设置手动高级匹配，您或开发者必须在 Pixel 像素代码初始化期间将 Pixel 像素基代码修改为以参数形式传递网站访客输入内容（例如：邮箱）。Pixel 像素代码会自动对访客的输入内容进行散列处理，但如果您具有 IMG Pixel 像素代码，必须由您自行对值进行散列处理。手动高级匹配拥有额外的优势。它适用于 Pixel 像素代码位于 iframe 之内的场景以及使用 IMG Pixel 像素代码的场景，并可用于任何行业。
要设置自动高级匹配，您无需编码。只需在事件管理工具中点击开关开启。自动高级匹配就会将您的 Pixel 像素代码配置为在您的网站中查找可识别的包含名、姓和邮箱等信息的表单字段和其他来源。
Facebook Pixel 像素代码便会接收信息以及发生的事件或操作。这些信息会在访客浏览器中进行散列处理。然后我们会借助经散列处理的信息更准确地判定哪些用户在看到您的广告后采取了行动。匹配完成后，我们会立即删除经散列处理的信息。
注意：如果您的 Pixel 像素代码安装在 iframe 中，或您使用的是 IMG Pixel 像素代码或者您的业务属于受监管行业，可能无法使用自动高级匹配功能。受监管行业垂直领域内的业务可以改用手动高级匹配功能。Pixel 像素代码高级匹配过程不会对外分享任何敏感信息，如密码或者财务、健康或政府数据。
01.美国大选即将来临，凡在美国投放的广告内容涉及到HEC话题（Housing/住房，Employment/雇佣，Credit Opportunities/借贷）的广告主，必须证明其广告合规。
02.台湾大选在即， Facebook在全球范围内推出了广告透明度工具，使台湾及全球的广告客户可以获得授权，并在有关社会问题、选举或政治的广告上放置“付费”免责声明。
想详细了解您所在的国家/地区是否可以使用广告授权流程，可点击下方链接：
https://www.facebook.com/business/help/208949576550051?id=288762101909005（需科学上网）
Q4是营销推广的旺季，现在想在旺季结合KOL内容做品牌投放的广告主注意啦！在获得创作者允许的情况下，商家可以使用广告管理工具创建在 Instagram 动态或快拍中投放的广告，用以推广其创作的品牌内容。
详细内容：
1.广告主可以推广feed内的品牌内容贴文成为一个Carousel广告；
2.可以在Instagram上投放品牌内容广告时选择转化为目标；
3.选择自动版位：之前只能将Facebook的品牌内容促销作为广告登在Instagram/Facebook上，现在也可以将Instagram的品牌内容促销作为广告登在Instagram/Facebook上；
4.更新了品牌内容广告指标：广告商在Ads Manager中查看“广告点击”指标时，广告单元中创建者个人资料被点击数现在将被记为该指标的一部分；创作者还需要在他们发布的post或者story标记一下广告主的主页。
广告主操作步骤：
第 1 步：品牌内容许可
允许创作者在他们的品牌内容动态帖或快拍中标记您的主页。
在 Instagram 应用中前往您的商家主页“设置”页面，然后选择商家。
选择品牌内容，确保需获批准按钮处于开启状态。这样便可向特定创作者授予标记您主页的权限。默认情况下，该按钮处于开启状态。如要允许创作者标记您的主页，请选择获批帐户。
搜索并选择您要开展合作的创作者的 Instagram 帐号。
随后，选定的创作者便可在他们的帖子中标记您的主页。请注意，为创作者授予此权限后，也将允许他们以广告形式推广帖子。
当创作者在 Instagram 发布品牌内容帖并标记您的主页时，他们还可以选择允许合作伙伴推广。这将允许您以广告形式推广创作者的自然品牌内容动态帖或快拍。
第 2 步：广告创建 - 广告管理工具
前往广告管理工具并创建广告。
选择一个可用目标（包括品牌知名度、视频观看量、覆盖人数、访问量和互动率）
在“版位”版块中选择 Instagram 动态或快拍。
在广告层级，您的品牌内容将显示在使用现有帖子版块中。点击进入使用现有帖子版块，然后点击“创意”部分的选择帖子/更改帖子。
在“选择帖子”窗口中，导航到品牌内容选项卡。您将看到一个列表，其中列出了创作者允许您推广的所有品牌内容帖。想要推广自己的品牌内容的创作者也将会在此处看到自己的帖子。选择您想要在 Instagram 推广的品牌内容帖。
注意：自 2019 年 9 月起，品牌可以在动态、快拍和发现版块中以广告形式推广创作者发布的动态帖子。请注意，暂时无法在动态或发现版块中以广告形式推广创作者发布的快拍帖子。
现在您将看到广告预览。如果对预览效果感到满意，点击确认，完成广告创建。
以上Facebook更新的内容。
