广告素材专栏丨Facebook视频广告制作技巧

大家好！我是六猫君，有着8年的视频动画设计经验，很高兴能成为【FB广告素材专栏】的第一位小作者。关于FB视频广告的制作技巧，我有一些个人经验想跟大家分享，希望能对你有帮助！

2019年Facebook出海高峰会上亚太区总裁Dan Neary提出：“据调查Facebook家族系列产品已经拥有27亿（目前已是28亿）的月活用户，日活用户也达到了21亿（目前已是22亿）。Facebook上的视频呈爆炸式增长，预计在2年内，79%的手机流量将会是视频格式的，而每月将有7.2亿的用户在线观看视频日均达到26分钟。每天分享的快拍数量有10亿，品牌使用快拍广告形式也有300万”。

由此说明了一件事，那就是广告“视频化”已经成为互联网广告不可逆转的大趋势。广告主若想面向用户开展营销的首要前提就是吸引他们的关注，让自己的广告”视频化”。那么如何让自己的广告“视频化”就成了每个广告主面临的核心问题，下面我们就来说点干货，聊一聊如何设计并制作出更具吸引力的Facebook移动视频？

☑创意先行

说到创意，大家肯定都不陌生，这几乎是所有设计师与广告主每天都在谈论的事情。设计师都知道它是虚无缥缈的，但同时也是真实存在的。所以Facebook作为社交媒体，它需要的是用社交的方式将自己销售出去，简单直白的广告素材是没有人有欲望去点击观看的，如何利用制作技巧或者说如何通过创意，让受众去了解这个品牌，让受众产生兴趣去关注这个品牌或者产品，才是设计营销人员所要思考的核心问题。

虽然创意并没有具体的成功方式，但还是有一定规律可循的：

1.视频素材的前5秒至关重要，只有立刻抓住眼球才能吸引受众继续观看我们的视频。

2.对于复杂的产品来说，视频广告非常好用，可以在视频中生动的展示与解释产品的优点。让受众一下子get到产品属性、特点和优势。

3.使用具有吸引力的文案，引起受众的好奇心。

4.打造新颖视觉效果，突出关键要素。 这其实需要设计制作人员有着丰富的“阅片量”，才能逐渐摸索出什么样的效果最适合呈现产品的亮点。

5.在视频里添加大标题可以提高观看率。这是FB官方给出的数据：有大标题的视频观看率比普通视频的观看率高出12%。虽然很low,但也不乏是一个行之有效的办法。

在制作出色的移动视频广告时并没有所谓通行的创意解决方案，所以我们永远也无法预知每位用户会对视频内容做出怎样的回应。因此，六猫君建议您多采用一些灵活新颖的创意方案。

☑把控时长

简短点，视频的时长再短点。在连一顿午餐都不愿多花时间的今天，六猫君想知道你会用多长时间去看一个视频广告呢？根据2015年Facebook公布与尼尔森合作的调查表示，高达47%的广告成果在影片开始播放的前3秒钟就已经决定，而高达74%的成果则会受到前10秒钟的影响。

用户会快速决定他们想要观看的内容，在浏览移动版动态消息时更加如此。因此，视频广告抓住受众注意力的速度越快越好。时间短的视频比时间长的视频更有效果，大多数表现最佳的视频都是15-30秒。当然如果你的视频特别有趣，那么时长可以延伸到2分钟左右。如何在最短的时间内，让目标对象很快速的意会到广告想要表达的内容，还要能持续抓住他们的注意力，影片所选择、所设计的议题内容，将会是这成效好坏的关键。所以让重点更精准，让影片的长度更简短，是抓住受众眼球、吸引受众持续观看视频的两个必要条件。

☑无声广告

全球Facebook用户每日观看影片的次数加总已经超过8亿次，但你知道有多少的影片可能是在无声的状况下被播放吗?因为Facebook的视频如果不主动点开，都是默认为静音播放的，所以视频内容不仅要精简，还要对前2-3秒的内容设计好好研究，提高对用户的吸引力。

怎样做到「无声胜有声」就成了视频制作的关键所在了。可以多利用字幕、创意视觉元素等来抓住受众，从而传达产品或品牌内容，快速的吸引受众目光继续观看，那么，即使在一片寂静中，你也可以有效传的达广告出你想要表达的讯息。

☑广告版式

电视和电脑一般采用的是横向画面，但专业研究结果表明，98%的情况下，人们都是通过使用手机这种竖屏的方式观看视频的。随着人们花在手机上的时间越来越多，如何充分利用这一方有限的纵向空间已成为众多设计师关注的焦点。

六猫君建议广告视频长宽比：1.33:1、4:3、1.375:1、1.77:1、16:9、1.85:1 、1:1，视频大小不能超过4G，视频缩图中的文字比例不得超过 20%。

最后，六猫君想说，好的视频广告素材还是需要通过不断地尝试来进行优化才行。以往，传统的品牌广告主往往只能测试有限的创意。如今情况已大有改观，最懂得视频营销之道的广告主能针对海量的视频创意元素更频繁地安排测试。

正如Facebook核心广告团队副总裁Mark Rabkin建议每周都测试广告和衡量成效，不要再按照既有思路，每六个月才进行一次。对受众的了解越深，您就越能打造出精彩的广告创意。

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