标题都取不好，还说自己会做亚马逊？

那么，如何才能打造更好的标题？

标题有多重要？

一个好的标题决定了商品信息的展现率和点击率。

先来看看产品标题对CPC转化的影响：

正常广告位置

右侧广告位置

我们可以看到，正常广告位置标题是可以全部看不到的，但如果你的广告位置在右侧，你的标题抬头品牌过长，你觉得还有多少的点击和转换呢？

所以标题不好，就算烧了站内广告，也不一定能达到预期的效果。

标题的组成要素

01  善用关键字，创造高浏览量

关键词包含（宽泛、精准、长尾）关键词。

在标题的设置中，关键词选择一定要精准，为了涵盖更多的搜索，标题中不妨加入相关度较高的宽泛关键词和长尾关键词。

比如 Watches 是一个宽泛关键词，Men's Watches 是一个精准关键词，而 Men's Military Watches（男人军用手表）则是一个长尾关键词，随词语范围缩小，有进一步精准趋势。

收集整理这三类关键词，根据实际筛选最有效词语，布局在 Listing 标题中。

02  品牌

现在亚马逊越来越注重品牌，很多流量重点倾斜品牌卖家，也可直接防止被人跟卖。

03  适用范围

相对于3C消费电子产品来说，很多产品是有支持设备对象（兼容性）。通常支持设备用连接词for，后面就是该产品所支持的相关设备。

04  产品特性

标题最后一部分基本补充产品相关的材质、尺码或者颜色信息即可，丰富产品信息，从而提高买家对产品的认知度。

官方对标题的要求

1. 每个字的首字母必须大写（除了a，an，and，or，for，on，the之类的词），不能全大写或者全小写。

2. 不能有任何特殊字符或者标点符号（！，￥，&，…），不能在中文输入法状态下输入任何内容，如有数字描述，请用阿拉伯数字，不要使用文字。

3. 如含批量销售，请在商品名称后面添加 pack of XX

4. 简明扼要，不能过长

   单个上传不能超过250个字符，批量上传模板里不能超过500个字符：1个英文字母，1个标点或者空格算作1个字符，实在写不下的，放到 SEARCH TERM 里面。

5. 标题首位是品牌名，如果是无品牌商品，请将首位的 Brand 写为你将来要做的。

6. 不要出现过多的产品细节

   如多型号商品，建议不要超过3个型号，可以在描述或者产品特性中进行补充。

7. 不能有公司，促销，物流，运费或其他任何与商品本身无关的信息。

例如：

“Free shipping”

“2days expressdelivery”

“Best seller”,

“hot item”

“latestdesign, New fashion”

“Money-Back SatisfactionGuarantee”

注意：商品命名一定要避免侵权问题。

优化标题四要素

01  因地制宜

1. 关键词要符合当地人的语言习惯

2. 可以参考当地的门户网站
   

3. 留意了解他们习惯用语
   

4. 同时也可以把买家的评论作为参考
   

02  快准狠

1. 关键词是重中之重

2. 通过站内搜索下拉框

3. 研究竞争对手的标题
   

4. 使用分析工具：Google Adwords
   

03  简明扼要

1. 突出卖点

2. 让自己与众不同
   

3. 站在消费者的角度来思考问题

04  凸出美感

1. 卖点+关键词结合

2. 用逗号和括号分隔开

3. 层层相扣，分别从侧面来展示
   

4. 美感会大大提升
   

如果不清楚自己的标题是否需要优化，可以登录国外知名购物网站，借鉴符合外国人搜索习惯的产品标题。

一站搜索类：http://www.shopping.com

服饰箱包类：http://www.ebags.com 

运动休闲类：http://www.backcountry.com

电子影音类：http://www.buydig.com

现在你应该知道如何将亚马逊标题优化到最佳状态，同时又符合外国人搜索习惯了吧。希望上面的一些规则和经验可以帮助大家提升标题质量和排名。

（文章来源：跨境电商大事件）

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